半年多過去了由騰訊COO任宇昕兼任總裁的MIG如何重新上路？ 今年年初的架構(gòu)調(diào)整中，另外。騰訊（0700.HK旗下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群（MobilInternetGroup下稱MIG可謂傷筋動(dòng)骨，主要的盈利性業(yè)務(wù)被剝離，三分之一的員工被調(diào)走。 此前，由于MIG定位是銜接整個(gè)公司的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，騰訊幾乎所有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)品都在MIG攤子很大，但是人才貯藏不夠、積累深度尚淺，使其雖做了很多事情，但是精品并不多。 任宇昕掌舵后，MIG再出發(fā)，探索新路。6月13日，一位騰訊內(nèi)部人士談到MIG管理風(fēng)格轉(zhuǎn)化時(shí)，告訴記者，Tel騰訊前MIG總裁劉成敏，今年1月退休）時(shí)代的很多管理方法還是延續(xù)下來，但任宇昕更強(qiáng)調(diào)做精品。 騰訊公司副總裁丁珂于6月8日接受記者專訪時(shí)也坦承，現(xiàn)在騰訊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群更加聚焦，并為此圈定了平安、瀏覽器、地圖、應(yīng)用寶等四大攻堅(jiān)業(yè)務(wù)。 同時(shí)，丁珂也強(qiáng)調(diào)，目前MIG騰訊內(nèi)部并不是利息中心，仍是講營收，只不過這個(gè)指標(biāo)在目標(biāo)比例中只占到20% 轉(zhuǎn)向精品新定位 丁珂對(duì)記者表示，目前騰訊MIG約有2000名員工，而在今年初的架構(gòu)調(diào)整中，約有1000人連業(yè)務(wù)、帶編制被調(diào)整到其他事業(yè)群。 騰訊CEO馬化騰看來，這是一次為了公司全面無線化調(diào)整。此之前，騰訊一個(gè)產(chǎn)品的PC版和手機(jī)版往往由不同的部門負(fù)責(zé)，造成用戶體驗(yàn)的差異和部門之間溝通的難題。 根據(jù)騰訊在今年1月底公布的調(diào)整方向，原屬于MIG手機(jī)QQ和超級(jí)QQ被調(diào)整至社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群；手機(jī)游戲相關(guān)業(yè)務(wù)則被調(diào)整至互動(dòng)娛樂事業(yè)群。與此同時(shí)，MIG原負(fù)責(zé)人劉成敏宣布退休，騰訊任命公司COO掌管占公司半壁營收的互動(dòng)娛樂事業(yè)群（主要是游戲業(yè)務(wù)）總裁任宇昕兼任MIG總裁。 手機(jī)QQ手機(jī)游戲等現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)的剝離，對(duì)騰訊整個(gè)公司來說可能是一次資源優(yōu)化，但對(duì)于MIG來說，則意味著營收能力和盈利能力的空前挑戰(zhàn)。 總辦對(duì)MIG新定位是平臺(tái)、流量和應(yīng)用分發(fā)。丁珂表示，經(jīng)過這次調(diào)整，MIG更多是向面向用戶體驗(yàn)導(dǎo)向的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，經(jīng)過梳理，確定了手機(jī)管家、手機(jī)瀏覽器、地圖、應(yīng)用寶等四大業(yè)務(wù)。 盡管上述四大業(yè)務(wù)在騰訊資源優(yōu)勢的支撐下，業(yè)界均有一定地位，但他也都像當(dāng)下業(yè)界諸多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)一樣，仍處于商業(yè)化或?qū)ふ疑虡I(yè)模式的過程中。 調(diào)整前的MIG要做新業(yè)務(wù)的拓展，同時(shí)還有利潤的壓力。丁珂對(duì)記者表示，而目前MIG很多業(yè)務(wù)雖然能帶來營收，但營收指標(biāo)在目標(biāo)考核中所占的比例已經(jīng)下降至約20%其中的地圖業(yè)務(wù)更是屬于純投入期的業(yè)務(wù)。至于另外80%考核，則是用戶體驗(yàn)。 Mark任宇昕）業(yè)務(wù)方向上強(qiáng)調(diào)精品戰(zhàn)略，提出‘做精品，不廢話’騰訊內(nèi)部人士稱，現(xiàn)在MIG更強(qiáng)調(diào)細(xì)致，比如一個(gè)設(shè)計(jì)流程怎么細(xì)化。 一個(gè)幾千人的團(tuán)隊(duì)，沒有什么收入，怎么輸血？對(duì)于外界的疑問，丁珂解釋說，縱觀騰訊15年的歷史，每一個(gè)大的發(fā)展階段頂多只有一兩個(gè)業(yè)務(wù)特別精，盈利充分，而其他都是屬于孵化的項(xiàng)目，屬于放水養(yǎng)魚 現(xiàn)在公司對(duì)MIG利潤要求，重點(diǎn)是把這幾款戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品做好。騰訊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群總裁助理樂露萍表示，盡管這些產(chǎn)品目前并不直接盈利，但對(duì)騰訊公司的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局來說，非常重要，馬化騰之前也說過要集公司之力打贏平安和瀏覽器之仗 復(fù)盤改造求突圍 騰訊公司級(jí)資源的養(yǎng)無疑給MIG發(fā)展帶來了冷靜姿態(tài)，但是從目前的現(xiàn)實(shí)來看，無論是地圖還是應(yīng)用分發(fā)，抑或手機(jī)平安和手機(jī)瀏覽器，騰訊在市場上均遇到很強(qiáng)的競爭對(duì)手。 對(duì)此，丁珂表示，騰訊總辦對(duì)MIG提了兩點(diǎn)要求：一是面向用戶體驗(yàn)進(jìn)行全面產(chǎn)品改造；二是向產(chǎn)業(yè)開放。 騰訊看來，這正是MIG各個(gè)業(yè)務(wù)線在市場差異化突圍的方向。以手機(jī)平安為例，目前其手機(jī)管家約有2億用戶，而主要競爭對(duì)手奇虎360相關(guān)產(chǎn)品有超過3億用戶。面對(duì)這種競爭格局，騰訊的手機(jī)管家對(duì)原來市場上相關(guān)產(chǎn)品主打的殺毒概念進(jìn)行了復(fù)盤，提出手機(jī)健康的差異化思路。 殺毒很重要，但我追求用戶界面更友好。騰訊無線平安產(chǎn)品部總經(jīng)理胡振東對(duì)表示，以往手機(jī)平安行業(yè)感興趣的病毒查殺率，其實(shí)，隨著三四線鄉(xiāng)村用戶不時(shí)增加，用戶需要的不只是冷冰冰的殺毒工具，而是平安維護(hù)基礎(chǔ)上的友好界面和簡單操作。 丁珂繼續(xù)表示，圍繞用戶體驗(yàn)這個(gè)動(dòng)身點(diǎn)去重新定義，會(huì)發(fā)現(xiàn)以前業(yè)界界定的很多功能在大多數(shù)用戶中都是偽命題，要不斷地對(duì)這類工具軟件的興奮點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整 同樣出于用戶體驗(yàn)和酷考慮，騰訊甚至為其手機(jī)管家軟件選擇了娛樂明星吳奇隆、劉詩詩作為代言人。希望把高效的工具與趣味性結(jié)合，用戶情感上產(chǎn)生共鳴。丁珂說。 對(duì)外開放和合作上，騰訊手機(jī)管家最近一個(gè)較大動(dòng)作是打造平安聯(lián)盟，一方面與其他平安廠商進(jìn)行病毒共享，以及騷擾電話、垃圾短信的后臺(tái)聯(lián)動(dòng)；另一方面與手機(jī)廠商、應(yīng)用平臺(tái)、芯片企業(yè)等合作，為其提供底層平安模塊和平安檢測等。該聯(lián)盟目前已有50多家廠商參與，但不包括奇虎360