在噪聲中，vivo在9月17日對(duì)外發(fā)布了年內(nèi)的第二款5G手機(jī)產(chǎn)品NEX3。在預(yù)判市場(chǎng)環(huán)境時(shí)，vivo內(nèi)部人士對(duì)記者表示，即便是貼著“成本價(jià)”售賣，也希望在5G賽道上搶占更有利的位置。但也有廠商認(rèn)為，5G在推進(jìn)的過程中，不是率先商用和價(jià)格打到多低的問題，在現(xiàn)在的發(fā)展階段并不存在誰絕對(duì)的領(lǐng)先。“推得早不如推得巧”。
不過從分析機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)來看，目前機(jī)構(gòu)對(duì)5G銷量預(yù)期略有增加。IDC中國智能手機(jī)領(lǐng)域研究經(jīng)理王希對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，“目前我們預(yù)測(cè)今年5G手機(jī)的量在80萬左右，比之前有一些提升，首批上市的價(jià)格低于預(yù)期是造成變動(dòng)的因素之一。”
Counterpoint大中華研究總監(jiān)閆占孟則認(rèn)為，高端5G市場(chǎng)，運(yùn)營商的推動(dòng)力度也比較重要，相信運(yùn)營商也會(huì)在高端市場(chǎng)對(duì)華為和vivo這樣的品牌做一些推動(dòng)，甚至是做一些補(bǔ)貼。
5G出貨量近30萬部
5G手機(jī)“首月”成績單近日出爐。
中國信息通信研究院發(fā)布的最新報(bào)告顯示，今年8月，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量達(dá)3087.5萬部，同比下降5.3%，其中2G手機(jī)117.7萬部、3G手機(jī)0.1萬部、4G手機(jī)2947.8萬部、5G手機(jī)21.9萬部。報(bào)告還顯示，今年1月到8月，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)上市新機(jī)型數(shù)量達(dá)343款，同比下降36.9%，包括2G手機(jī)72款、3G手機(jī)1款、4G手機(jī)261款、5G手機(jī)9款。
這一數(shù)據(jù)高于分析機(jī)構(gòu)的預(yù)期。
王希對(duì)記者表示，各大手機(jī)廠商均期望在5G初期能夠向消費(fèi)者灌輸5G與自身的聯(lián)系，讓消費(fèi)者建立一個(gè)“提到5G，即想到某品牌”這樣一個(gè)認(rèn)知。
“從目前國內(nèi)幾大已經(jīng)發(fā)布了5G手機(jī)的終端廠商來看，華為已經(jīng)讓消費(fèi)者建立起來上述這種早期聯(lián)系和認(rèn)知，中興同樣有在網(wǎng)絡(luò)側(cè)的技術(shù)積累，并且在終端發(fā)布上較早，vivo在終端側(cè)上無論是數(shù)量，還是價(jià)格上，目前占據(jù)了更多聲量。不過明年更多終端方案出來以后，各家都會(huì)有更多的產(chǎn)品線介入，那時(shí)候就趨向一個(gè)正常的比例。”王希對(duì)記者說。
從目前市場(chǎng)上發(fā)布的5G手機(jī)價(jià)位段來看，已覆蓋中高端檔位。vivo旗下的首款5G手機(jī)iQOOPro5G的起步價(jià)為3798元，而華為的Mate20X5G版定價(jià)為6199元。
“此前，vivo的產(chǎn)品價(jià)格策略利用了大家對(duì)5G產(chǎn)品期望值在6000元以上，甚至萬元的心理，而把iQOO5G起步定價(jià)在4000元以內(nèi)。用5G元器件與4G相比貼近BOM成本的低溢價(jià)來激發(fā)市場(chǎng)。它目的是希望抓住第一波的5G機(jī)會(huì)點(diǎn)。而這一次在5G高端機(jī)型的嘗試則是另一種打法。”閆占孟對(duì)記者說。
他表示，如果廠商要吃第一批的5G市場(chǎng)蛋糕，只有兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)可選擇。第一是純高端用戶和送禮市場(chǎng)。第二是極客嘗鮮用戶市場(chǎng)。NEX3計(jì)劃拿下第一塊蛋糕，而IQOOPro是針對(duì)第二塊市場(chǎng)設(shè)定。
“高端5G手機(jī)用兩億元的定制瀑布屏和特色服務(wù)來塑造NEX3旗艦機(jī)，有機(jī)會(huì)進(jìn)一步拓寬高端市場(chǎng)份額。”閆占孟對(duì)記者說。
讓子彈飛一會(huì)
雖然5G的購買門檻降低，但目前市場(chǎng)上仍然對(duì)5G手機(jī)存在質(zhì)疑。
對(duì)于5G手機(jī)是否值得購買，曾經(jīng)有消息稱，明年將不支持5GNSA手機(jī)入網(wǎng),而目前市場(chǎng)上大多數(shù)手機(jī)都是支持NSA的單模手機(jī)。而華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東更是表示：“NSA很快會(huì)被淘汰，SA才是真5G。”一時(shí)間，行業(yè)內(nèi)的火藥味十足。
“我之前很多場(chǎng)合也提過NSA，因?yàn)槭?G+5G一起工作的。NSA理論速率要稍高一點(diǎn)，因?yàn)槎嗔?0兆的4G和100兆的5G一起工作。SA是純粹只有5G這一個(gè)方式進(jìn)入5G的核心網(wǎng)，它是實(shí)現(xiàn)在4G和5G之間切換。所以SA的速率會(huì)稍微低一點(diǎn)，但其實(shí)二者的差異沒有那么大。”vivo通信研究院總經(jīng)理秦飛對(duì)記者說。
三星中國研究院院長張代君不久前也表示，“NSA是起點(diǎn)，SA是未來，NSA和SA都是5G，目前已有SA手機(jī)是SA0.1，不支持雙連接，是早產(chǎn)兒。”
但也有廠商選擇了更謹(jǐn)慎的態(tài)度。
OPPO副總裁、全球營銷總裁沈義人此前對(duì)記者表示，“5G在推進(jìn)的過程中，不是率先商用和價(jià)格打到多低的問題，而是在5G關(guān)鍵技術(shù)當(dāng)中找到多少核心的專利技術(shù)問題。5G率先推出來之后并不是（要看）上市時(shí)間早短，而是要看什么是恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間點(diǎn)，如果你拿到一個(gè)5G手機(jī)回去還沒有網(wǎng)絡(luò)對(duì)應(yīng)的連接，消費(fèi)者對(duì)5G的第一印象可能是信號(hào)不好。”
“未來4G和5G并行還會(huì)存在很長的一段時(shí)間。”沈義人認(rèn)為，在現(xiàn)在的發(fā)展階段，5G并不存在誰絕對(duì)的領(lǐng)先。
而對(duì)于中小手機(jī)廠商來說，在5G的賽道上更多的只能選擇觀望。可以看到，以旗艦機(jī)的平均物料清單成本來看，5G手機(jī)的物料清單成本將提高20%~30%。
據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，中國智能手機(jī)市場(chǎng)近兩年持續(xù)下滑，本季度同比下降9%，導(dǎo)致全球市場(chǎng)銷量有所跌落。雖然擁有接近萬億美元的市場(chǎng)空間，但目前的手機(jī)市場(chǎng)卻湊不齊十家“手機(jī)品牌”，九成市場(chǎng)被前五大手機(jī)廠商瓜分，第六名身上的標(biāo)簽也變成了“小廠商”。
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