春節(jié)淘寶直鉆結(jié)合推廣怎么做?許多商家一到春節(jié)假期，就暫停各路推廣。但其實(shí)，這段時(shí)間同行競(jìng)爭(zhēng)力度最小。以直通車為例，PPC在此期間常常是全年最低。那么春節(jié)淘寶賣家直鉆結(jié)合推廣怎么做呢?

　　不管是引導(dǎo)銷售，還是引導(dǎo)收藏，必不可少的就是流量。所以，商家要想在新年博個(gè)好開頭，還得在流量上下功夫。

　　鉆展：提高定向圈定人群，避免通投

　　直鉆結(jié)合推廣怎么做?春節(jié)期間，很多人會(huì)回老家或外出旅游，上網(wǎng)人數(shù)和人均上網(wǎng)時(shí)間必定減少。相同維度下，鉆石展位定向圈定的人數(shù)也會(huì)相應(yīng)變少。此時(shí)，要保證流量穩(wěn)定性，鉆展定向就要提前拓展，增加定向訪客ID或其他定向維度。否則，可能出現(xiàn)消耗過大，但引來的多是通投流量等問題。通投流量是“撒大網(wǎng)”，引來的流量并不十分精準(zhǔn)，春節(jié)期間許多店鋪都會(huì)打烊，所以還是得主打精準(zhǔn)流量。

　　另外，由于同行競(jìng)爭(zhēng)減弱，鉆展CPM也會(huì)相應(yīng)降低，加上整體流量縮減等因素，商家要記得降低鉆展預(yù)算，直鉆結(jié)合推廣怎么做?否則預(yù)算太多，定向消耗不完會(huì)直接轉(zhuǎn)向通投，得不償失。

　　直通車：選款、關(guān)鍵詞優(yōu)化，一個(gè)都不能少

　　很多商家會(huì)問，臨近春節(jié)，開直通車不是浪費(fèi)嗎?其實(shí)，春節(jié)開車好處多。這段時(shí)間，不僅競(jìng)爭(zhēng)小，關(guān)鍵詞質(zhì)量得分和寶貝權(quán)重一般也不會(huì)有太大的波動(dòng)。直鉆結(jié)合推廣怎么做?如果春節(jié)期間快遞可以發(fā)貨，直通車就該配合店鋪不斷累積銷量，為新年發(fā)力做準(zhǔn)備。否則就引導(dǎo)客戶增加收藏和加購，避免開年后店鋪權(quán)重下滑。

　　選主推款時(shí)，商家要重點(diǎn)考慮三方面因素。一是庫存是否充足，貨源是否穩(wěn)定，尺碼是否齊全;二是單品轉(zhuǎn)化率是否高于全店轉(zhuǎn)化率，單品點(diǎn)擊率和收藏率是否夠高;三是價(jià)格是否在主流地帶。只有選取的產(chǎn)品符合以上三點(diǎn)，才能讓直通車事半功倍。

　　款式選好了，還要提前對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行培養(yǎng)。直鉆結(jié)合推廣怎么做?點(diǎn)擊率方面，提前觀察主推款重點(diǎn)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率，把點(diǎn)擊率差的刪掉。對(duì)整個(gè)計(jì)劃出現(xiàn)的可以帶來高收藏、高轉(zhuǎn)化率的單品，要著重優(yōu)化。質(zhì)量得分高的關(guān)鍵詞要單獨(dú)建立計(jì)劃進(jìn)行培養(yǎng)。

　　與鉆展一樣，春節(jié)期間的直通車推廣時(shí)也要強(qiáng)調(diào)定向，要把錢花在刀刃上。重點(diǎn)定向的客戶可以是3天沒成交、瀏覽過7天沒成交、瀏覽過15天沒成交、瀏覽過30天沒成交的。

　　以上就是春節(jié)直鉆結(jié)合推廣的做法，希望能幫助到大家!

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