淘寶單品考核價值觀發生變化，從過去的“UV價值”為主轉變為今年的考核“PV價值”為主。那么在平臺對單品的考核價值觀變化之后，應該如何做好單品運營呢?

　　首先，開淘小編帶領大家一起來了解下“uv”和“pv”?

　　①UV價值重點搜索因子：銷量、轉化率、增長率、跳失率;

　　②PV價值重點搜索因子：點擊率、收藏、購物車、銷量、轉化、跳失率、收藏量、收藏率。

　　我們把單品運營好比是“建房子”，我們根據建房子的思維來理解：

　　1、打地基：

　　①店鋪層級 ②售后指標 ③品牌分 ④金牌賣家

　　這四個指標是系數指標，幾項指標對單品的影響都是倍率影響。

　　①店鋪層級，店鋪層級提升或下降對單品展現的影響在20%左右。

　　②售后指標，三項售后指標一旦低于行業，整店的單品展現會基本屏蔽。

　　③品牌分，目前品牌分這里測試下來對單品的影響主要體現在5分品牌和4分品牌上，5分品牌比4分品牌權重要大10%左右。

　　④金牌賣家，金牌賣家有和沒有對集市店的單品影響在40%左右有些類目設置達到50%(客戶喜好度主要由收藏率、加購率、好評率、帶圖好評幾項指標確定。)

　　2、四面墻：

　　①銷量 ②轉化 ③收藏量 ④購物車 ⑤評價數 ⑥跳失率 ⑦點擊率 ⑧增長率 ⑨無線折扣 ⑩無線成交量 ?無線轉化 ?淘金幣 ?無線廣告

　　這個階段主要是堆積鏈接人氣權重的階段，由2014年的“銷量”、“轉化”、“增長率”三核心操作，變成“銷量”、“收藏”、“轉化”、“購物車”、“評價數”、“點擊率”六核心操作。一般第一階段全部是做PC數據，如果刷單的話控制多元化成交，操作第一周基本是以PC為主，以“銷量”為主，第二周開始操作無線權重，開始注意控制“點擊率”、“收藏”、“購物車”、“無線端權重”并開始切入搜索熱度(搜索點擊、搜索收藏、搜索加購物、搜索轉化)操作，一般這個周期是2周左右。

　　3、加房蓋：

　　①搜索點擊 ②搜索轉化 ③搜索收藏 ④搜索加購 ⑤收藏激活 ⑥購物車激活 ⑦復購率

　　這個階段主要是單品的爆發期，主要以搜索熱度為主，刷單是以優化為目的不是以銷量為目的，刷單比例控制是總比例30%以內，單品總體數據穩定性是關鍵。

　　4、搞裝修：

　　①主圖優化 ②價格優化 ③詳情頁優化

　　這個階段屬于單品的內功階段一般與加房蓋階段同步進行，主圖的點擊率提升對單品權重的提升是至高重要的，主圖優化過程中除了產品本身質感體現之外，底色、構圖和利益點的體現是非常關鍵的，這里和價格優化是同步的，消費者很多時候看不是看是否便宜，折扣優惠券這些已經疲勞了，換位思考消費者究竟在想什么，有些事情提價多贈品是個不錯的選擇，讓消費者覺得更有性價比。詳情頁的優化主要是對比優化，從競品身上學些，從消費者位置去思考。

　　5、單品運營總結：

　　單品運營，產品選擇是根本，主頁和詳情頁是內功，數據控制是外功，店鋪權重是基礎，單品操作過程中多去觀察競品，給每個單品找幾個敵人，你不知道的事情競品會告訴你，刷單固然很重要，不過它是優化手段，不是神器，數據控制和執行力才是成敗的關鍵。

　　想要了解淘寶首頁熱賣單品的玩法和思路，可參考文章《淘寶熱賣單品活動推廣，對于圖片和標題有什么要求?》!