隨著智能手機、平板電腦的日益普及，移動互聯網開始飛速崛起，正在引領新的互聯網發展模式和消費者生活習慣，O2O成為時下最火熱的電商概念。越來越多的商家、品牌商也意識到了移動營銷的重要性，開始嘗試和深入，考慮如何利用原有的線下資源發展。因此，線上線下的融合互通成為大勢所趨。

　　借助二維碼，能夠很好地完成移動營銷，幫助商家、品牌商達到移動營銷的目的。利用二維碼完成移動營銷的方式有很多，掃描二維碼后，可以是訪問一個網站，也可以是進入一個店鋪，或者查看某個商品的詳情介紹，也可以進入一個活動頁面。

　　二維碼與手機緊密結合的產品，只要用智能機上的二維碼掃描軟件掃一下附在任何物體上的二維碼，立刻可以把用戶從其他媒介上帶到手機上進行下一步操作，降低用戶在手機上獲取信息的門檻。這個過程不但簡單，而且充滿了趣味性，讓營銷活動和廣告不再是單方面的信息傳遞。二維碼本身可以與廣告中的元素巧妙結合，當有吸引消費者掃描的亮點時，可以給消費者提供新奇有趣的用戶體驗。

    提升傳統廣告價值

　　著名女性內衣品牌“維多利亞的秘密”曾做過一個二維碼的戶外廣告，非常轟動。街頭廣告的畫面中都是“維多利亞的秘密”的性感模特，關鍵部位都用二維碼擋住。被打上“馬賽克”的模特引起路人極大的興趣，拿著手機對著性感模特圖進行掃描的消費者數不勝數，他們都想一窺“馬賽克”后面藏著什么。

　　沒想到掃描后跳轉的頁面顯示那些關鍵部位上都是“維多利亞的秘密”最新推出的內衣產品，消費者可以在手機上了解商品細節并下單購買。

　　通過二維碼引導消費者進行手機購物，能夠極大提升廣告的價值。傳統廣告主進行品牌傳播、新品介紹或活動告知，可以借助二維碼在原來基礎上，直接實現用戶互動和交易轉化，同時也能監測廣告投放的效果，看看在不同渠道不同載體的廣告上，分別有多少人來掃碼、購買，從而讓廣告獲得更多的回報。

　　英國的博彩網站在這方面也有很成功的應用。英國的體育博彩業很發達，引入二維碼后，將二維碼貼在戶外廣告和運動員服裝、宣傳單上。如果彩民看好某個運動員或俱樂部，只要拿手機對著服裝、廣告、宣傳單上的二維碼一掃，便可以在手機上完成下注，不再需要打開電腦到博彩網站進行下注，也不需要去記憶博彩網站的網址，極大提升了提高彩民下注的積極性。

    把平面廣告變多媒體廣告

　　廣告中加入二維碼是最常見的形式，在日本、韓國，無論戶外、雜志、報紙、電視、DM、卡片甚至網絡等各種可視化的廣告載體中，二維碼幾乎無處不在。在美國的雜志廣告中，也在越來越多的加入二維碼。2011年美國排名前100的雜志中，二維碼的數量增長了439%，絕大多數是廣告碼。2011年12月，美國雜志廣告中二維碼的覆蓋率達到8.36%。

　　利用二維碼可以在傳統媒體的基礎上提供更豐富的多媒體內容，給消費者更新奇有趣的視覺體驗，突破了傳統媒體原來內容和形式上的局限性。想象一下平面廣告變成視頻或者某個互動產品，用戶從獲取圖像、文字信息變成獲取視頻信息，極大地延伸了廣告所能表達的內涵。

　　不僅僅在廣告中可以使用二維碼，很多國內的報紙現在新聞中也加入了二維碼，比如一個火災報道中可以掃碼看到火災現場的視頻。

　　通過專門的設計，如能將二維碼掃描后播放的視頻與廣告畫面巧妙融合的話，可以能獲得非常棒的效果。

    訪問社交網站進行互動

　　著名牛仔服裝品牌diesel做過一個很棒的二維碼營銷案例。diesel在所有門店的新品牛仔褲旁邊放置了一個二維碼牌子。色彩鮮艷的二維碼吸引了眾多消費者用手機掃描，因為消費者并不知道掃描后會有何驚喜。

　　沒想到手機瀏覽器跳轉到diesel牛仔褲的商品展示頁面，消費者可以點擊喜歡的牛仔褲頁面上的“like”按鈕，這個商品就會分享到用戶的Facebook個人主頁上，并標記出了門店位置。

　　在網絡上，大家都樂意去對人或事物表達自己的喜好，Facebook的“like”按鈕是海外諸多Facebook用戶常用的點擊按鈕，一天有超過30億次的點擊。通過吸引門店消費者掃描二維碼的方式進行Facebook上分享和傳播，diesel把新品和門店信息推送給更多的消費者，進行了一次低成本高曝光率的推廣。

　　無論國外的Facebook還是國內的人人網、新浪微博，現在社交網站大行其道，成為人與人交流互動的主要渠道。商家通過別致的二維碼推廣可以將消費者從線下引導到社交網站參與互動，了解用戶行為，獲取用戶反饋，建立起自己的用戶群。

    豐富線下互動營銷

　　由于二維碼本身需要介質，其主要應用于線下，因此在線下活動中，如果針對二維碼的特點專門進行策劃，將會收到意想不到的效果。

　　其中一個讓人叫絕的案例是寶馬下屬MINI品牌在英國街頭發起的“尋找mini cooper”活動，當時MINI為了宣傳旗下第一款SUV車型COUNTRYMAN上市，事先在媒體上告知消費者，在某個時間將會有一輛最新的MINI COUNTRYMAN行駛在街頭，車身上印有二維碼，只要誰用手機掃描這個二維碼后到了指定網頁完成操作，這輛車就免費送給誰。

　　如此具有誘惑力的新奇玩法一下就引起了消費者的濃厚興趣，在活動正式開始前就吸引了足夠多的關注。活動當天又有很多人在街頭尋找這輛車，車子被發現后吸引了許多消費者追著車去掃二維碼，成為一個街頭熱點事件。前期的策劃、活動本身加上活動的后續報道，寶馬推廣新車型的目的輕易達成。

    將視覺與品牌相結合

　　要用二維碼玩出彩，很重要的一點是展示方式上的創新，并在掃描后增加與用戶的互動。前面幾個例子說的都是二維碼如何與展示媒體、活動進行結合，達到吸引用戶掃描的目的。

　　二維碼的可塑性很強，不僅僅是死板的黑白方塊，可以有很多好玩的視覺設計。一些專門設計過的二維碼，都很巧妙的結合了商家的內容和品牌元素，這樣的二維碼會變得很生動、活潑，一看就知道是什么品牌或商家，也有助于品牌視覺的傳播。

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