“天貓將拿出10億元紅包補貼消費者和商家。”京東商城董事局主席劉強東的價格戰宣言“今年第三四季度會掀起中國電商史上規模最大、最慘烈、最全面的價格戰！”尚言猶在耳，第一個迎戰的電商便出現了，而此時，距離被稱為電商價格戰巔峰的“6.18”剛剛過去一個月。可以預見的是，隨著下半年國慶節、雙十一、雙十二、圣誕等購物高峰依次來臨，電商圈的價格戰將更加慘烈。

    天貓方面稱，7月底開始，天貓將分時段推出包括雙十一在內的若干大型營銷活動，10億元補貼將由天貓自己掏錢，“避免商家淪為電商價格戰的犧牲品，為價格戰買單。”這句頗讓人玩味的話，似乎是在影射此前媒體報道中提到的被供應商抱怨擠壓利潤空間的京東商城。

    毫無疑問，天貓下半年重頭戲還是一年一度的雙十一網購狂歡節。2011年雙十一網購狂歡節天貓創造單日33.6億商業紀錄。天貓方面表示，目前已經開始著手籌備今年雙十一網購狂歡節。整體規模、參與的品牌數、商家數、對消費者優惠力度、服務質量保障等各方面指標都將再創新高。

    今年以來，由京東商城掀起的價格風暴幾乎沒有停止過。上半年，為了迎戰京東，亞馬遜、蘇寧易購、天貓、優購等電商平臺紛紛宣布拿出總數超過10億元的補貼參戰，可沒等大家喘口氣，劉強東又強勢喊話了，在其微博中，甚至不客氣地對其團隊說，“從今天起，誰的價格不是最低，誰走人！”盡管業內分析，各家電商大打出手，不過是為了搶奪一個IPO的指標，然而此前成功上市的當當顯然已經被價格戰拖累，毛利率持續下降，從去年的13.8%下降到最新一季的10.5%.而劉強東曬出的京東上半年業績報告也不容樂觀，銷售額同比增長超過120%，但凈利潤為負。

    這場打到年底的價格戰，將是一場持久戰，誰能堅持到最后，誰將會勝出。離最終洗牌的那一天，不遠了。

    推薦關注的新浪微博 http://weibo.com/kaigewangdian 如果你有關于網上開店不懂的問題，歡迎加入我們一起討論，我們將傾囊相授，讓我們一起學習，一起成長。