2012年新年將至，人們都在忙著做2012年規(guī)劃，讓自己在2012年取得更大的成就。當然，按照慣例，網商們也會做出新的一年規(guī)劃，據(jù)可靠消息稱淘寶商城將于近日召開戰(zhàn)略發(fā)布會，有業(yè)界人士猜測，淘寶商城在完成續(xù)簽之后，將會就進一步強化淘寶商城的獨立性、搜索規(guī)則變化以及新產品的推出進行調整。

    變化一：淘寶商城或從淘寶網完全分離

    淘寶網一拆為三之后，淘寶商城的獨立性一直遭到淘寶集市賣家的質疑。“淘寶商城的分拆是偽分拆，雖然已啟用獨立域名，業(yè)務上獨立運作，但始終在淘寶網首頁占據(jù)著重要的位置，獲得更多的優(yōu)勢資源。”一位經營化妝品自有品牌的淘寶賣家指出。

   從淘寶網可見，首頁的顯要位置都會有淘寶商城的身影：LOGO旁是商城家裝館的動態(tài)圖、正中央5張焦點圖占用2張，焦點圖下方即是淘寶商城精選的滾動播放廣告。此外，還包括了手動切換的焦點圖廣告和品牌推薦，這些入口也都紛紛指向商城。

    有業(yè)內人之分析，淘寶網最大的優(yōu)勢資源是流量，一旦淘寶商城完全從淘寶網中獨立出來，勢必導致流量分流，對商城和集市來說，都會造成損失。而在商城獲取更多大賣家、大品牌的信賴之前，不可能輕易放棄這樣的優(yōu)勢。

   而這樣的狀況在獨立分拆之后的一段時間正在悄然發(fā)生變化，淘寶商城的品牌號召力正在日益形成，擁抱大品牌也是業(yè)界公認的大勢所趨。據(jù)淘寶方面公布的數(shù)據(jù)顯示，商城品牌數(shù)量已達7玩多個，增幅較去年同期翻一番。

    每有大品牌入駐淘寶商城均有公告

   “現(xiàn)在看起來時機似乎恰好，B店賣家的市場環(huán)境業(yè)已成熟。”一位線下電器品牌電商負責人透露，淘寶商城在2012年的續(xù)簽已基本完成。在剔除了不符合要求的部分中小賣家之后，基本與草根集市劃清界限。同時，商城對賣家的資質認證、產品的品質保證、品牌的信譽度上有著更好的把控，從而在吸引更大線下大品牌的入駐，最終實現(xiàn)優(yōu)質貨源的高度聚攏。

   “淘寶商城現(xiàn)在已經成為了一個渠道品牌，啟動獨立域名并培養(yǎng)了一批優(yōu)質賣家，并形成用戶忠誠度之后，完全不必再擔心失去淘寶的流量支持。”上述電商人士表示。

    變化二：搜索排名規(guī)則或有變化

    據(jù)知情人士透露，對商城賣家有所傾斜的淘寶搜索排名規(guī)則，在2012年將會做出新的調整，即搜索結果中前三位不再以商城商品為主。“今后的淘寶搜索排名將按照B店、C店所有商品自然排名，商城的商品會有LOGO標識，但不會特意放在搜索結果的顯要位置。”

    淘寶自然搜索結果

    據(jù)了解，淘寶的自然搜索排名飽受集市賣家詬病。其前三名被商城賣家牢牢占據(jù)，幾乎形成強有力的廣告位。而大批銷售同類商品的集市賣家，則只能眼睜睜地看著排在最有利的位置讓給商城，排名越靠后的賣家，所獲得的流量越稀少。

    “對于在淘寶開店的店主來說，在淘寶做生意就相當于把鋪蓋鋪在別人的床上，后來發(fā)現(xiàn)同樣一張床，上來的人越來越多，所以擁擠是必然的。”資深零售管理專家黃若指出，淘寶商城的崛起對C店的壓力極為明顯。

  “淘寶的自然搜索排名的價值，誰都了解的，尤其是排在前面位置能獲取的流量資源令人垂涎。”面對鋪在頭上的商城，集市賣家在搜索排名上，與淘寶沒有太多討價還價的余地。

    有業(yè)內人士指出，影響淘寶自然搜索排名的因素很多，淘寶每周都會對關系到搜索排名的各個權重進行調整。通常情況下起決定意義的是商品的短期銷量，而自2011年開始，淘寶逐漸對轉化率權重的要求有所提高。“這些是有一個估算的值的。但商城占據(jù)搜索的前兩個固定排名，只在商城范疇內計算，不與集市合并統(tǒng)計。”

    據(jù)業(yè)內人士透露，在淘寶自然排名中，假設一個搜索詞每日的搜索次數(shù)是10000次，那么前兩名就能得到3000到5000次。這也意味著排在搜索結果前兩位的能夠獲得該關鍵詞近一半的搜索量。“換算成直通車的價值，5000次就價值幾萬元。”

    相比之下，集市賣家想要占據(jù)排名靠前的位置，僅有一個展示頻率。

    “如果真的取消商城的固定排名，規(guī)則修改之后，集市的賣家能夠相對公平地享用淘寶流量資源，在搜索頁面展示商品的頻率則能相應加大，位置也會更加靠前，獲取的搜索量也會不斷提高。這是集市賣家所樂于見到的，也是淘寶網在商城獨立之后，最先發(fā)力的地方。”有接近淘寶方面的人士表示。

    變化三：或推出新的團購平臺

    有淘寶賣家告知，淘寶將會在今年推出一個專門針對集市賣家的團購平臺，從而為更多的商戶帶來商機。

    據(jù)悉，淘寶曾于2010年上線團購頻道聚劃算，于2011年12月底，宣布獨立運營，并正式更換獨立域名juhuasuan.com。這也意味著，聚劃算將進一步對淘寶網進行分流。

   “即使聚劃算不獨立，集市的中小賣家同樣很難享受聚劃算帶來的效果。”但隨著成交額的激增和淘寶內部環(huán)境的變化，越來越多的中小賣家逐漸意識到，聚劃算已經成為大品牌、大賣家沖擊銷量的利器，而更多地集市賣家只能望洋興嘆。

    一位淘寶賣家告知，集市商戶想要獲得參加聚劃算的資格，必須滿足5鉆的信譽、賣家好評率達到98%以上、繳納消費保證金等條件。而對商城的商戶則無需諸如此類的保證。

    此外，商戶還必須按照銷量繳納10萬至50萬不等的保證金，凍結時間在15天左右。這對小體量的商家來說則設置了一定的門檻。

    部分商家疾呼，淘寶在活動方面，要為中小賣家提供一些扶持的窗口，從而在資源的分配上能夠平衡更多賣家的利益。

    “像聚劃算這樣活動能夠為商家?guī)淼亩际寝D化率很高的客戶，一個店可以一天就獲得幾百萬的流量，誰不想參與？如果眼前沒有定單，沒有成交，沒有信用度，那根本就沒法賣。”一名負責淘寶女裝代運營的商家指出，聚劃算能夠為商戶在短時間內解決流量轉化、銷量提升等問題。

    根據(jù)聚劃算相關負責人公布的數(shù)據(jù)顯示，2011年，聚劃算全年團購交易額突破100億元，獨立訪客數(shù)量達到1200萬，占據(jù)團購市場的50%份額。

    “聚劃算的獨立剛好為淘寶網重建團購平臺留出了空間，倘若這一平臺能夠在集市發(fā)揮和聚劃算相仿的作用，而又不受商城大賣家的干擾，那么對于集市賣家來說，極有可能在困境中尋找到新的變化和機遇。”一位男鞋淘寶賣家表示。

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