中國網店網11月18日消息，eBay在經歷了幾年發展之后，開始慢慢向實體店轉型。據消息稱，ebay將開設首家英國實體店，這是網絡零售商向實體店鋪轉變的最新跡象。

　　這家eBay實體店僅將試營業5天，但此舉是效仿亞馬遜、英國精品連鎖百貨公司House of Fraser和瑪莎百貨(Marks & Spencer)的作法，目的是鼓勵互聯網消費者到實體店鋪購物。這家實體店將位于倫敦牛津街附近的迪恩街(Dean Street)，在12月1日到5日之間試營業，也就是網絡購物活動最繁忙的時期。

　　但是，這家實體店將不設收銀臺，僅提供十分有限的產品，而且購物者不能購買這些產品，象House of Fraser禮服或可充氣的戴立克(Dalek，英國科幻電視節目中的機器人)玩具等最暢銷的產品將在店內僅供展示之用。如果消費者想要購買產品，那么可使用智能手機掃描產品標簽上的所謂“QR編碼”，這是一種類似于條形碼的編碼，可自動引領消費者通過手機登陸eBay網站的付款區進行購買。

　　此外，這家實體店中還將開辟出一個獨立的區域，其中擺放8臺平板電腦，用戶可通過這些平板電腦在網上瀏覽eBay的2億件分類產品并進行購買。

　　零售商對QR編碼的使用度正日益上升，其中樂購正在韓國試用這種編碼，允許消費者在地鐵站中張貼的海報上掃描QR編碼，并以此購買產品。

　　在零售行業中，互聯網零售商轉向實體店鋪的戰略正在成為一種流行，這也就是所謂的“多渠道”經營戰略。對于Next等網絡零售商來說，這種戰略已被證明是相當成功的。Next鼓勵網絡購物者到實體店鋪中選擇自己喜歡的服裝，這不僅可以節省公司的經銷成本，同時還可允許消費者試穿服裝，而且意味著消費者不必經受等待送貨上門的煎熬。

　　House of Fraser上個月在英國亞伯丁開設了一家實體店，這家實體店也不提供產品，而是提供上網服務和免費的咖啡，此外還有店員來幫助消費者從其網站上購物。

　　一些業內人士認為，這些實體店鋪只是騙人的把戲，稱從實體店鋪中進行網絡購物對消費者來說毫無意義。但其他一些人士則指出，這對網絡零售商來說是一種高質量的營銷策略，消費者在實體店鋪店員的幫助下可能會購買更多產品。     推薦閱讀：      eBay第三季度財物報告：凈利4.91億元 同比增長14%