博客營銷與微博營銷
POST TIME:2020-10-25
博客營銷與微博營銷
由于幾年博客概念的普及，人們對微博的認識和接受也就順理成章了，顯然，微博的普及要比博客容易得多。由于博客營銷的價值已經被廣泛認可，作為企業(yè)營銷人員，很快也就把注意力集中到微博營銷上來。每當一種新的互聯網應用成為大眾化的工具，都會相應地產生新的網絡營銷模式，所以大家爭相探索微博營銷也就不足為怪。微博營銷與博客營銷的本質區(qū)別，可以從下列三個方面進行簡單的比較： 第一、信息源的表現形式差異。博客營銷以博客文章(信息源)的價值為基礎，并且以個人觀點表述為主要模式，每篇博客文章表現為獨立的一個網頁，因此對內容的數量和質量有一定要求，這也是博客營銷的瓶頸之一。微博內容則短小精煉，重點在于表達現在發(fā)生了什么有趣(有價值)的事情，而不是系統的、嚴謹的企業(yè)新聞或產品介紹。 第二、信息傳播模式的差異。微博注重時效性，同時，微博的傳播渠道除了相互關注的好友(粉絲)直接瀏覽之外，還可以通過好友的轉發(fā)向更多的人群傳播，因此是一個快速傳播簡短信息的方式。博客營銷除了用戶直接進入網站或者RSS訂閱瀏覽之外，往往還可以通過搜索引擎搜索獲得持續(xù)的瀏覽，博客對時效性要求不高的特點決定了博客可以獲得多個渠道用戶的長期關注，因此建立多渠道的傳播對博客營銷是非常有價值的，而對于未知群體進行沒有目的的“微博營銷”通常是沒有任何意義的。 第三、用戶獲取信息及行為的差異。用戶可以利用電腦、手機等多種終端方便地獲取微博信息，發(fā)揮了“碎片時間資源集合”的價值，也正因為是信息碎片化以及時間碎片化，使得用戶通常不會立即做出某種購買決策或者其他轉化行為，因此作為硬性推廣手段只能適得其反。
