上周拼多多發(fā)了財(cái)報(bào)，至此，國(guó)內(nèi)主要的電商公司都交出了2018年的成績(jī)單。目前，中國(guó)電商行業(yè)的格局是“三大三小”——三大是阿里巴巴、京東和拼多多，三小是蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)和網(wǎng)易考拉；總體上2018年是歡喜的少、憂愁的多。

電商的事，還要從全面人民的消費(fèi)說(shuō)起。

2018年，中國(guó)的社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到38萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9%；其中商品零售33.8萬(wàn)億，也增長(zhǎng)9%；餐飲收入大約4.3萬(wàn)億。

餐飲暫且不表，只論商品零售，這部分盤子接近34萬(wàn)億，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售總額是7萬(wàn)億，占比約20%，同比增長(zhǎng)25%。無(wú)論從增長(zhǎng)的趨勢(shì)還是滲透率的現(xiàn)狀來(lái)看，電商都還是一個(gè)成長(zhǎng)性的領(lǐng)域。但比大勢(shì)更值得看的，是各家的紛爭(zhēng)。

在電商的領(lǐng)土上，阿里是霸主。

2018年，阿里公布的天貓實(shí)物商品交易總額（GMV）的增速，四個(gè)季度依次為40%、34%、30%、29%，均高于總體的25%。但很遺憾，阿里從不公布電商GMV的具體數(shù)字。但有一點(diǎn)可以明確，阿里電商（天貓+淘寶）的市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一，并且超過(guò)50%，因此大致估計(jì)GMV超過(guò)4萬(wàn)億元。

在龐大且快速增長(zhǎng)的規(guī)模基礎(chǔ)上，阿里電商業(yè)務(wù)收入達(dá)到2294億元，增長(zhǎng)41%；這說(shuō)明阿里電商不僅“羊毛”長(zhǎng)得快，“薅羊毛”的效率也在提高。第四季度，阿里電商的利潤(rùn)率（經(jīng)調(diào)整的EBITA率）達(dá)到67%！阿里立志實(shí)現(xiàn)“讓天下沒(méi)有難做的生意”，他首先實(shí)現(xiàn)了自己的生意是天下最好的生意。

占據(jù)半壁江山的阿里擴(kuò)張得比總體還快，這說(shuō)明有其他兄弟正在丟城失地，京東可能就是最受傷的那一個(gè)。