“TikTok正在殺死Youtube。“這句話成為抖音海外版TikTok火爆程度的真實寫照。但是與此同時，TikTok也在遭遇不順，比如眼下就在印度陷入一件麻煩事。

Tik tok在印度走紅

前幾天，有印度立法者提出TikTok內(nèi)容可能導(dǎo)致年輕人“墮落”，因此建議在當?shù)亟故褂谩?/p>

在印度這個世界第二大人口國，隨著智能手機的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)進入紅利期，中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品紛紛進軍這個市場。而這之中，Tiktok無疑是那個較為成功的玩家。

精通于內(nèi)容社交玩法，加上算法推薦機制加持，讓Tiktok在印度迅速風靡。去年，Tiktok還被印度全國性日報《印度快報》列為印度年輕人最喜愛的應(yīng)用之一。

事實上，Tiktok自去年6月份開始一直排在印度前5大安卓應(yīng)用程序名單中，印度用戶占到它全球用戶的39%。印度版抖音從2017年到2018年期間，下載量從130萬增長到了3230萬。到了今年1月份，印度活躍用戶達到2000萬。

在印度，與當?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)和平基金會合作促進在線安全，成立專門內(nèi)容審核團隊加強內(nèi)容審查，成為TikTok試圖緩解事態(tài)的方式。TikTok印度公共政策總監(jiān)表示，“除了用戶教育，還在不斷努力推出其他功能以促進內(nèi)容的健康以及用戶信息的安全。”

全世界都愛上“抖”？

抖音的出海之路可謂順風順水，與國人一樣，仿佛全世界人民都愛上了“抖”。不止是在印度，TikTok掀起的這股“抖風”已經(jīng)席卷了150多個國家和地區(qū)。

去年10月，TikTok登頂美國蘋果商店下載榜，超過了Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube。

2018年，TikTok登頂日本App Store年度熱門免費應(yīng)用榜單的第一名。國人熟悉的“我們一起學(xué)貓叫，一起喵喵喵喵”歌曲被翻譯成了日文版洗腦了日本網(wǎng)民。

2017年8月抖音決定出海，到2018年7月斬獲5億全球用戶，其中海外用戶占比不低于20%。

人們戲稱“抖音5分鐘，人間已一天”，它究竟有什么魔力？

打開抖音，映入眼簾的都是“美人”“美食”“美景”“萌寵”、感人的故事、搞笑的段子……每時每刻都給人一種“好嗨哦，感覺人生已經(jīng)到達了巔峰”的錯覺。

精準的算法推薦，讓輕松滑動之后的每一條視頻都不會讓人失望。它甚至比你自己還了解自己。

TikTok延續(xù)了抖音利于上手的特點，并且從拍攝和玩法來看，都與國內(nèi)版抖音如出一轍，只不過在內(nèi)容上更適應(yīng)本土文化，比如印度擁有更多受眾的鄉(xiāng)村風內(nèi)容。

抖音的“達摩克斯之劍”

當然，這不是TikTok遭遇的第一次海外阻力。2018年7月，它在印尼遭到了更為激進的抵抗—“封殺令”。原因是“內(nèi)容消極，對孩子非常不合適”。

而在這之前的一個月，印尼通信與技術(shù)部收到了2853封關(guān)于TikTok的投訴信。

在國內(nèi)，抖音經(jīng)歷了一場又一場的監(jiān)管風暴。去年4月，字節(jié)跳動痛失“內(nèi)涵段子”，讓其接下來的每一步都如履薄冰。這之后推出的“防沉迷”系統(tǒng)便是其求生欲的寫照。

面對海外市場逐漸增多的爭議，TikTok推出了舉報機制，幫助用戶舉報有關(guān)違反實用條例和社區(qū)準則的內(nèi)容，還試圖設(shè)立首席節(jié)點官，便于“更好地與執(zhí)法機構(gòu)協(xié)調(diào)”。

張一鳴認為：“中國的互聯(lián)網(wǎng)人口只占全球互聯(lián)網(wǎng)人口的1/5，如果不在全球配置資源、追求規(guī)模化效應(yīng)，1/5無法與其他的4/5競爭，所以出海是必然的。”

而2018年是字節(jié)跳動公司開啟國際化擴張的一年，抖音無疑是值得驕傲的范本。只不過，來自內(nèi)容方面的質(zhì)疑和政府部門的監(jiān)管，讓快速行進的步伐緊急剎車。

與巨大的受眾，快速的擴張，不斷堆高的估值相對，監(jiān)管成為懸在抖音頭上的一把“達摩克斯之劍”。如何平衡這二者的關(guān)系，是需要慢下腳步思考的問題。

來源：天下網(wǎng)商。