一到促銷狂歡節，關于“二選一”的消息就會鋪天蓋地，如今隨著越來越接近雙十一，這種現象更是愈演愈烈。11月6日上午，京東創始人劉強東在其頭條號轉發了某服裝品牌吐槽關于“二選一”的報道，并且回應稱：“二選一不是一家公司牛逼的表現，實際上是一種無能的表現！不過，任何下三濫的競爭手法都不會贏到最后！”

自今年以來，“二選一”就接連不斷。618期間，裂帛、七格格相繼以京東強制其參加促銷、擾亂價格體系為由宣布關閉京東店鋪。9月，服飾品牌的撤離成為京東平臺上關注的熱點：包含女裝、男裝、內衣等在內的數十個服飾品牌，包括海瀾之家、柒牌及綾致全線品牌等悉數離開京東平臺，上演了一場“敦刻爾克大撤退”。

在服飾領域，天貓的強勢讓京東吃了不少啞巴虧。有服飾類品牌商坦言，自家商品在天貓平臺的銷售額是京東的5倍，如果要放棄一個只能選擇拋棄京東。但放棄京東不代表在天貓的訂單就會增加，最終只能白白損失京東平臺上超千萬元的銷售額。

今年六月初，京東旗下的時尚事業部向商家推送了一條公告，宣布將針對時尚相關品類的核心商家推出名為“龍騰計劃”的重點扶持計劃。其內容包括：為長期鼎力支持京東的商家提供，第一、免除KA商家最多高達3年的傭金和平臺使用費；第二、在未來活動中為KA商家提供免費資源支持；第三，如果因為KA商家被逼迫作出艱難選擇，從而導致KA商家產生的滯銷庫存，京東將全力幫助KA商家消化。

在不少商家看來，京東推出龍騰計劃的目的就是為了應對天貓的二選一。

但二選一不是一家公司的專利。本月就有商家向億邦動力網爆料，稱雙11前夕，京東商城電器類目也向不少商家發出針對天貓的“二選一”要求。據爆料商家介紹，京東這一輪溝通針對的是同時在天貓與京東上運營的家用電器類商家，“尤其在天貓預售表現好的電器商家”。據介紹，溝通大約從10月20號開始，正是天貓雙11預售第一天，溝通全部通過電話進行，也有個別商家“半夜接到電話”。

京東方面回應稱，“京東沒有要求廠商二選一，京東從來不做二選一”。但不少商家依然反映，京東對商家提出了相對苛刻的要求。

本文來源：億邦動力網