臨近十一月，一年一度的雙十一狂歡戰火即將拉開序幕。很多人開始摩拳擦掌，各大電商平臺、實體商家也進入了激烈廝殺的預熱階段。不同以往，今年雙十一不在是純線上的狂歡，各大電商平臺紛紛發力線下，覆蓋樂超市、便利店、小店等領域。那么今年雙11天貓、京東又有哪些玩法呢？

天貓：啟動雙11全球狂歡節

10月19日，2017天貓雙11全球狂歡節正式啟動。

1.百萬線下門店參與其中。本次天貓雙11，全球將超過14萬品牌投入1500萬好貨，海內外超100萬商家線上線下打通、近10萬智慧門店、60萬家零售小店、5萬家金牌小店、4000家天貓小店、3萬村淘點均加入其中。

2.銀泰門店成為雙11實體主會場。銀泰商業線下所有門店舉行“雙11狂歡夜”，并與6大品牌集團推出“超級品牌日”。從11月1日開始，顧客可參與雙11實體主會場。

3.推出6億現金紅包玩法。今年天貓雙11將啟動高達6億現金紅包玩法，“火炬紅包”只是其中一環。天貓2.5億火炬紅包一經發布，引發眾多用戶參與，不少人在微信群發布淘寶二維碼、鏈接等進行互動。

4.超級會員專享1小時下單時間。11月8-10日，超級會員可使用積分鎖定購物車商品，同一用戶最多可鎖定5件商品。11月11日凌晨，2017天貓雙11開啟后，超級會員們將擁有1小時時間提交訂單。

5.三大衛視聯動直播。2017年天貓雙11全球狂歡夜落戶上海，并在北京衛視、浙江衛視、深圳衛視三臺播出。微博、優酷土豆、天貓魔盒、蝦米音樂、UC頭條、天貓客戶端、高德地圖等都將組成今年雙11晚會的聯動直播矩陣。

6.天貓國際：天貓國際將聯合眾多全球品牌、連續推出10國海外包機直送服務，此外，天貓海外將攜多個國貨品牌首次加入今年天貓全球化雙11，進駐到200多個國家和地區。

7.菜鳥網絡：協同全行業超過300萬快遞人員參與，組織干線車輛、航空包機等資源增長30%，投入15億元補貼智能倉配商家和物流企業。

8.天貓超市香港：扶植內地中華老字號品牌進香港，老字號品牌雙11定制新品將上市。

9.天貓雙11郵票：11月11日，中國郵政將首次限量發行天貓雙11紀念郵票。

京東：啟動11·11全球好物節

1.11月1日-12日，京東“11·11全球好物節”將拉開帷幕，此次狂歡節將全面覆蓋全球200多個國家和地區，活動渠道不僅在線上，還包括線下。

2.數十萬線下門店參與雙11。超過160家京東之家和京東專賣店、近200家京東母嬰體驗店、超過1700家京東幫服務店、超過5000家京東家電專賣店，以及沃爾瑪在全國的400余家門店、京東合作品牌商家的近萬家門店、接入京東掌柜寶的數十萬家便利店將參與其中。

3.200多個國家地區可同步參與雙11。雙11期間，全球200多個國家和地區的用戶可以通過訪問京東商城和京東國際站同步參與京東“全球好物節”，京東已為英語、俄語、印尼用戶分別打造符合當地購物習慣的站點。

4.奢侈品子品牌TOPLIFE正式運營。京東全資開發的全新奢侈品服務平臺TOPLIFE將正式運營，為用戶提供定制化的時尚顧問服務，上海奢侈品倉目前已開通。

5.無人超市、無人便利店雙11正式開業。京東自主研發的無人超市和無人便利店將于雙11期間在京東全球總部園區正式開業。

6.新技術、新營銷運用。京東將通過短視頻、直播、社區、內容導購等形式增強用戶參與感。同時，無人客服、人臉識別互動、AR試妝等科技也將參與其中。

7.與互聯網流量巨頭結盟。聯合騰訊推出線上線下融合的無界零售解決方案，將整合線上線下購物和媒體社交大數據，為品牌方設計營銷活動。聯合今日頭條、百度、奇虎360、網易、搜狗等眾多互聯網合作伙伴共同啟動今年的購物節活動。

8.京東物流：雙11快遞不漲價，提供21億元補貼，吸引更多商家選擇京東物流。此外，京東物流13座亞洲一號和機器人軍團全面落地。

9.京東無人項目：京東已正式運營的無人機、配送機器人運營范圍將進行擴大。目前京東的無人機已經在西安、宿遷等地開通數十條航線;配送機器人也已在北京、浙江、陜西、湖南等多地園區運營;京東無人貨車也在測試中。

10.京東金融：雙11期間聯合線上線下800多萬商戶，超過500家金融機構一起參與雙11。京東支付將投入1億元補貼，并贈送1.1億京東京豆。京東白條將推出最高12期分期免息，京東金融保險將不限量贈送保額超百萬禮包。

本文來源：聯商網