距離一年一度的雙十一還有兩個月的時間，而阿里巴巴和京東的戰爭已經在酒水品類來開了序幕。

首先是阿里巴巴請來了差不多百位酒莊莊主、釀酒師以及酒商，宣布啟動“9·9天貓全球酒水節”，其中有超過30多個國家全款特色產區葡萄酒和特色酒類將首次進入中國市場。另一方面，在阿里宣布消息的次日，京東在北京總部舉行了正品酒水聯盟啟動儀式，京東超市酒水采銷部總經理王志強分別與拉菲酒莊、富邑集團、TWE集團、百加得等廠商代表簽署了戰略合作協議，旨在拓寬中國酒水市場。

王志強表示，未來三年京東將成立10億俱樂部，扶持10個年銷售額超過10億的酒水品牌。配合9月9日京東超市一周年的促銷活動，京東和阿里巴巴將在同一天開始酒水大促。在此之前，天貓和京東基本上都為之籌備了至少半年的時間。

從2月的超級品牌日、4月的婚慶季、5月的紅酒節到6·18的店慶促銷，整個上半年，京東酒水品類幾乎每個月都有促銷活動。

酒水已經成為京東增長最迅速的品類之一，整個京東酒水今年上半年的訂單量就已經超過了去年全年的水平。其中，葡萄酒上半年銷售超2000萬瓶，啤酒上半年銷售超3000萬升。

而天貓要辦酒水節的消息在今年4月就已經宣布，馬云在意大利維羅納葡萄酒展時宣布要幫助意大利的中小企業把生意做到中國。

數據顯示，過去的三年時間里，天貓的酒水品類消費者增長了近5倍，已經有超過一千萬的用戶在天貓上購買過酒水。

在此之前，無論是雙十一、6·18購物節，還是在海淘領域，電商巨頭都沒有如此大規模地將酒水單獨拿出來做文章。酒水還是一個比較新的促銷品類。盡管利潤率不錯，但酒水的物流成本比母嬰、美妝、食品要更高一些。

這應該與今年4月開始實行的跨境新政相關。母嬰、美妝等品類受到跨境稅收的新規影響不小，酒水因為運輸成本和選品難度，更適合跨境直采的方式，就是由平臺統一采購回來再進行銷售，不受廣告影響。

另一方面，這也與酒水消費的年輕化趨勢有關。天貓稱愿意在線上購買酒水的用戶比較年輕，希望通過這個品類抓到年輕的消費群。

生鮮、酒水，為了吸引年輕人，電商已經花了不少精力。