2月1日下午，阿里巴巴聯合一財商業數據中心發布了首份“中國年貨大數據報告”，報告內容顯示，在阿里年貨節為期5天的活動，消費者買走了21億件年貨產品，相當于全國人民每人買了1.5件。那么，消費者在2016年春節前夕購買了哪些年貨？農村消費又有哪些意向不到呢？

賣21億件商品移動端占比七成

數據顯示，1月17日至1月21日阿里年貨節期間，國人累計從淘寶、天貓、村淘和聚劃算上買走21億件年貨，相當于每人購買了1.5件年貨。其中，70%的訂單是移動端完成，15%的訂單來自村里，80后以及90后消費者，聯手貢獻了81%的訂單，年貨消費的主力仍是年輕消費者。

農村年貨消費直漲三倍 全國超出12000個農村淘寶服務站參加了阿里年貨節，消費比平時增長331%，平均每筆訂單為262元，對比2015年12月的筆單價121元，增長了141元，增幅達到117%。

食品、服裝最受歡迎 中國年貨大數據報告顯示，食品類商品的銷量比平時增長了165%，食品在年貨消費中的占比僅次于服裝，遠高于電器、美妝飾品、家居用品等其他品類，說明舌尖味蕾絕對是國人置辦年貨的重要考慮。

進口年貨消費人群59%是女性 進口年貨消費人群59%是女性，購買目標從美妝、日化到食品、母嬰等。中西部地區的母嬰訂單增長近三成。

2.8億件年貨加入春運的遷徙大潮 報告顯示，阿里年貨節期間，13.66%的訂單發生明顯遷徙，這意味著猴年春節大約有2.8億件年貨加入春運的遷徙大潮。“先回家”的年貨當中，下單地址集中在北上廣深，其次是杭州、蘇州、東莞、南京，說明一線城市仍然是最大的追夢之地，給遠方的家人購置年貨，或許是與親人分享這一年收獲的最好途徑。

報告統計了年貨節期間，各年齡段消費者購買情趣用品的金額占比，51-70歲的長輩群體只貢獻了9%的購買份額，但在購買偏好度(即該年齡段購買者在該年齡段用戶群體的占比)上，卻遠超年輕群體，排在所有年齡段的第一位。排在第二的是18-22歲的90后群體。