去年微信紅包被馬云稱為“珍珠港偷襲”，今年支付寶高調上線春晚紅包，意在打贏一場“中途島之戰”，而在騰訊內部則將今年的紅包之戰比喻為“諾曼底登陸”，騰訊有微信紅包、QQ紅包兩大法寶，看來支付寶即將面對雙線作戰的尷尬。

來自騰訊QQ方面消息，今年除夕夜，QQ將投放2億元的現金紅包，與微信紅包一起形成對支付寶的“包抄”的局勢，據介紹，QQ紅包類型包括明星紅包、品牌紅包以及個人紅包等，其中2億元的品牌紅包，贊助商主要來自微眾銀行、大眾點評、滴滴出行、美寶蓮、歐萊雅、攜程等知名商家，較以往，除了現今有大幅度增加外，QQ方面還準備了大量的優惠券，比如滴滴券、京東券等等；在明星紅包方面，QQ與范冰冰、李冰冰等12位一線明星簽訂了協議，將由這些明星為用戶發放紅包；在個人紅包方面，QQ則一口氣推出了三種玩法，分別是口令紅包、個性紅包、群發祝福等。

QQ微信“包抄”支付寶

對此，騰訊即通產品部運營總監劉凌表示：“QQ紅包今年不打無準備之戰，在玩法上，整體節奏排布比去年要完善很多。”

在“BAT”紛紛“撒錢”的大潮中，不論是哪家、哪種形式的紅包，對網民而言無非是多了一種娛樂消遣，對贊助商而言則是廣告營銷的一種，但對發放紅包的平臺而言，則無疑是一場重要戰役，即體現當前，又影響未來。此前，馬云曾將微信紅包的橫空出世上升為“珍珠港偷襲”的層面。由此，才有支付寶斥資2.688億元拿下猴年央視春晚獨家合作權；由此，才有微信不惜將朋友圈除夕前后10天所有廣告收入用來發免費紅包。“我覺得這兩年紅包活動做下來，我們更有信心。紅包更多的是用戶的社交，上不上春晚并不重要，我們QQ和微信就是一個很好的平臺。”殷宇表示。

平臺唱戲商家買單

盡管“BAT”都把發紅包置于戰略高度，但真正為紅包大戰買單的，則是品牌商家。

除了上述QQ邀約的商家外，微信的贊助商名單中，包含了長安福特、益達、云南白藥等數十家知名品牌。

“你可以理解為我們在春節做的紅包活動是很大的廣告活動。如果商家想參與到廣告活動中曝光，理論上我們應收廣告費。但我們現在不收廣告費，而是把這筆費用以現金的形式發給用戶，等于商家出錢發給用戶。”殷宇解釋稱。