大家都聽說過老鼠與大象的故事：老鼠雖小，但是可以讓體積龐大又笨重的大象無能為力，甚至可以通過鉆進鼻子或者耳朵來使其窒息。國際著名的奢侈品牌路易威登（簡稱LV）就面臨著這樣一個難題，來自中國淘寶店鋪的假貨正在讓其忍無可忍，甚至威脅到了自己進軍中國大陸市場的腳步。現在，大象終于要發威踩死老鼠了，據網店轉讓平臺搞號網了解到，LV已經正式向中國法院提出訴訟，將幾家售假淘寶店鋪告上法庭。如今正值奢侈品牌轉型電商的關鍵時期，LV的做法也為其開辟中國市場打下了基礎。

北京海淀法院近日受理了LV起訴三名淘寶店主銷售假冒路易威登商品的案件。因梁某某、梁某、韓某在其經營的淘寶網店中銷售假冒LV的圍巾、皮包、鞋子等，LV商標持有者路易威登馬利蒂將梁某某、梁某、韓某起訴至法院，要求其停止侵犯原告注冊商標專用權行為并賠償經濟損失25萬元。

假貨是大牌奢侈品最大的痛點，近兩年LV曾多次起訴售假商家。2014年，LV起訴四星酒店商品部售假貨侵權，最終后者被判賠償96萬元；2015年4月，LV又將“動批”告上法庭，原因為個體攤位銷售含有LV商標的假貨，先后三次致函市場要求整改，卻在復查時發現該攤位仍有售假情況。對于LV來說，狀告電商商家還是頭一遭。

據網店轉讓平臺搞號網了解到，此次打假由阿里助拳，LV只需“臨門一腳”將商家告上法院。經辦該案的阿里安全部負責人宋江表示，兩年前，為配合浙江省公安廳打假，安全部開展奢侈品集群打假專案行動，成立小組對上百家淘寶店鋪進行調查，此次案件就是當時發現的兩條線索之一。

在中國市場，奢侈品牌面對假貨泛濫頗為無力。據世界海關組織估計，假貨占時尚行業全球貿易總量的10%。這意味著；每10件時尚商品，就有1件是假貨。在中國，由于制造業發達，情況可能更加嚴重。根據財富品質研究院的調研，奢侈品假貨的市場可見度是真品的6倍以上。

在這一背景下，作為“地頭蛇”的電商平臺，哪一個能率先“清場”，將獲得品牌方的青睞。阿里的接連重拳已吸引巴寶莉的入駐。面對奢侈品牌在華切入電商的趨勢，2016年將有大量銷售非正品的奢侈品電商公司崩盤。消費者將得到應有的紅利。