投放一次微信朋友圈廣告，廣告費回事多少？500萬？100萬？

還記得一年前，微信團隊發出的第一條測試廣告，坊間就傳言寶馬中國、可口可樂等大牌將一百萬甚至千萬成為第一個“吃螃蟹者”。然而一年以后，朋友圈廣告表示，從今年1月起，朋友圈投放廣告最低門檻調整為5萬一條，從起初的500廣告費，隨著20萬一條，直降至如今的5萬一條，朋友圈的廣告價位如此高臺跳水令人咋舌。

騰訊內部相關人士介紹，“社交廣告門檻越低，說明后臺的精準性越強。”隨著騰訊“薄利多銷”，這是否意味著，未來由中小企業領銜的大波官方認證廣告將大舉進攻朋友圈？難道以后朋友圈會變成廣告圈嗎？到時候還能愉快玩耍嗎？

門檻越低，精準性越強

從今年1月份開始，微信向部分廣告主定向發送了最新招商政策，廣告投放門檻由20萬元/條調整至5萬元/條，為的是“支持更多小而美的品牌發聲”。

騰訊內部人士對記者稱，大家有微信朋友圈廣告“降價”這種誤解，是因為不明白社交廣告運作的機理。他表示，社交廣告是大數據群體畫像做精準投放，能夠投放的群體越精準，起步的門檻價格就越低。從這個角度來講，社交廣告門檻越低，說明它后臺的精準性是越強的。

不會降低客戶體驗度？

內部人士介紹，公司新近推出了朋友圈廣告自助投放功能，主要就是為了服務投放5萬元/條的廣告主。據介紹，朋友圈廣告自助投放端可支持按照地域、年齡、性別、興趣標簽等多個維度自助設置目標人群。

他進一步表示，雖然門檻降低，但因為朋友圈廣告是定向投放，并不會降低微信用戶的使用體驗。以前述南京互聯網科技公司為例，收費標準是100元/千次曝光，花費5萬可獲得50萬次曝光，相比微信的巨量用戶，投放的比例是相當低的。

中小企業研究怎么“戳心”

盡管中小廣告主也能在朋友圈廣告中尋得一席之地，但是這類廣告并未激起半點漣漪。有用戶反映，“是看到一些小品牌的廣告，但正因為品牌不怎么出名，大多是過眼即忘。”另有身邊朋友直言，微信朋友圈廣告已經由最初的“萬眾矚目”變得“稀松平常”，加上現在朋友圈里的廣告漫天飛，這類中小品牌的廣告只能是被迅速淹沒。

在記者接觸的圈內人士看來，從微信專門推出與低門檻廣告投放匹配的朋友圈廣告自助投放功能來看，5萬元/條的廣告價格未來可能會被微信方面全力推廣。而南京一家公司負責人則直言，朋友圈廣告費降低對于中小企業來說是個好消息，企業要思考的是，怎么樣在一個高流量的平臺，通過極佳的廣告創意來戳中潛在用戶的心。