當(dāng)前眾多硬件廠商都有隸屬自己的電商平臺(tái)，小米、華為、錘子等都有自己的商城，它們都屬于到品牌電商的范疇；而像阿里巴巴旗下的天貓、淘寶則屬于平臺(tái)電商范疇；京東、蘇寧等這種以自營(yíng)為主的平臺(tái)則屬于渠道電商范疇。本來(lái)也屬于品牌電商的樂(lè)視商城則提出了一個(gè)生態(tài)電商概念，并宣稱自己是全球第一家生態(tài)電商平臺(tái)。這是真的電商新概念還是炒作？究竟什么是生態(tài)電商？天貓店鋪出售平臺(tái)搞號(hào)網(wǎng)為您傳道解惑。

在B2C、C2C為主的電商1.0時(shí)代，以天貓、淘寶、京東為代表，解決的是用戶線上購(gòu)物的問(wèn)題；在移動(dòng)電商、社交電商發(fā)展迅速的電商2.0時(shí)代，以傳統(tǒng)電商在移動(dòng)端的延伸和微商的崛起為代表，解決的是用戶移動(dòng)端購(gòu)物的需求；而隨著互聯(lián)網(wǎng)3.0時(shí)代的到來(lái)，用戶的需求和購(gòu)物場(chǎng)景正發(fā)生著急劇的變化，但電商的根本模式并無(wú)任何變化。于是，一個(gè)依托于強(qiáng)大的生態(tài)體系，打通用戶、用戶需求、入口、線上線下渠道、企業(yè)和用戶，真正圍繞用戶為中心的生態(tài)型電商平臺(tái)概念被提出，其實(shí)質(zhì)就是用戶體驗(yàn)的顛覆升級(jí)。

或許很多人不了解，小米其實(shí)是一個(gè)電商大玩家。一兩年前業(yè)內(nèi)對(duì)于類似“小米的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是電商平臺(tái)而不是手機(jī)公司”的言論還持有爭(zhēng)議，如今卻已成為共識(shí)，今年6月份，小米對(duì)外宣稱，其6000多萬(wàn)的手機(jī)大部分都是通過(guò)小米官網(wǎng)直接售出，“我們已經(jīng)是中國(guó)第三大電商了”。

同樣，發(fā)家于視頻資訊的樂(lè)視，在電視、手機(jī)等硬件領(lǐng)域小試牛刀后，也在電商這條路上增兵發(fā)力。如果你還將樂(lè)視僅僅歸屬在視頻企業(yè)之列，那說(shuō)明你對(duì)樂(lè)視沒(méi)有清晰的了解。

　 樂(lè)視提前卡位推出了“生態(tài)電商”這一新玩法，生態(tài)電商要比傳統(tǒng)電商的門(mén)檻高很多，入門(mén)較難。單一的電商模式形成不了生態(tài)，生態(tài)的形成必須是在多元化平臺(tái)用戶和多層次的場(chǎng)景需求以及多形式的入口下，這也是阿里巴巴近年來(lái)不斷收購(gòu)社交產(chǎn)品，進(jìn)軍影視娛樂(lè)領(lǐng)域的主要原因，就是為了謀建多元化生態(tài)系統(tǒng)，然后整合打破行業(yè)邊界建立完整的生態(tài)體系。在這方面，擁有手機(jī)、電視產(chǎn)品、內(nèi)容平臺(tái)、影音娛樂(lè)、體育產(chǎn)業(yè)的樂(lè)視具有先天優(yōu)勢(shì)，除此之外，國(guó)內(nèi)各大電商平臺(tái)都不具備建立生態(tài)電商的資本。

目前的電商形態(tài)還僅僅局限在PC和移動(dòng)手機(jī)、PAD端，入口相對(duì)單一，而生態(tài)電商則可能把入口擴(kuò)展到家庭電視、影音娛樂(lè)端，完全做到隨看隨買(mǎi)、隨想隨買(mǎi)，不再有平臺(tái)局限；除此之外，我認(rèn)為生態(tài)電商最大的優(yōu)點(diǎn)就是可以打破行業(yè)的邊界，衍生出更有趣的內(nèi)容、服務(wù)和產(chǎn)品，比如我們預(yù)付款體系可以造就互聯(lián)網(wǎng)金融，影音可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售，用戶的需求可以反饋給企業(yè)以助其完善服務(wù)和革新產(chǎn)品。所謂的生態(tài)，一定是互動(dòng)的，用戶和平臺(tái)相輔相成，平臺(tái)滿足用戶需求，用戶幫助平臺(tái)成長(zhǎng)。

生態(tài)電商的發(fā)展自然是依靠生態(tài)的，與整個(gè)生態(tài)體系的發(fā)展緊密結(jié)合。所以生態(tài)電商的發(fā)展前景如何，關(guān)鍵還是看其所依靠的生態(tài)體系的發(fā)展。如果整個(gè)大生態(tài)體系發(fā)展穩(wěn)定健康，那么寄生于生態(tài)之下的生態(tài)電商當(dāng)然也會(huì)風(fēng)光無(wú)限，反之，如果整個(gè)生態(tài)環(huán)境出現(xiàn)問(wèn)題，那么生態(tài)電商的發(fā)展自然無(wú)從談起。