曾經，90后是備受詬病的一代：生活貪圖安逸，工作眼高手低，外表非主流，無尊卑沒禮貌，疏遠父母，朋友圈混亂……而最近關于90后的正面聲音卻逐漸增多：他們獨立創新，真實自信，有想法有干勁……尤其是隨著一批90后創業者的涌現，大眾忽然間對90后態度來了180度的大轉彎。

不論是褒是貶，90后依舊是一個被“標簽化”的群體。那么真實的90后到底什么樣？

在9月3日2014百度世界大會分論壇上，百度CBG(用戶消費事業群組)發布了一份《90后洞察報告》，該報告由百度CBG聯合百度數據研究中心結合百度貼吧、百度音樂、百度視頻、百度游戲、百度搜索指數、百度搜索風云榜等產品數據，以及7000位貼吧吧友參與的“90后五觀調查”(家庭觀、愛情觀、友情觀、消費觀、就業觀) 結果研究撰寫。這份洞察報告以90后網民在百度全平臺的行為數據和在貼吧90后“五觀調查”中的主觀認知態度為基準，試圖撕下90后身上的標簽，以大數據還原并解讀“去標簽”后的90后。

90后愛情觀：比早熟更多的是成熟

隨著時代的進步和開放，90后享受著比以往任何時代都寬泛地“自由權”，在愛情上人們習慣稱其為“早熟”。而《百度90后洞察報告》則顯示，90后的愛情觀其實很保守，與其說他們早熟，不如說他們在愛情里更成熟。

報告顯示，90后在愛情里表現得很干脆。對于曾經分手的戀人，要么繼續做朋友，要么老死不相往來。對于戀人劈腿行為，近90%的人選擇直接退出。敢愛敢恨不是太隨便，只是在更加明白愛情規則后更懂得愛與不愛的純粹。90后確實心態更開放，87.53%的人表示完全接受同性戀。前衛的人、事在他們眼里只是另外一種正常的存在。當然，他們也依舊有自己的底線和原則。對于是否有處女/處男情結的問題，75.47%的90后很明確地選擇了“是”。

90后消費觀：對廣告無感，為喜歡而買單

90后生活在一個物質環境相對優渥的時代，因此傳統認知里他們對金錢沒什么概念，消費大手大腳，不懂節約不懂“疾苦”。而《百度90后洞察報告》則給出了更多的解讀：90后的消費并不盲目，他們的消費觀是“消費，只因買來我喜歡”。

在購買商品的決策影響因素里，90后將質量、價格、外觀排在了前三，名牌與廣告則放在了最后。正如百度CBG發布報告時稱，90后是對廣告無感的一代。而對于喜歡的東西，85.99%的90后表示會通過打工掙錢、省吃儉用攢錢等途徑想辦法努力得到。所以“為一場演唱會，吃一個月饅頭”在90后的消費觀里屬于再正常不過的行為。

90后就業觀：認得清現實，擇業興趣至上

90后自主創業的案例在互聯網時代愈發搶眼。對待工作，傳統評價里的“眼高手低”被重新定義為“興趣至上”。這一點在《百度90后洞察報告》里也體現得很充分。

90后的職業規劃要么是職場求職，要么自主創業，而后者的比例達到了40.9%，選擇“鐵飯碗”公務員的僅占6.43%。對于職場跳槽的選擇，90后比80后有著更果斷的抉擇：96.15的人會在條件允許情況下選擇“另謀他就”，“一份工作干一輩子”在他們看來是無趣和不可能的事。對于就職單位的選擇，個人興趣高高凌駕于發展空間和薪資水平之上。

當然夢想也難敵現實。對于自身能力和現實條件，90后有著比任何年代都清醒的認知。8成90后表示屌絲逆襲的關鍵在能力，但對就業影響最大的還在于家庭環境。此外，報告中引用的百度指數數據顯示，已步入職場的90后，10個人中有1個進入了政府體系，捧上了他們心里排斥的“鐵飯碗”。

《百度90后洞察報告》顯示，90后是在互聯網陪伴下成長起來的一代，平均網齡達7.53年，日均上網時長達11.45小時。

相關社會學專家認為，90后大多是獨生子女，注定會在物質相對優渥的年代被父母慣著養。極小部分的非主流代表也會給人感覺90后不懂事、做事出格。但其實每一代人年輕時都會面臨類似問題，曾經的80后也一直被認為是墮落和享受的一代，但如今世界已然在他們的“掌控”之下。所以，對待每一個年代平常心看待，多一份寬容和理解。正如《百度90后洞察報告》一樣，試著“去標簽”重新看待90后，畢竟他們正逐漸成為這個社會的中堅力量。

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