婷婷综合国产,91蜜桃婷婷狠狠久久综合9色 ,九九九九九精品,国产综合av

返回列表

作者:巨人電商

談談我對天貓品牌站的認識

POST TIME:2020-10-26

第一篇超過1000字的文章,請多指教。

品牌站是去年年底的時候天貓放出一個新東西,對部分品牌開放了這個權(quán)限,目前有兩種品牌站的模式:一種是官方旗艦店店鋪升級,另一種是脫離店鋪另外開辟出來的類似品牌網(wǎng)站一樣的“店鋪”。“官方旗艦店店鋪升級”這種模式我接觸不多,大概就是開放了曬圖功能等一些社交的功能模塊的店鋪,個人認為該模式是背離品牌站出現(xiàn)初衷的,沒有有效的利用品牌釋放出來的能量,當然也和公司電商部門的考核結(jié)構(gòu)有關(guān)。下面說一下對接觸較多的獨立品牌站頁面的認識。

1.品牌站入口

品牌站的入口除了鏈接入口以外,主要是在天貓搜索里輸入品牌后,顯示的品牌店鋪旁會多出來的“品牌站”入口,從顯示邏輯上看,層級高于品牌推薦店鋪。

2.品牌站作用

進入正題。

因為品牌站剛出來的時候打的是社交牌,所以一出生就貼上了客戶關(guān)系管理的標簽,不過目前僅開放了曬圖,更多社交因素的功能目前沒有開放。

聽有的小二的看法,品牌站是可以幫助企業(yè)做一些產(chǎn)品之外的品牌價值的闡述,而這在一般店鋪里面是很難直接做的。

以上的兩種看法不可否認,確實有這兩方面的因素在品牌站里存在,但就一個剛剛出現(xiàn)的品牌站項目而言對它賦予這么強大的兩塊功能是不是有點拔苗助長的意思呢?從11月份到12月份的數(shù)據(jù)看(不好意思,數(shù)據(jù)暫不上),更換頁面,開展曬圖有獎活動對品牌站的流量影響是 基本沒有!目前X品牌的品牌站構(gòu)成有--主頁,產(chǎn)品中心,集團介紹,集團服務,曬圖活動,店鋪活動頁面(根據(jù)天貓活動主線走,沒節(jié)日則沒頁面,1-3個頁面,根據(jù)產(chǎn)品類別分)。11月到12月的數(shù)據(jù)可以得出的結(jié)果是,訪問量穩(wěn)定,每天數(shù)目維持在4位數(shù)且變化不超過10%;頁面結(jié)構(gòu)訪問量固定,日常情況下首頁流量會有40%左右流向產(chǎn)品中心,而產(chǎn)品中心的鏈接點擊率是200%左右(產(chǎn)品中心的產(chǎn)品鏈接直接鏈接到各個店鋪【X品牌下直屬店鋪較多】),換句話說,品牌站每天把進來流量的40%轉(zhuǎn)化為80%的點擊流量轉(zhuǎn)到了各個店鋪,雖然基數(shù)很少,但是非常穩(wěn)定,非常精準。一個非常有趣的現(xiàn)象是,雙11的時候,因為有海景房頁面作引流,品牌站當天流量有將近100W,可是首頁流量和產(chǎn)品中心流量完全無增長。如果把整個品牌比作莊稼,流量比作肥料,那么品牌站這個溝渠在雙11當天只作為一個直線通道起到一個增加匯總單類目(X品牌有多個類目的產(chǎn)品,以下稱為M類目,N類目,L類目)的作用,把這么龐大的流量只作一次吸收就放走了,也就是局部豐收了,全局來看,表現(xiàn)平平。

M,N,L各類目下的產(chǎn)品之間是有一定關(guān)聯(lián)性的,即使是弱關(guān)聯(lián),能不能通過組合形式強化關(guān)聯(lián)呢?話說尿布和啤酒都能在一起賣的好,在產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性上多做工夫未必不是一招好棋(涉及極度專業(yè)的知識,在下才疏學淺,跳過)。

整合(流量導流【方式】+產(chǎn)品關(guān)聯(lián)【根基】),這就是我對品牌站的認識。店鋪的流量到品牌站后如何放大并轉(zhuǎn)化到其他店鋪,而品牌站自身的流量到店鋪后又如何實現(xiàn)回流,這就是品牌站的使命,完成1+1>2的流量導流,像大腸一樣,將過去廢棄的流量進行第二次,第三次的吸收。而初期品牌站自身流量較小的時候,店鋪如何支援,品牌站得到流量后如何反哺店鋪就是品牌站面臨的最重要的問題。一切的一切都從追蹤流量軌跡開始吧。

主站蜘蛛池模板: 乌兰察布市| 通辽市| 平湖市| 玛沁县| 陇南市| 崇礼县| 巧家县| 安福县| 长寿区| 綦江县| 繁峙县| 舟山市| 含山县| 普洱| 泰兴市| 漯河市| 察隅县| 浦县| 永兴县| 天镇县| 漠河县| 门源| 长治市| 石楼县| 汽车| 亚东县| 石台县| 佛冈县| 大连市| 宣城市| 乌拉特中旗| 饶阳县| 龙游县| 宜阳县| 金阳县| 濮阳市| 凤阳县| 宝鸡市| 清镇市| 千阳县| 柘荣县|