因?yàn)槲覈?guó)電商經(jīng)濟(jì)良好的發(fā)展前景與龐大的消費(fèi)群體，現(xiàn)在越來(lái)越多的人選擇開(kāi)設(shè)網(wǎng)店。開(kāi)設(shè)網(wǎng)店的人越來(lái)越多，但其中有相當(dāng)一部分的人卻不是很了解網(wǎng)店是如何運(yùn)營(yíng)的，這樣很有可能會(huì)造成網(wǎng)店虧損。在這樣的情況下，市場(chǎng)上出現(xiàn)了專(zhuān)業(yè)網(wǎng)店代運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)來(lái)幫助網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)，那淘寶家具運(yùn)營(yíng)怎么做網(wǎng)店內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的人群分析？一起來(lái)巨人電商了解一下！

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一，人群畫(huà)像的重要性很多店鋪都會(huì)有自己的人群畫(huà)像，但可能在應(yīng)用當(dāng)中，更多會(huì)用于選品，用于直鉆投放，而忽略了“人－貨－場(chǎng)”對(duì)店鋪媒體矩陣打造的重要性：其實(shí)這是一個(gè)從流量管理升級(jí)到消費(fèi)者管理的過(guò)程。

二，讀懂你的消費(fèi)者消費(fèi)者的興趣，就是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的方向：從消費(fèi)者不同的興趣點(diǎn)，匹配內(nèi)容渠道、匹配相應(yīng)的品類(lèi)達(dá)人，匹配相應(yīng)的展現(xiàn)方式，這樣匹配到的內(nèi)容人群，才會(huì)跟店鋪人群相符。如下圖A店，售賣(mài)的產(chǎn)品與B店和C店相似，客單價(jià)也差不多，即這3個(gè)店鋪都是針對(duì)高端消費(fèi)者人群的產(chǎn)品，從店鋪的已購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)者畫(huà)像顯示也是高端人群特性。但投放內(nèi)容后，內(nèi)容人群卻出現(xiàn)非常大的偏差，代表著引進(jìn)來(lái)的內(nèi)容人群跟店鋪人群不符，這樣會(huì)直接影響內(nèi)容投放效果。

三，內(nèi)容渠道人群知己知彼，方能做有用功。所以我們要了解不同渠道的人群特性及不同渠道的消費(fèi)者瀏覽偏好：內(nèi)容的布局分配，可以結(jié)合每個(gè)渠道的人群和品類(lèi)，調(diào)整分配的篇數(shù)，同時(shí)在定內(nèi)容主題的時(shí)候，也可以有側(cè)重點(diǎn)優(yōu)化，才可以從中找到屬于自己的人群。

四，達(dá)人人群可能渠道會(huì)說(shuō)，我們用的是達(dá)人的資源，讓他助力你上公域渠道，所以達(dá)人的人群畫(huà)像不重要。但是我們其實(shí)可以從達(dá)人的人群畫(huà)像，去思考，這個(gè)達(dá)人的標(biāo)簽，代表著他這一塊的專(zhuān)業(yè)度。從達(dá)人引進(jìn)來(lái)的消費(fèi)者層級(jí)、消費(fèi)者年齡層，我們也可以分析出這個(gè)達(dá)人可以和怎樣的消費(fèi)者類(lèi)型做溝通，效果是更為理想的。

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