市場在不斷變化，對于開網店的賣家來說時刻關注市場的變化趨勢是非常重要的，網店營銷摘要市場監管總局關于發布《保健食品命名指南（2019年版）》的公告，對于在淘寶天貓開保健食品店鋪的賣家來說還是需要了解一下都有哪些規則。

2019年第53號

根據《中華人民共和國食品安全法》及《保健食品注冊與備案管理辦法》等規定，市場監管總局制定了《保健食品命名指南（2019年版）》，現予發布。附件：保健食品命名指南（2019年版）

市場監管總局

2019年11月10日

保健食品命名指南（2019年版）

為規范保健食品注冊與備案產品名稱命名，避免誤導消費，根據《保健食品注冊與備案管理辦法》（以下簡稱《辦法》）和《保健食品注冊審評審批工作細則》（2016年版）及相關法律法規、規章規范和標準，制定本指南。本指南適用于在中華人民共和國境內保健食品注冊與備案產品的命名。

一、保健食品名稱組成

保健食品的名稱由商標名、通用名、屬性名依次排列組成。

（一）商標名是指保健食品使用依法注冊的商標名稱或者符合《中華人民共和國商標法》（以下簡稱《商標法》）規定的未注冊的商標名稱。

（二）通用名是指表明產品主要原料等特性的名稱。

（三）屬性名是指表明產品劑型或者食品分類屬性等的名稱。

二、保健食品名稱命名基本原則

（一）符合國家有關法律法規相關規定。

（二）遵循一品一名。

（三）反映產品的真實屬性，簡明扼要，通俗易懂，符合中文語言習慣，便于消費者識別記憶。

（四）不得涉及疾病預防、治療功能，不得誤導、欺騙消費者。

三、保健食品名稱不得含有的內容

保健食品名稱不得含有人名、地名、漢語拼音、字母及數字等，但注冊商標、網店營銷摘要對于通用名本指南另有規定的除外。

（一）商標名、通用名不得含有下列內容:

1．虛假、夸大或絕對化的詞語；

2．明示或者暗示疾病預防、治療功能的詞語；

3．庸俗或者帶有封建迷信色彩的詞語；

4．人體組織、器官、細胞等詞語；

5．人名、特定人群等詞語；

6．地名詞語；

7．與產品特性沒有關聯，消費者不易理解的詞語及地方方言；

8．字母及數字，但注冊商標作為商標名、通用名中含有維生素及符合國家規定的含字母及數字的原料除外；

9．保健功能名稱或與表述產品保健功能相關（近似、諧音、暗示、形似等）的文字；

10．除“”之外的符號；

11．其他誤導消費者的詞語。

（二）通用名不得含有下列內容：

1．已經注冊的藥品通用名，網店營銷摘要但以原料名稱命名或者保健食品注冊批準在先的除外；

2．保健功能名稱或者明示、暗示保健功能的文字；

3．易產生誤導的原料簡寫名稱；

4．法律法規規定禁止使用的其他詞語。