企業商家在抖音的重要推廣營銷工具——抖音企業號，因為做了幾年的企業號推廣，有較豐富的經驗，所以來淺說一下。

有實質意義的推廣都是有效果的，包括在抖音，推廣都不應該是短期營銷，應考慮長久的持續性推廣，而非只想要獲得短時間內的效果，且這樣的效果并不會產生真正的收益。

在抖音做短期推廣營銷是非常盲目的行為，這種行為包括：

1. 刷粉刷贊；

2. 主頁發布大量硬廣視頻；

3. 在別人視頻下發布營銷信息，包括微信號、手機號等聯系方式；

4. 帶話題刷屏垃圾營銷視頻；

5. 不符合抖音社區規則的營銷行為等等。

如果你打算或者已經開始在抖音做推廣，自己想想有沒有觸及以上行為，如果有的話，那你的賬號就很危險了，限流甚至封號只是時間問題。

那該如何降低風險做抖音推廣呢？

首先要明白，抖音不是不讓你做推廣營銷，實際上它希望所有的商家都來他這里打廣告，要知道在抖音這么大流量的平臺打廣告是很花錢的，但是它想要的是有秩序有限制的廣告行為，而不是上述那種短期營銷，這會毀掉抖音。

抖音的營銷秩序和限制主要體現在抖音企業號功能上，它賦予這個功能號許多商家急需的特權，并將企業號和普通賬號斷隔開來，為商家和用戶都留下了充足又干凈的平臺空間：商家推廣自由無風險，用戶刷視頻沒有廣告騷擾。

先看一下這個抖音企業號有什么權益，為什么能達到低風險推廣的效果。

在回訪我們幫忙認證成功的企業號商家時，他們認為最實用的功能有以下幾種：

1. 官方藍V標識，客戶對官方賬號的信任度提高；

2. 官網鏈接、聯系方式，兩者大大增加了轉化客戶的效率，減少訂單流失；

3. 私信次數不設限，給意向客戶充分的咨詢空間；

4. 視頻評論置頂，置頂商品/服務鏈接有效增加訂單量；

5. POI地址，為線下門店引流轉化，實體店人流量暴漲；

6. 不受廣告營銷的評級打壓，打廣告不需要戰戰兢兢了。

開通了抖音企業號，你會發現官方已經給你把營銷套路都安排好了，每個功能都給你安排的明明白白的，想做唯一的品牌推廣，藍V標識就是你的身份標識，沒有第二個同名企業號，想推廣自己的官網，那直接在主頁設置即可直接跳轉，做軟廣營銷也沒有限流打壓的情況。

抖音自己就有營銷部門，在開發新功能時很注重企業號反應的需求，不久前抖音新開放的“商家”功能可以作為商家的門面，在抖音企業管理后臺即可設置，商家的重點信息都能直接整合在該頁面，下圖是個例子。

開通抖音企業號前：自己摸索著做推廣營銷，擔心違反社區規則被系統檢測到，被限流甚至封號，推廣風險高；

開通抖音企業號后：跟著官方的企業號功能走，推廣思路清晰，每天無限發軟廣視頻，不擔心系統判定惡性營銷，推廣風險低。

低風險的推廣能給賬號帶來長久的收益，有顯而易見的效果，不用擔心辛苦養了幾十萬粉絲的號被封掉，封掉的號基本是救不回來的，所以大家在抖音做推廣一定不能冒著風險去做，沒有意義還浪費時間。