抖音廣告目前已開放有開屏廣告以及信息流廣告兩種形式，可以供不同推廣需求的企業選擇。抖音用戶85%都是90后用戶，70%以上的用戶來自一二線城市，男女比例4:6,抖音廣告適合以年輕群體為目標

抖音的產品優勢：

1、用戶海量，粘性高，日活6500萬，日人均使用時長超過60分鐘。

2、精準定向，根據用戶興趣標簽，找準目標人群投放。

3、創意靈動，視頻廣告體驗原生，用戶接受度高。

抖音的廣告位只有兩個：開屏廣告以及信息流廣告。

1、開屏廣告

開屏廣告是具有震撼的視覺曝光，并且開屏廣告是一個強勢入口，能夠展現潮流視野，開屏廣告是抖音短視頻開機第一入口，抖音潮人全量觸達，并且開屏廣告是一個全屏廣告，無論是動態還是靜態的全屏展示都能給人超強的視覺沖擊。

開屏廣告的售賣方式為CPT（廣告主可以選擇在全天24小時內任一時間段投放廣告，用戶只要在這段時間內打開抖音APP，即可看到廣告。在這一時間內無論廣告展示多少次都不會收取廣告費用）

2、信息流廣告

信息流廣告可以將用戶的觀看體驗升級，在這里，抖音的信息流廣告不僅僅是創意平移，而是創意定制。抖音的信息流廣告更原生、更前置、并且還具有高互動的特點。

更原生

全屏視頻信息流是在第4位出現，能夠讓抖音范兒創意展示。

更前置

轉化按鈕在用戶的第一視覺入口展示，便捷跳轉減少流失。

高互動

可點贊、轉發、評論（二

抖音信息流廣告的投放展現形式：

（1）信息流-H5落地頁廣告

點擊沉浸式視頻詳情頁跳轉H5落地頁，廣告位于用戶興趣推薦的原生視頻流中，自動上滑播放，以視頻內容形式出現，提供原生的觀看體驗。用戶可以對廣告進行點贊、評論、關注，用戶與廣告互動性強，投放效果直觀。

（2）信息流-應用下載廣告

點擊沉浸式視頻詳情頁，廣告位于用戶興趣推薦的原生視頻流中，以視頻內容形式出現，提供原生的觀看

付費方式：CPM、按千人曝光次數收費 （按千次展現計費，用戶只要看到廣告，就算作一次展現，廣告在24小時內，出現多次也只收取一次的費用）。

更了解多關于抖音廣告投放請關注小敦哦~小敦會不定時更新關于抖音廣告投放技巧和案例哦。

隨著在如今的社交媒體平臺，短視頻的趨勢越來越明顯，所以更多品牌會選擇將廣告投放在抖音啊快手這類短視頻平臺上。但是在廣告的投放之前，作為品牌的你，有沒有想過如何正確且精準地投放呢？

1. 投放策略

不同的領域和平臺有不同的投放策略，這里先舉個例子，比如說你是個美食領域的品牌。那么“抖音+美食”，該怎么做呢？

在抖音上做營銷推廣，食品飲料類品牌應該先了解抖音的內容和病毒傳播方式，然后再與KOL展開合作。抖音強大的算法建立在用戶的習慣和偏好上，在創作者發布視頻之后，會自動識別出它認為會喜歡這些視頻的用戶，抖音會自動為用戶提供一個又一個視頻用戶感興趣的視頻。

這意味著當抖音用戶觀看了一個食品飲料類的視頻后，通過算法會向這些用戶推送更多食品飲料類的視頻，這對品牌來說是非常有利的。

而對品牌來說，另一個值得注意的地方是，在抖音上投放，你并不一定選擇最頭部的博主。為什么？因為抖音的算法依賴于個人視頻內容在用戶中的受歡迎程度，對于一個有創作能力的腰、尾部博主同樣具有創造爆款的能力，而如果你去選擇一個頭部博主，除非你預算真的非常充足。

根據某份報告顯示，該平臺最受歡迎的10位帶貨博主中，有4位的粉絲數小于20萬，看起來粉絲量級非常小，但是證明了帶貨能力不比頭部博主差。

因此，品牌可以同時與多個腰尾部KOL展開合作去達到效果最大化，而不是寄希望于一個昂貴的頭部KOL。

再來看看“你的同行”在之前選擇了哪些博主。

從火星文化和卡思數據的一份報告中，可以看出，在2019年投放于抖音的食品飲料類品牌涉及到的男女用戶比例來說接近均衡，男性49.82%，女性50.18%。

從年齡分布上來看，18-24歲占比過半（54.47%），分析認為，這與食品飲料品牌喜愛投放“流量小生”相關，更能引起年輕用戶群體的互動。

那食品飲料類品牌最愛投放的KOL內容類型又是怎樣的呢？從數據可以看出，劇情/搞笑、美食、情感、小姐姐、小哥哥等類型的賬號較多，這類型賬號能夠結合不同場景賦予食品多元化和有趣性。種草測評類的賬號則更直接地通過食品的包裝、材料、口感、體驗等方面展示食品的“色香味”。

以上是“抖音+美食”的投放策略，關于你的品牌的各平臺定制投放策略，不如來問問我們？