從0到千萬粉絲，難還是容易？

　　2020年，機構運營賬號手法愈加熟練，短視頻、直播之外，電商等手段讓漲粉再一次迎來“爆發”。

　　2020年，抖音有102名達人年漲粉量超過1000萬，其中有19位，更是在一年之內，直接從0粉絲到千萬粉絲，讓人羨慕。

　　同比2019年，年漲粉千萬人數大幅上升，這一數據的背后，直接反映出抖音整體流量呈現上升的趨勢。

　　漲粉大號，依舊涌現

　　今日網紅綜合整理了抖音達人截止12月15日的漲粉數據，在年度粉絲增量排名前150名的達人中，粉絲總體增量達到了20.35億。

　　在這150位達人中，有102名達人年漲粉量超過1000萬，同比2019年，漲粉過千萬的達人數量，上漲了41.66%。這種頭部效應，反映出抖音整體大盤流量呈現的上升趨勢。

　　除了整體情況外，有一些關鍵點還引人矚目：

　　1、年粉絲增長最高為6518.9萬

　　最牛的還是它！全年漲粉6518.9萬！“人民日報”一舉打破了自己去年漲粉4785萬記錄，在基數已經不小的情況下，今年增粉量達到123.8%。

　　誰說官媒不會運營新媒體？人民日報做出了一個最好的示范！

　　2、19個賬號從0增長到1000萬

　　第二個讓人震驚的地方是，在年增粉千萬的賬號中，2020年有19個賬號的初始粉絲為零，就是說，這些賬號在一年內實現了從0到千萬粉絲的巨大飛躍。

　　3、漲粉區間“1000-1500萬”有74人

　　在102位漲粉超千萬達人中，有74人的漲粉量集中在“1000-1500萬”區間中，有15人集中在“1500-2000萬”區間中，有10人集中在“2000-4000萬”區間中，有3人集中在“4000萬以上”區間中。

　　4、優質內容依舊漲粉

　　我們看到，雖然今年是電商直播大年，焦點是在直播電商，但至少從漲粉的角度，內容依然是漲粉的最好利器。

　　搞笑視頻，漲粉最快

　　排名前150名的漲粉達人中，各種類型都有，而這些賬號類型中，搞笑類內容賬號數量最高。

　　在今日網紅之前每月發布的抖音黑馬榜中，搞笑類內容賬號登榜頻次很高，而這次在年度中又成為了熱門。

　　從賬號的類型分析，我們發現，搞笑類確實是最受歡迎的。

　　按類型來分，在這150個賬號里，數量最多的5個賬號類型依次為：搞笑類賬號（31個）、官媒類賬號（25個）、劇情類賬號（17個）、明星類賬號（13個）、顏值類賬號（13個）。這五個類型的賬號數量總計達到了99個，占比150個漲粉賬號的66%。

　　搞笑內容的賽道一直黑馬頻出，但競爭也激烈。小紅整理出來的31個賬號中，大狼狗鄭建鵬&言真夫婦通過在內容上不斷地調整與更新，實現了2918.2萬的年粉絲增長，賬號也即將邁入5000萬粉絲的行列。

　　此外，抖音上的搞笑內容在今年出現了錦鯉小分隊這種創新的劇情。

　　姜還是老的辣！官媒資訊類賬號寶刀不老，多個賬號的漲粉數據排名也極度靠前。

　　這一點，從抖音站內的一些變化也有所體現：一是目前站內熱點話題內容聚合頁的出現和調整，二是視頻頁面底部開始搭載內容跳轉鏈接。

　　從去年做單日的站內最熱視頻排行，到今年將頁面改為站內熱點話題下的內容聚合頁，這樣一個內容呈現的變化，讓內容更有社區性以外，也讓許多事件的傳播和討論有了新的渠道。

　　加上抖音通過視頻底部鏈接與今日頭條打通，就從內容傳播性和內容形式上加速了抖音的媒體化發展。這樣的做法讓抖音有了很多商業化空間的同時，也出現了新的內容玩法。

　　做好內容，仍是王道

　　在這 150個賬號里，我們也整理了一批典型代表，可以看到他們的不同特點。

　　1、電商也漲粉：羅永浩、衣哥、岳老板

　　這三位達人是今年抖音帶貨話題下的熱門人物，漲粉數據也表現亮眼。羅永浩是今年4月1日入駐抖音，短短8個月之間漲粉1500多萬。衣哥也是從400多萬粉絲的PK主播，成長為了1699萬的帶貨主播。

　　2、話題吸引人：梅尼耶、玲爺、劉思瑤、刀小刀

　　他們的亮點在于會在站內形成熱點話題，引起跟拍風潮，比如他們帶動形成的挑戰玲爺、戰術名偵探等話題內容，而這也正是前面提到的熱點話題內容聚合頁出現后形成的新玩法。

　　3、優質內容是王道：毒舌電影、大能、瘋產姐妹、毛光光

　　四位達人各有亮點，每個人風格也都不相同。

　　毒舌電影完成了圖文到短視頻的內容轉化外，其在影視解說類上的影響力也居于頭部。大能則是通過對手表知識分享，從一個細分賽道中殺出，可謂新賽道的開山鼻祖。瘋產姐妹的日常化搞笑片段十分吃香，年增粉達到2769.1萬。毛光光則是美妝賽道的一個新IP，實現了快速成長、快速變現。

　　4、美食的持久生命力：蜀中桃子姐、大LOGO吃垮北京

　　在美食類內容受政策影響表現乏力的情況下，創作者也仍在想辦法突圍。鄉村日常風格的蜀中桃子姐、走高端路線的探店大LOGO，在內容上有創新外，也做到了年度增粉逾千萬的成績。

　　總結以上而言，2020的內容賽道依舊火熱，賣貨主播、變裝達人、轉型過來的圖文自媒體以及細分賽道的優秀創作者都實現了驚人的成長。

　　這讓我們更期待2021年，內容的故事和達人可能還會有更精彩、更動人的經典案例。

　　優質內容永不眠！

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