我第一次在抖音上刷到Gucci官方的短視頻時，以為自己看錯了。（這條Gucci視頻真的超魔性，我做了個動圖，你看完開頭就能看見）

　　那些昂貴的奢侈品，個個堪比時尚界的“old money”，就連一條印著logo的圍巾都能賣5000塊。它們怎么可能委身抖音？然而在反復確認后，我相信這就是Gucci的官方賬號無疑。

　　沒過多久......我又在抖音看到LV，prada以及Burberry等品牌的官號。

　　奢侈品紛紛“擁抱抖音”，這意味著，即使2020年是“經濟寒冬”，也沒能阻擋中國人對奢侈品的愛。據統計，中國奢侈品市場占全球市場的33%，其中30歲以下的人群占奢侈品消費人群的42%。

　　這些數據讓各大品牌都想擠進中國市場，分一杯羹。

　　這是Gucci在抖音正式營業的第一條視頻：

　　兩位穿著人造皮草的老baby隨著音樂悠閑地跳舞。無論從哪方面看，她們倆都符合Gucci的“標準”：意料之外的風格領袖。

　　這條視頻獲得了40多萬點贊，8萬多條評論，可以說是相當不錯的成績。下面的評論也很有意思：

　　有人自嘲，有人自夸，有人冷靜分析，還有人給Gucci提建議。

　　我還存了幾條Gucci的抖音短片：

　　這是我在開頭提到的Gucci魔性舞步：

　　有人看完之后，給出這樣的評價：“GUCCI最近精神不太好”。

　　確實，Gucci的前五條抖音，都有點“反常識”的味道：高級，獨特，難以理解。某些沖動人士甚至想將Gucci拍攝的抖音短片提名迷惑行為大賞。沒錯，就是微博那個以“收集全球各地迷惑行為”出名的@迷惑行為大賞。

　　這種奇妙的反差感引來很多人的好奇，Gucci在出圈的同時還能順手給自己拉幾個潛在客戶，真是一箭N雕的好事。

　　說完Gucci，咱們再聊聊在抖音上“第二火爆”的大牌：LV。

　　LV作為老牌奢侈品，到底有多招人喜愛？有網友曾拍到LV 和 superme 聯名款棺材，據說是某位潮人的私人訂制。maybe真正的時尚，一定要從出生堅持到入土。

　　再比如這款背面印滿了logo的LV麻將，朋友聚會的時候拿出來用，注定carry全場。

　　還有這個10萬美元一個的LV馬桶，這個真的會有人買回去用嗎？

　　LV作為昔日的皇室供應商，從不放棄任何宣（賺）傳（錢）的渠道，去年8月，這個經典的老牌奢侈品就入駐了抖音。

　　一開始，LV為了讓人們看他家的秀，給明星拍短視頻，吸引了一大票高粘度粉絲。后來在抖音上推自家產品，加入“抖音小店”。想購物也不用跳轉其他網頁，直接在抖音上形成了一個“營銷-獲客-交易”的完整商業閉環。

　　或許是“不走尋常路”的LV給大家留下過于深刻的印象，推薦手提包的短片里出現了幾只被牽著的小狗，觀眾們紛紛表示：“嗨呀，我們以為LV是要賣牽狗繩呢”。

　　也不知道LV的品牌策劃看到這些評論，臉上會是什么表情。

　　和上文提到的Gucci和LV相比，其他進軍抖音的奢侈品就顯得有點“可憐”了。比如，以“經典英倫風”聞名的Burberry。

　　第一次看Burberry的抖音官方賬號時，我非常懷疑這是假號。只有9.2萬粉絲，某些視頻只有“兩位數”的點贊。

　　經過反復確認后，我確定這個號是真的。不過這個流量和粉絲數.....大家的評論也是real耿直了：

　　在這里還要補充一句，雖然抖音里的Burberry有點冷清，但這個品牌在tik tok （抖音海外版）上收獲了千萬級的播放量。

　　在抖音上有類似遭遇的奢侈品，還有“愛尚迪奧”（Dior）。跟播放量超高的Gucci官方賬號和LV官方賬號相比，這些“被限流”的奢侈品賬號，好像親和力還是不夠啊。

　　看了一圈抖音上的奢侈品賬號，最讓我出乎意料的奢侈品就是Dior。其實Dior挺火的，想想看，哪個少女的淘寶購物車里沒收藏過一根Dior999？

　　而且早在2018年，Dior就在抖音上開通了官方賬號，作為一名勇闖藍海的大牌奢侈品，如今的視頻播放量......emmm。可能是像評論里說的那樣，這些賬號，被抖音“限流”了吧。

　　在疫情和全球經濟下行的處境里，奢侈品放下了“貴族”的驕矜。

　　那些傳統平臺為奢侈品帶來的價值越來越局限，為了破局，奢侈品開始踏足年輕人扎堆的地方：小紅書，抖音.......

　　“官網直銷”似乎沒有“海外代購”賣的好。奢侈品們紛紛沖擊下沉市場，后來干脆把店開到人們眼前——開在那個日活4億，擁有66%的女性用戶，75.5%的24歲以下用戶的抖音上。

　　抖音當然也歡迎這些自帶流量的大佬入駐，因為奢侈品的加入為抖音提供了直接的現金收入，還能在另一層面改變人們對抖音“不夠高大上”的固有印象。據說字節跳動對電商越來越重視，奢侈品的加入，對抖音來說是好事。

　　Digital Luxury Group （瑞士奢侈品研究咨詢機構）的調查顯示，在全球疫情期間，奢侈品都在削減自家廣告預算，像過去一樣宣揚“奢侈品”本身，已經不再那么流行。如今人們買奢侈品回家，更希望獲得的是社交屬性。而不是單純的“證明自己有錢”。

　　盡管“Gucci們”的時尚氣息和抖音的審美標準不太兼容，但這也不是壞事。看看大家在評論里的自嘲吧：

　　這可以證明，抖音用戶對奢侈品的態度很友好。任何一個年輕人都可能成為這些品牌的潛在客戶。

　　加入抖音的奢侈品，已經向“未來”邁出了相當現實的一步。年輕人對什么感興趣，什么就是當下的新潮流。奢侈品也得跟著他們的腳步。給這些新生代的潮人帶來更多社交屬性與討論度。

　　但奢侈品再怎么變，也只是在風格上做出改變，他們的內核，從未變過。

　　一枚小小的印花就意味著昂貴和潮流。

　　哪怕只是一盒印著logo的筷子，也價值2200元。用這雙筷子吃飯，會是一種什么樣的心情呢？

　　曾經讓人覺得距離無比遙遠的奢侈品，就像傳說中的高嶺之花。如今，“家道中落”的她忽然嫣然一笑，”放下了身段“，主動來到我們面前。

　　啊，這“貴族下鄉”的誘惑，誰能扛得住呢？