近日，App Growing發(fā)布了2020年Q3抖音VS快手媒體廣告投放分析。從廣告投放概覽、App推廣排行、熱投行業(yè)廣告創(chuàng)意素材等方面進(jìn)行對(duì)比分析，為廣告主提供借鑒與參考。

　　抖音游戲廣告投放數(shù)逐月遞減，素材以豎視頻為主

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年Q3，抖音平臺(tái)的游戲行業(yè)廣告投放數(shù)逐月遞減，在9月僅占比16.87%。推測(cè)很大原因是因?yàn)槭钇跈n結(jié)束，近期抖音平臺(tái)興起的反游戲風(fēng)潮或許也會(huì)對(duì)此有一定影響。

　　投放素材方面，作為短視頻平臺(tái)，二者的圖片/文案素材占比都相當(dāng)?shù)纳佟６兑羝脚_(tái)以豎視頻居多，占比高達(dá)84.01%；視頻僅占比14.91%。而快手則相反，視頻素材以59.02%的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先，豎視頻反而只占比39.71%，一改Q2豎視頻廣告超九成的情況。

　　快手偏向輕松小游戲，《愛(ài)上消消消》拿下Q3快手廣告投放數(shù)TOP1

　　Q3抖音和快手廣告投放數(shù)TOP10中，抖音平臺(tái)小說(shuō)閱讀類App居多，達(dá)3款，游戲類僅《天天消星星》和《大話西游》。

　　快手排行榜TOP10中有4款是游戲，分別是《愛(ài)上消消消》、《王者泡泡龍》、《夢(mèng)幻西游網(wǎng)頁(yè)版》、《散人傳奇》。其中，《愛(ài)上消消消》從過(guò)年至今買量都較強(qiáng)勢(shì)，成功拿下Q3快手廣告投放數(shù)TOP1。

　　Q3期間，手游App在抖音和快手上的廣告數(shù)占比都不算高。不過(guò)抖音游戲類App投放廣告數(shù)明顯多于快手，占比20.64%，快手僅占比6.19%。

　　從手游App類型來(lái)看，抖音平臺(tái)上投放前3的類型是傳奇（18.61%）、消除（11.14%）和仙俠（10.52%），整體投放廣告數(shù)占比較平均，且偏向重度手游類型。

　　快手平臺(tái)投放廣告數(shù)較多的雖然也是消除和傳奇，但占比差距較大，且消除以23.05%的占比大幅領(lǐng)先，傳奇類僅占比13.33%。整體來(lái)看，快手平臺(tái)的手游偏向輕松愉快的小游戲。

　　游戲行業(yè)廣告素材分析——

　　① 模仿真實(shí)玩家錄屏，旁白是解說(shuō)或內(nèi)心OS

　　用游戲錄屏來(lái)展現(xiàn)游戲畫面、玩法是手游類廣告的常見(jiàn)套路，通過(guò)擬人式或者解說(shuō)式的旁白，讓玩家更有代入感，也讓玩家更容易被劇情吸引從而點(diǎn)擊下載。

　　視頻來(lái)源 - 抖音

　　視頻來(lái)源 - 快手播放數(shù)：268W 點(diǎn)贊數(shù)：2.1W 分享數(shù)：1.5k（截止App Growing 10月29日追蹤到的最新數(shù)據(jù)）

　　② 結(jié)合情景劇進(jìn)行游戲推廣

　　抖音主要是將情景劇內(nèi)容與游戲的玩法、重點(diǎn)元素相結(jié)合，突出介紹游戲某一個(gè)特色，而快手則是通過(guò)一段情景劇來(lái)制造懸念，在介紹游戲，能在開頭引起了用戶興趣，增加用戶停留時(shí)間。

　　視頻來(lái)源 - 抖音

　　視頻來(lái)源 - 快手截止目前，播放數(shù)：128W 點(diǎn)贊數(shù)：1.8W 分享數(shù)：1.9k（截止 App Growing 10月29日追蹤到的最新數(shù)據(jù)）

　　整體來(lái)看，抖音上推廣的手游多是具備一定名氣的重度手游，而快手上的手游多是休閑、網(wǎng)賺、消除小游戲，這與兩個(gè)平臺(tái)風(fēng)格區(qū)別明顯的受眾有關(guān)。