近期，繼各種短視頻之后，一種叫做Vlog的視頻形式出現在我們的視野中。

　　從明星到素人，從網紅到企業，Vlog似乎一下子成為潮流。那么，問題來了，Vlog到底是什么？怎么突然就火起來了？

　　根據百度詞條的解釋Vlog為視頻日志“video blog”的縮寫，拍攝者主要用于記錄日常生活瑣事。簡單地說，就是把以往寫日記的形式換成了拍攝，你今天出門買菜又或者今天做了一道菜，都能通過Vlog進行記錄與大家分享。相較于短視頻，Vlog能夠展示更加豐富的內容場景，與直播相比，它又帶有更多短視頻特征，碎片化，節奏感、敘事感更強。

　　在2012年，第一支Vlog在YouTube誕生。有數據統計，在擁有超過19億注冊用戶的YouTube上，Vlog的數量已經從2013年的每日200條，上漲至2017年的每小時2000條。

　　這些Vlog頻道的內容幾乎涵蓋美食、旅游、時尚、美妝、學習等所有生活領域，深受年輕人追捧。而在國內如微博、B站等平臺，也在近兩年劃分出了Vlog專區，小影、一閃等專業制作vlog的平臺也早都開始布局。

　　時至今日，Vlog已經成為繼共享單車、短視頻之后又一投資風口。抖音、百度等行業巨頭也紛紛加入了這場潮流。

　　4月25日，抖音正式宣布全面開放用戶1分鐘視頻權限，并上線“Vlog十億流量扶持計劃”，鼓勵普通用戶以更豐富的方式來記錄生活和進行內容創作。這意味著抖音正式入局Vlog領域，并準備大力扶持。按照抖音的介紹，用戶只要拍攝或上傳Vlog，參與活動頁面話題，即可輕松參與活動。為了進一步調動用戶積極性，對于優秀的創作者，抖音更是推出豐厚的獎勵來吸引用戶。

　　而就在同一天，百度旗下的好看視頻也被媒體曝出“今年要將Vlog作為發展重心”的消息。

　　這是在去年繼B站對Vlog的“30天挑戰計劃”與一閃在春節期間的“一分鐘創作挑戰”等活動之后，資本對于Vlog這一領域采取“真槍實彈”的大動作。而這并不是抖音首次向Vlog伸出橄欖枝，此前抖音app中的 #21天Vlog挑戰 、#我是抖音Vlogger、#Vlog日常等等官方活動早已陸續開啟。

　　行業低迷，Vlog或帶來新活力？

　　巨頭們爭相布局Vlog，首當其沖的肯定是看中了其中蘊藏的巨大流量。而對于整個短視頻行業而言，他們需要新的興奮點去刺激市場，從而打開新的場景。

　　根據QuestMobile發布的《中國移動互聯網2019春季大報告》顯示，2019年3月，短視頻行業月活躍用戶規模首次突破8億，同比增長42.2%，但月活躍用戶規模同比增速從63.2%下滑至42.2%。

　　這意味著整個短視頻行業已經進入疲倦期，急需新的血液來增加活力。而Vlog的出現，正好填補了這一空白。

　　前行崎嶇，還需不斷探索

　　就目前來看，Vlog雖然有各大行業巨頭加持，但不得不說水花尚小。這個“內容產品”要從小眾類別走向大眾類別，實屬不易。

　　Vlog最先興起于YouTube，雖然在國外已經得到了長足的發展。但在國內會不會水土不服，尚未可知。目前，這一新興產品的優質內容在國內仍然比較稀缺。由于影片時長和畫質等因素的限制，b站和微博算是國內Vlog發展態勢較好的主流平臺，但這兩個平臺的頭部Vlog博主數量非常少。據了解，目前微博上認證的Vlog博主人數只在數千級別，而且大多數頭部Vlog博主的粉絲數基本都只有數百萬級別，無論從Vlog博主的數量還是粉絲數上來說，國內的Vlog環境還都處于初步探索期。

　　而國內Vlog的另一個陣地——b站的環境與微博相比有所不同，b站上發布的Vlog，只有少數專職的Vlog Up主帶動，很多Up主除了做Vlog內容外，還制作了其他方面的視頻，比如美妝、美食等。這就意味著，國內專而精的Vlog博主非常稀缺，因此優質的內容數量也就少之又少。

　　另一方面，Vlog在內容制作上存在一定的挑戰。無論是前期的拍攝技巧還是后期的視頻制作，相對于簡單易上手的短視頻而言，Vlog不管是技術層面還是內容方面的要求都相對較高。而這一點對于普通大眾而言充滿了難度與挑戰，這也是Vlog后期需要面對的問題之一。

　　Vlog自身的桎梏在一定程度上決定了它無法像短視頻一樣快速普及。此外，目前國內的Vlog剛剛處于萌芽階段，因此，無論是前期的普及還是后期的商業變現，都存在非常大的挑戰。

　　但就像曾經無人問津的直播產業到如今迎來全民直播時代一樣，Vlog究竟是門檻高圈層小的小眾文化載體，還是如彼時的直播一般，在大眾市場未來可期？我們尚未可知。但諸如抖音、百度等泛娛樂平臺的強勢加入，或許能為這一產業催生新的可能性。