近期，繼各種短視頻之后，一種叫做Vlog的視頻形式出現(xiàn)在我們的視野中。

　　從明星到素人，從網(wǎng)紅到企業(yè)，Vlog似乎一下子成為潮流。那么，問(wèn)題來(lái)了，Vlog到底是什么？怎么突然就火起來(lái)了？

　　根據(jù)百度詞條的解釋Vlog為視頻日志“video blog”的縮寫，拍攝者主要用于記錄日常生活瑣事。簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是把以往寫日記的形式換成了拍攝，你今天出門買菜又或者今天做了一道菜，都能通過(guò)Vlog進(jìn)行記錄與大家分享。相較于短視頻，Vlog能夠展示更加豐富的內(nèi)容場(chǎng)景，與直播相比，它又帶有更多短視頻特征，碎片化，節(jié)奏感、敘事感更強(qiáng)。

　　在2012年，第一支Vlog在YouTube誕生。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在擁有超過(guò)19億注冊(cè)用戶的YouTube上，Vlog的數(shù)量已經(jīng)從2013年的每日200條，上漲至2017年的每小時(shí)2000條。

　　這些Vlog頻道的內(nèi)容幾乎涵蓋美食、旅游、時(shí)尚、美妝、學(xué)習(xí)等所有生活領(lǐng)域，深受年輕人追捧。而在國(guó)內(nèi)如微博、B站等平臺(tái)，也在近兩年劃分出了Vlog專區(qū)，小影、一閃等專業(yè)制作vlog的平臺(tái)也早都開始布局。

　　時(shí)至今日，Vlog已經(jīng)成為繼共享單車、短視頻之后又一投資風(fēng)口。抖音、百度等行業(yè)巨頭也紛紛加入了這場(chǎng)潮流。

　　4月25日，抖音正式宣布全面開放用戶1分鐘視頻權(quán)限，并上線“Vlog十億流量扶持計(jì)劃”，鼓勵(lì)普通用戶以更豐富的方式來(lái)記錄生活和進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。這意味著抖音正式入局Vlog領(lǐng)域，并準(zhǔn)備大力扶持。按照抖音的介紹，用戶只要拍攝或上傳Vlog，參與活動(dòng)頁(yè)面話題，即可輕松參與活動(dòng)。為了進(jìn)一步調(diào)動(dòng)用戶積極性，對(duì)于優(yōu)秀的創(chuàng)作者，抖音更是推出豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)來(lái)吸引用戶。

　　而就在同一天，百度旗下的好看視頻也被媒體曝出“今年要將Vlog作為發(fā)展重心”的消息。

　　這是在去年繼B站對(duì)Vlog的“30天挑戰(zhàn)計(jì)劃”與一閃在春節(jié)期間的“一分鐘創(chuàng)作挑戰(zhàn)”等活動(dòng)之后，資本對(duì)于Vlog這一領(lǐng)域采取“真槍實(shí)彈”的大動(dòng)作。而這并不是抖音首次向Vlog伸出橄欖枝，此前抖音app中的 #21天Vlog挑戰(zhàn) 、#我是抖音Vlogger、#Vlog日常等等官方活動(dòng)早已陸續(xù)開啟。

　　行業(yè)低迷，Vlog或帶來(lái)新活力？

　　巨頭們爭(zhēng)相布局Vlog，首當(dāng)其沖的肯定是看中了其中蘊(yùn)藏的巨大流量。而對(duì)于整個(gè)短視頻行業(yè)而言，他們需要新的興奮點(diǎn)去刺激市場(chǎng)，從而打開新的場(chǎng)景。

　　根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2019春季大報(bào)告》顯示，2019年3月，短視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模首次突破8億，同比增長(zhǎng)42.2%，但月活躍用戶規(guī)模同比增速?gòu)?3.2%下滑至42.2%。

　　這意味著整個(gè)短視頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入疲倦期，急需新的血液來(lái)增加活力。而Vlog的出現(xiàn)，正好填補(bǔ)了這一空白。

　　前行崎嶇，還需不斷探索

　　就目前來(lái)看，Vlog雖然有各大行業(yè)巨頭加持，但不得不說(shuō)水花尚小。這個(gè)“內(nèi)容產(chǎn)品”要從小眾類別走向大眾類別，實(shí)屬不易。

　　Vlog最先興起于YouTube，雖然在國(guó)外已經(jīng)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。但在國(guó)內(nèi)會(huì)不會(huì)水土不服，尚未可知。目前，這一新興產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在國(guó)內(nèi)仍然比較稀缺。由于影片時(shí)長(zhǎng)和畫質(zhì)等因素的限制，b站和微博算是國(guó)內(nèi)Vlog發(fā)展態(tài)勢(shì)較好的主流平臺(tái)，但這兩個(gè)平臺(tái)的頭部Vlog博主數(shù)量非常少。據(jù)了解，目前微博上認(rèn)證的Vlog博主人數(shù)只在數(shù)千級(jí)別，而且大多數(shù)頭部Vlog博主的粉絲數(shù)基本都只有數(shù)百萬(wàn)級(jí)別，無(wú)論從Vlog博主的數(shù)量還是粉絲數(shù)上來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)的Vlog環(huán)境還都處于初步探索期。

　　而國(guó)內(nèi)Vlog的另一個(gè)陣地——b站的環(huán)境與微博相比有所不同，b站上發(fā)布的Vlog，只有少數(shù)專職的Vlog Up主帶動(dòng)，很多Up主除了做Vlog內(nèi)容外，還制作了其他方面的視頻，比如美妝、美食等。這就意味著，國(guó)內(nèi)專而精的Vlog博主非常稀缺，因此優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容數(shù)量也就少之又少。

　　另一方面，Vlog在內(nèi)容制作上存在一定的挑戰(zhàn)。無(wú)論是前期的拍攝技巧還是后期的視頻制作，相對(duì)于簡(jiǎn)單易上手的短視頻而言，Vlog不管是技術(shù)層面還是內(nèi)容方面的要求都相對(duì)較高。而這一點(diǎn)對(duì)于普通大眾而言充滿了難度與挑戰(zhàn)，這也是Vlog后期需要面對(duì)的問(wèn)題之一。

　　Vlog自身的桎梏在一定程度上決定了它無(wú)法像短視頻一樣快速普及。此外，目前國(guó)內(nèi)的Vlog剛剛處于萌芽階段，因此，無(wú)論是前期的普及還是后期的商業(yè)變現(xiàn)，都存在非常大的挑戰(zhàn)。

　　但就像曾經(jīng)無(wú)人問(wèn)津的直播產(chǎn)業(yè)到如今迎來(lái)全民直播時(shí)代一樣，Vlog究竟是門檻高圈層小的小眾文化載體，還是如彼時(shí)的直播一般，在大眾市場(chǎng)未來(lái)可期？我們尚未可知。但諸如抖音、百度等泛娛樂(lè)平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)加入，或許能為這一產(chǎn)業(yè)催生新的可能性。