信息時代,互聯網技術的快速發展降低了“媒體”的準入門檻,自媒體迅速發展起來,大眾逐漸具備了媒體的職能和影響力,促進了創作的高度繁榮。但隨著內容創作逐漸普遍化,大眾對內容質量的要求開始提升,創作者想要獲得肯定便不得不花費更多的時間、精力和物力。因而,精神追求雖是大多創作者從事內容創作的起因,但在現實面前,物質需求能否得到滿足卻在一定程度上決定了創作之路能否一直延續下去。

2020年9月15日,第二屆抖音創作者大會在上海啟動。此次大會以“無界之境,多元共生”為主題,共包括五個環節,分別是主論壇、正能量分論壇、創作者收益分論壇、創作者成長分論壇和2020抖音創作者大會美好盛典。其中,創作者收益分論壇就對創作者如何在抖音獲得收益展開了討論與分享。截至目前,包括抖音火山版在內,抖音的日活躍用戶已經超過了6億,累計帶動3617萬人就業增收,110位市長、縣長走進直播間,2200萬名創作者在抖音獲得了共計超417億元收入,其中包含返鄉創業青年、應屆生、退伍軍人、農民等各類群體。

實體店線上轉型,疫情下重獲新生

突如其來的疫情,讓線下實體店的運轉幾乎進入癱瘓狀態,員工的工資和積壓的貨物壓力壓在每一位店家肩上,“卡卡歐巴”也不例外。他創業10年,開設了40家女鞋實體店,但在疫情期間,他所有的實體店和電商渠道都無法運轉,不算房租、員工工資,貨也足足積壓了幾千萬。現實壓力面前,他開始轉戰線上,借助抖音6億的用戶流量池和中小型電商的扶持計劃,“卡卡歐巴”開始在抖音直播帶貨。他每天直播10個小時,即使說到嗓音嘶啞,即使站到腰椎間盤突出,都不愿放棄。一個月后,他的直播間在高峰期能達到一萬五千人,不僅賣出了自己滯銷的貨,還幫助在疫情期間生意同樣受到巨大沖擊的朋友賣出了積壓的庫存。

在創作者收益分論壇上,卡卡歐巴說道:“我們要真正地給粉絲創造價值——不僅為粉絲提供他們想要的物品,還有符合心理預期的價格。讓粉絲在心理上獲得滿足,更為重要。帶貨不只是低價,知名國際品牌不可能永遠放低價,但我們要有為粉絲爭取低價的態度。”

“在抖音,遇到更廣闊的自己”

同樣因疫情而轉型的還有抖音創作者“小小莎”,小小莎原本是一名旅游博主,她有自己的團隊,向往自由,從不服輸。但疫情下旅游業遭遇寒冬,接連虧損的業績讓她不再能支撐自己身后三十多人的團隊,在現實面前,“自由”開始變得奢侈。隨后,她把第二個愛好(購物)變成了新職業,嘗試著做一個愛“買”也能“賣”的帶貨主播。她和團隊抓住抖音做電商的機遇,陽臺變倉庫,廚房做直播間,內容團隊全員強行轉型電商。直播第六天,小小莎便登上了直播日榜前十;第2周,第3周,蟬聯抖音直播周榜第一。

“所謂一生活過幾生,關鍵的問題不在長度而在寬度。常有粉絲質疑我忘了初心,其實我的初心不是旅行那么窄,而是在閉眼離開這個世界前,盡可能不留遺憾地去經歷人生。只要勇敢地選擇不一樣的生活,多一次冒險,就多一次體驗不同人生的機會。在抖音里,30歲的我重新開始,遇到了更寬闊的自己。”論壇上,小小莎這樣說道。

是創作也是創業,用抖音鏈接現實生活

不只是轉型直播帶貨,視頻內容創作者在抖音也可以獲得精神和物質的雙重滿足。魏文鋒是抖音帳號“老爸評測”的建立者,他曾從事檢測類工作十年,有豐厚的經驗和資源人脈,在行業里有較高的專業度。一次偶然的機會讓他收獲了上萬的粉絲,因此萌生了專門做檢測類視頻創業的想法,但半年時間下來,100萬的個人資金消耗完了,卻始終無法從中獲得穩定收益,到最后連檢測都很難堅持下去。隨后魏文鋒在抖音嘗試性地發布了一條15秒的洗面奶評測視頻,很快便收獲了百萬播放量,粉絲瞬間漲到了30萬。之后在粉絲建議下,他開通了小店,將自己檢測過得產品都放了進去,為粉絲們提供放心產品。這種模式不僅可以讓他能夠專注于檢測、為專業內容的提供打下堅實的基礎,也讓他不再為收入所困,徹底沒有了后顧之憂。

過去的一年中,抖音先后推出并完善了直播、社交、電商、搜索等全新的用戶服務場景,使用邊界被大大拓寬,不再只是一個短視頻產品。未來,抖音將更少考慮時長等指標,更多站在服務用戶的角度,關注對創作者、對社會的價值。同時,在第二屆抖音創作者大會上,抖音正式宣布,未來一年將全面升級創作者扶持計劃和服務平臺,全力扶持100萬個創作者,并投入100億流量,幫助創作者在抖音收入超過800億元。

值得一提的是,榮威iMAX8科技豪華MPV作為2020創作者大會的合作冠名,更是在“美好盛典”上提出國潮合伙人計劃,明年將在抖音上做出更多動作。