日前，快手聯合艾瑞資訊推出《2021年Z世代美妝護膚洞察消費報告》（以下簡稱報告），全面解析Z世代美妝護膚的消費行為。

報告顯示，Z世代對“美、潮、酷”等消費更為在意。2020年Z世代購買時尚品類TOP前三包括“美妝護膚、潮流配飾和香水香氛”，美妝護膚更是高達94%。

在消費能力上，Z世代在短視頻等平臺的購買力正處于蓬勃向上發展的趨勢。據悉，Z世代人均可支配收入高達4193/月，超7成受訪者月可支配收入在3000元以上，且62.3%的Z世代近一年在電商平臺購買過美妝系列產品。

與此同時，在“全民種草”的消費新風下，六成受訪Z世代表示會被朋友成功種草，另外四成則受網絡紅人影響。作為當下最具“種草力”的短視頻平臺，美妝品牌借助快手實現營銷是當下市場趨勢所在。

報告顯示，快手Z世代美妝用戶強勁增長，23歲以下美妝人群在半年內增長81.5%，用戶對美妝需求呈直線上升。

同時，24-30歲之間的快手美妝消費者，購買的美妝產品客單價也水漲船高，半年內增幅8.8%?？梢?，快手成為了Z世代了解并購買美妝的主流渠道。

快手方面表示，快手優渥的內容生態和完善的商業體系，正成為美妝品牌搶占Z世代消費群體和短視頻“品銷合一”的社交媒體渠道。

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