我們之前寫過一個(gè)3天漲粉近100萬的公眾號(hào)「manchuan」。《3天漲了近100萬粉絲!創(chuàng)始人是個(gè)大學(xué)生，怎么回事?》

在特意研究并分鐘級(jí)監(jiān)測了該賬號(hào)的情況下，發(fā)現(xiàn)可能是通過抖音導(dǎo)流到公眾號(hào)中的。這個(gè)公眾號(hào)也成為了一個(gè)成功從抖音平臺(tái)向公眾號(hào)導(dǎo)流的正面例子。

在我們后續(xù)觀察「manchuan」這個(gè)賬號(hào)時(shí)，發(fā)現(xiàn)抖音已經(jīng)將manchuan這個(gè)話題刪掉了。而且后續(xù)有人想通過復(fù)制manchuan原先在抖音的引流方式，向公眾號(hào)導(dǎo)流時(shí)也被限流。

左圖截自唐韌，右圖截自抖音

這也同樣說明了通過平臺(tái)導(dǎo)流這種方式是可行的，但同樣平臺(tái)不會(huì)對此無動(dòng)于衷，要是同家公司，左手倒右手那肯定是樂于成見，要是不同公司，那鐵定嚴(yán)防死守呀。

這種在抖音平臺(tái)上的顏值類主播中非常常見。

1. 顏值類賬號(hào)，抖音與微博粉絲相差巨大

抖音賬號(hào)「C位小姐姐源兒喲」粉絲只有8.8萬，在抖音的簡介中還特意介紹了自己的微博。

但是微博粉絲并不多，只有948個(gè)。抖音賬號(hào)中以自己的跳舞視頻為主，還有自己在芙蓉鎮(zhèn)上的舞臺(tái)表演，在微博則多以分享日常照片為主。

但是，很多賬號(hào)在導(dǎo)流上可以注意賬號(hào)的一致性，也就是最好是名字中沒有特殊符號(hào)或者表情，這樣更方便跨平臺(tái)搜索。

同時(shí)，每個(gè)平臺(tái)的名字最好保持一致，就像「C位小姐姐源兒喲」，一開始我沒有注意到抖音上的簡介，于是我在微博查找時(shí)搜索的是她的抖音名字，所以并沒有找到，自然而然就會(huì)以為沒有開微博。

一個(gè)方便搜索的賬號(hào)名字以及各平臺(tái)的賬號(hào)名保持一貫性是很重要的一件事，這會(huì)對各平臺(tái)的導(dǎo)流起很重要的因素。

可能有人覺得「C位小姐姐源兒喲」粉絲少，不算一個(gè)抖音大號(hào)，在導(dǎo)流上有弱勢，那么「尚尚和大秦」屬于大號(hào)了，抖音粉絲有150.7萬，但是微博粉絲更慘烈，只有336個(gè)。

并且在抖音的背景墻上還掛上了自己的同名微博，來為微博號(hào)導(dǎo)流。就是導(dǎo)流的時(shí)間還比較短，雖然微博的注冊時(shí)間是2014年11月25日，但是之前的微博已經(jīng)全部刪除了，最早的發(fā)布是2021年2月20日。

但是我觀察了一下，導(dǎo)流的效果確實(shí)不大行，3月5日時(shí)，微博粉絲有253個(gè)，到3月17日，微博粉絲有346個(gè)，12天漲了93個(gè)粉絲。再對比抖音的150.7萬粉絲，微博漲粉有些慘烈。

截圖自巨量星圖

在巨量星圖上，「尚尚和大秦」的抖音報(bào)價(jià)在33000-35000之間，而且抖音的粉絲也是一直穩(wěn)步上漲的趨勢，可惜往微博的導(dǎo)流的并不理想。

2. 賬號(hào)跨平臺(tái)導(dǎo)流的作用

為何要進(jìn)行跨平臺(tái)導(dǎo)流?

根據(jù)《2020年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)深度解析報(bào)告》指出，2019年通過社交平臺(tái)了解、產(chǎn)生興趣以及購買產(chǎn)品的網(wǎng)購者占比均有較大幅度的提升。

根據(jù)騰訊聯(lián)合BCG的《2020中國社交零售白皮書》調(diào)查報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，31%的消費(fèi)者會(huì)受到KOL/KOC的影響，而且對女性（34%）和25歲以下年輕人(41%)的影響力最大。

網(wǎng)紅多平臺(tái)運(yùn)營已經(jīng)再常見不過，有時(shí)候在新平臺(tái)能搶占先機(jī)就很有可能直接爆火。網(wǎng)紅的變現(xiàn)中有個(gè)占比最大的就是廣告，影響力越大，廣告費(fèi)越高。成為行業(yè)中的KOL，影響力和掙到錢都是幾何形增長。

將抖音的粉絲向微博導(dǎo)流，不僅可以增加微博賬號(hào)的人氣，還能在快速增長時(shí)帶動(dòng)微博上的一些人關(guān)注，將微博賬號(hào)做大。

當(dāng)微博賬號(hào)也成為網(wǎng)紅大號(hào)后，同樣也能將微博粉絲向抖音號(hào)上導(dǎo)流，這就能形成良好的雙向循環(huán)，兩個(gè)平臺(tái)粉絲都能增多，難道不香嗎?

這同樣也是網(wǎng)紅多平臺(tái)運(yùn)營的一項(xiàng)好處。

3. 為何這類賬號(hào)導(dǎo)流效果差

首先是沒有關(guān)注的價(jià)值，要是有個(gè)賬號(hào)在主要在抖音更新和漲粉，這時(shí)候想往微博上導(dǎo)流，最快的方法就是發(fā)福利。

比如發(fā)個(gè)視頻說多多關(guān)注我的微博賬號(hào)，在微博上發(fā)了一條抽獎(jiǎng)微博，這種有利可圖就會(huì)比較吸引人。「Zzy源兒喲」和「尚尚和大秦」的微博更多屬于日常，沒有這種福利向的微博。

還有就是根據(jù)平臺(tái)的不同，發(fā)布側(cè)重點(diǎn)不同的東西。比如有些人看短視頻會(huì)去抖音，會(huì)去知乎獲取知識(shí)點(diǎn)一個(gè)道理，所以分析自己賬號(hào)可以提供什么，再依據(jù)平臺(tái)特點(diǎn)將它往那個(gè)方向塑造，才是正確道路。

而顏值類主播提供的必要關(guān)注值不高，而且關(guān)注步驟繁瑣，需要粉絲自己去另一個(gè)平臺(tái)輸入名字搜索，找到主播后再關(guān)注。抖音肯定不會(huì)讓你放上微博的跳轉(zhuǎn)鏈接，這就提高了導(dǎo)流的門檻。

所以如何讓被導(dǎo)流的平臺(tái)變得有吸引力，就是需要研究的點(diǎn)了。作為參看，可以看穿搭類主播，在抖音上發(fā)布自己的穿搭視頻后，將衣服的信息都整理成長微博或者整理成文章發(fā)布在公眾號(hào)上，這也是一種很常見的導(dǎo)流方式。

顏值類主播也可以找到吸引點(diǎn)，比如拍照技巧或者如何將自己打理的更好看的小技巧。實(shí)在不行，發(fā)福利也可以，例如轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)也可以吸引一波人。

顏值類或者情侶類主播本來就是沒有很大的賬號(hào)價(jià)值，要將賬號(hào)打造成爆款，就需要找到能持續(xù)吸引人的點(diǎn)。

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