在各大電商打得如火如荼之際，電商賽道又迎來了一位重量級(jí)“玩家”。

6月18日，字節(jié)跳動(dòng)被曝出完成針對(duì)電商業(yè)務(wù)的組織架構(gòu)大調(diào)整，正式成立了以“電商”明確命名的一級(jí)業(yè)務(wù)部門，統(tǒng)一協(xié)調(diào)管理公司旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻等多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的電商業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。

對(duì)此，字節(jié)跳動(dòng)方面確認(rèn)新成立的電商業(yè)務(wù)部門主要服務(wù)抖音電商業(yè)務(wù)，為滿足用戶在抖音上的購(gòu)物需求，屬于正常的業(yè)務(wù)調(diào)整。

這意味在字節(jié)跳動(dòng)多元化的業(yè)務(wù)線中，“電商”已明確成為字節(jié)跳動(dòng)的戰(zhàn)略級(jí)業(yè)務(wù)，而抖音是落實(shí)這一戰(zhàn)略業(yè)務(wù)最核心的平臺(tái)。

野心乍現(xiàn)

縱觀今年電商618，特別是在直播帶貨的風(fēng)口下，各大平臺(tái)之間的競(jìng)合正呈現(xiàn)新的變化。不同平臺(tái)基于自身的基因，且引入直播目標(biāo)的差異性，可能會(huì)有各自的發(fā)展空間和賽道，最終共同推進(jìn)效率的優(yōu)化。

抖音的電商業(yè)務(wù)起步較晚，如今遇到直播帶貨的風(fēng)口，再加上其近期的一系列動(dòng)作。種種跡象表明，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)不甘于成為外部電商平臺(tái)的導(dǎo)流平臺(tái)。

眾所周知，字節(jié)跳動(dòng)的營(yíng)收核心主要來自于廣告業(yè)務(wù)，通過包括抖音、TikTok、今日頭條等App吸引客戶投放廣告，而電商業(yè)務(wù)僅作為輔助手段存在。此次宣布新成立電商業(yè)務(wù)部門，也被外界猜測(cè)電商業(yè)務(wù)極有可能成為字節(jié)跳動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)的“第二曲線”。

具體來看，2018年底，抖音全面開放購(gòu)物車功能，支持接入天貓、淘寶等第三方電商平臺(tái)；2019年，抖音逐步放開直播權(quán)限，主播開播不再有粉絲人數(shù)限制，直播和購(gòu)物車打通后，創(chuàng)作者擁有更直接的變現(xiàn)手段。

今年2月初，抖音推出了“線上不打烊”活動(dòng)，面向全國(guó)線下商家推出3億流量扶持，通過線上團(tuán)購(gòu)預(yù)售和線上直播分享商品兩大方式，幫助線下商家開辟線上推廣渠道。

隨后，抖音加大直播帶貨投入力度，獨(dú)家簽約錘子科技創(chuàng)始人羅永浩，再到陳赫空降抖音直播間、開啟賣貨首秀，再到劉敏濤與良品鋪?zhàn)涌偛脳钽y芬一起直播賣零食等等，“直播+明星+CEO”成了抖音直播電商的標(biāo)配。

抖音小店是抖音為商家提供的帶貨變現(xiàn)便捷工具，該功能于2019年4月上線。用戶在抖音平臺(tái)下單時(shí)，如果商品來自抖音小店，則無需跳轉(zhuǎn)至其他電商平臺(tái)，而在這此前，用戶在抖音上下單，多跳轉(zhuǎn)至淘寶完成購(gòu)物。

2019年，抖音與淘寶簽訂了70億元的年度框架協(xié)議，其中60億元廣告、10億元電商傭金。當(dāng)時(shí)，抖音將自己定位為電商生態(tài)中的 “流量提供方”，賺營(yíng)銷和CTR（效果廣告）的錢。

如今，據(jù)媒體報(bào)道，2020年3月抖音淘寶年度框架協(xié)議到期后，新的200億年框仍在談判進(jìn)程中，雙方都有一定的籌碼，這也讓抖音與淘寶關(guān)系變得“微妙”起來。

抖音小店的開設(shè)，意味著抖音正在加強(qiáng)電商供應(yīng)鏈，改造目前格局分工，從5月開始，抖音開放個(gè)人入駐小店，0粉絲可申請(qǐng)“購(gòu)物車”。6月，作為抖音賣家的官方移動(dòng)版管理工具，抖音小店的官方App上線。

這意味著，從上線“購(gòu)物車”、“抖音小店”、電商小程序到“抖店”，抖音在電商工具的閉環(huán)已經(jīng)基本完成搭建。

抖音并不僅僅滿足于當(dāng)一個(gè)流量分發(fā)平臺(tái)，它正幫助字節(jié)跳動(dòng)建立起一套“流量——直播帶貨——購(gòu)物交易”的完整電商流程。

估值超千億美金

字節(jié)跳動(dòng)成立獨(dú)立電商部門的原因，或是為了2020年新一輪高營(yíng)收目標(biāo)以及順應(yīng)抖音在海外龐大的用戶量及購(gòu)物需求。

6月17日，據(jù)外媒報(bào)道，2020年一季度字節(jié)跳動(dòng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約56億美元(約合400億人民幣)，相較去年一季度增加130%以上。同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)將2020年?duì)I收目標(biāo)設(shè)置在2000億人民幣。

其后，雖然字節(jié)跳動(dòng)對(duì)此回應(yīng)稱“信息不準(zhǔn)確”，但其抖音海外版Tiktok正在全球范圍內(nèi)高速發(fā)展。

據(jù)中信證券研究報(bào)告顯示，字節(jié)跳動(dòng)依靠抖音海外版Tiktok在海外高速增長(zhǎng)，2019全系實(shí)現(xiàn)全球日活7億，其中抖音3.2億，業(yè)務(wù)遍及150個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

據(jù)移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，抖音及其海外版TikTok以將近1.12億次下載量，位列全球移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）下載榜冠軍。5月，抖音及TikTok在全球App Store和Google Play吸金超過9570萬美元，是去年5月的10.6倍，蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用收入榜冠軍。

此外，外媒還稱，最近交易市場(chǎng)中，字節(jié)跳動(dòng)的估值在950億至1400億美元。

千億美元估值是什么概念？

據(jù)胡潤(rùn)研究院發(fā)布的《2019胡潤(rùn)全球獨(dú)角獸榜》上，在全球所有成立10年以內(nèi)，而且沒有上市的企業(yè)當(dāng)中，字節(jié)跳動(dòng)的估值僅次于螞蟻金服，排在全球第二位，超過了滴滴、快手等一大批明星公司。

抖音電商的正式入局，也證明了字節(jié)跳動(dòng)切入電商賽道的強(qiáng)力決心，至于未來抖音的帶貨能力能不能與現(xiàn)在的主流平臺(tái)“并肩”，讓我們拭目以待估值千億市值字節(jié)跳動(dòng)的實(shí)力。