近日，有消息稱，截至6月17日，百度的“618”系列直播帶貨活動(dòng)中，單場(chǎng)成交突破1000萬。

眾所周知，直播帶貨領(lǐng)域早已廝殺成一片紅海，百度入局直播帶貨之時(shí)，一度被認(rèn)為趕了個(gè)“晚集”，殊不知其已悄悄架起“過墻梯”。5 月 13 日，百度宣布要把直播作為 2020 年重要業(yè)務(wù)，并披露了直播業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略方向：做知識(shí)直播。

百度此前曾多次試水電商。直播電商的興起,對(duì)于百度而言,是一次十分難得的機(jī)遇。

根據(jù)媒體報(bào)道,百度電商和直播帶貨的基礎(chǔ)設(shè)施都已建設(shè)完畢。百度不僅推出針對(duì)個(gè)人主播用戶的直播帶貨功能,用戶實(shí)名認(rèn)證之后即可參加,還推出了電商解決方案平臺(tái)"度小店",針對(duì)品牌電商、二類電商和內(nèi)容電商提供建店、交易、結(jié)算、訂單等能力。

在剛剛結(jié)束的“寶藏四川”直播帶貨中，百度也是通過慢直播的形式，在介紹四川優(yōu)美風(fēng)光、文化傳承及民風(fēng)民情的同時(shí)，將包括長(zhǎng)虹、蜀九香、老碼頭、天味食品、張飛牛肉、蜀大俠、新希望乳業(yè)、五糧液、小龍坎等在內(nèi)的40多個(gè)四川本土品牌的地道好物推薦給全國(guó)用戶。

這意味著百度直播在打通內(nèi)容、電商與直播的商業(yè)閉環(huán)之后,找到了一條差異化的帶貨路徑,避免陷入價(jià)格戰(zhàn)的陷阱之中。百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖更是多次公開表示,百度直播是以搜索和知識(shí)導(dǎo)購(gòu)為核心,不僅帶動(dòng)銷量增長(zhǎng),還著眼于長(zhǎng)期的品牌軟實(shí)力構(gòu)建,以形成更長(zhǎng)尾的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

目前,直播電商頭部基本呈現(xiàn)淘寶、快手、抖音"三國(guó)殺"的局面。淘寶直播是電商屬性,快手是社交屬性,抖音是內(nèi)容屬性。而如今百度以知識(shí)型直播帶貨切入電商賽道,將會(huì)如何撬動(dòng)直播電商的行業(yè)格局呢？