湖南短視頻抖音內(nèi)容發(fā)展情況-湖南哈嘍影視傳媒分享

由于技術(shù)水平、思維定式等多方面因素的限制，湖南短視頻用戶往往是“看客”多于“演員”。國內(nèi)用戶尚未完全養(yǎng)成“視頻社交”的習(xí)慣，視頻拍攝分享這一基本功能并不足以吸引用戶真正參與進(jìn)來，而湖南短視頻中附加的娛樂性和話題性則成為吸引用戶的重要因素。

短視頻的行業(yè)競爭走向白熱化，從業(yè)者們都迫切希望在這塊新興領(lǐng)域占據(jù)有利地位，致力于開發(fā)產(chǎn)品的工具性性能和娛樂屬性。但是，湖南短視頻卻普遍存在風(fēng)格單一，內(nèi)容同質(zhì)化的弊病。風(fēng)靡一時的“現(xiàn)象級”很多，但其往往缺乏用戶粘性。單靠惡搞等娛樂性質(zhì)的內(nèi)容，極易造成審美疲勞，并不能真正留住用戶。短視頻行業(yè)急需建立起積極健康，可持續(xù)發(fā)展的行業(yè)生態(tài)。

根據(jù)艾瑞發(fā)布的《中國短視頻行業(yè)發(fā)展研究報告》顯示：截止2016年7月1日，短視頻行業(yè)共獲得43筆投資，行業(yè)投資量呈現(xiàn)逐年遞增趨勢。在短視頻行業(yè)的市場越做越大的背景下，越來越多的創(chuàng)業(yè)者開始躋身其中。

在這一時期，短視頻的視頻內(nèi)容開始由以娛樂化為主向著專業(yè)化、垂直化方向發(fā)展。在短視頻的用戶中，專業(yè)性強(qiáng)、組織化的團(tuán)隊所占的比例也進(jìn)一步擴(kuò)大，涌現(xiàn)出了一批貼近生活、信息質(zhì)量較高的短視頻賬號。湖南短視頻的涉獵范圍開始囊括資訊、運動、汽車、旅游、美妝等生活的各個垂直領(lǐng)域。“內(nèi)容為王”始終是傳媒界永恒的定律。尤其是在信息高速發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)時代，提升內(nèi)容質(zhì)量，注重用戶體驗，才能在最大程度上吸引并留住用戶。

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商業(yè)化條件主要表現(xiàn)在以下幾個方面：首先，播放量增長迅猛。以“抖音”為例，2016年的播放量相比2015年增長了5倍，僅2016年12月就產(chǎn)生了數(shù)十億的播放量。強(qiáng)大的用戶支撐是吸引廣告主青睞的基礎(chǔ)。

第二，短視頻的內(nèi)容已朝著垂直化發(fā)展，多元的產(chǎn)品類型能夠使不同類型廣告主實現(xiàn)更精準(zhǔn)的廣告投放。商業(yè)變現(xiàn)是短視頻行業(yè)得以延續(xù)發(fā)展的保障，如何抓住湖南短視頻快速發(fā)展的機(jī)遇，化用戶和流量為資金，將是湖南短視頻在未來重點研究的方向。

備注：部分資料選取自論文《短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀與對策分析》