近日，安卓版抖音上線了一款短視頻互動小游戲《抖猜》，抖音內標簽顯示為“官方視頻互動小游戲”，該游戲的主體是字節跳動旗下的巨量引擎團隊。《抖猜》將短視頻瀏覽和小游戲游玩體驗結合在一起，這是基于抖音小游戲平臺的一次新的產品方向嘗試。

目前小游戲品類眾多，各大平臺也在支持更多的多元玩法發展，《抖猜》作為短視頻互動小游戲，它上線初期取得了哪些成績，該品類的優勢都有哪些呢？

“你抖我猜”話題播放量達1.5億《抖猜》目前4.3萬人在玩

在《抖猜》小游戲上線之前，抖音官方開啟了“你抖我猜”話題，激勵用戶拍攝猜謎類短視頻，眾多網紅短視頻生產者加入到“你抖我猜”短視頻拍攝中。其中有擅長拍攝手指黏土視頻的“指演木子李”、擅長游戲介紹視頻的“游戲小馬哥”，在流量網紅的支撐下，“你抖我猜”話題播放量達到1.5億。

《抖猜》上線初期并沒有涌入大量用戶，目前根據抖音小游戲平臺用戶數據顯示，實時在玩人數為4.3萬，“抖猜”話題的播放量為8.2萬次，遠低于“你抖我猜”話題播放量。目前《抖猜》的入口有三個，第一個在安卓版抖音內搜索抖猜直接進入、第二個需要點擊用戶界面側邊欄，從二級菜單小程序進入找到《抖猜》、第三個就是從抖音推送的帶有《抖猜》鏈接的短視頻中進行跳轉。

《抖猜》的核心玩法要求玩家需要瀏覽短視頻進行猜謎，將正確答案填寫后會獲得積分。這些猜謎短視頻大部分都來自于用戶的拍攝，提供題目短視頻的用戶會獲得游戲內資源獎勵，短視頻還可以接受其他玩家的評級，被評為神級作品的短視頻會有特別露出與顯示。

《抖猜》游玩體驗與抖音短視頻瀏覽類似，用戶可以對于題目短視頻進行點贊、留言，可以進入出題者的《抖猜》主頁和抖音主頁，可以關注自己喜歡的作者。《抖猜》中的短視頻內容目前也向抖音中最流行的風格靠近，比如熟悉的抖音神曲、套路化的視頻拍攝方式、特效合成混搭的短視頻。

《抖猜》帶有抖音網紅基因用戶可以為偶像打榜

《抖猜》作為官方小游戲當然也利用了抖音的網紅元素，首先游戲內的視頻絕大部分都是由用戶提供的，官方為向用戶征集短視頻制作還開啟了“你抖我猜”活動。目前來看，被官方采用成為題目的短視頻具有以下幾個方面的特點，特效強、后期配音、魔性劇情、網紅扮演。

《抖猜》中提供了兩個排行榜，分別針對猜題者和出題者，猜題者根據排位賽積累的星星數進行排行，出題者根據題目短視頻的點贊量進行排名。通過這種排行榜的形式，《抖猜》打造了游戲內部的短視頻拍攝網紅。用戶在回答完每道題目后，可以獲得為該視頻打分的機會，評分的星星數量會積累到排行榜中影響拍攝者的排名，該打分系統也同樣具有為網紅偶像打榜的功能。

用戶可以通過榜單直接點擊進入短視頻作者的《抖猜》主頁，選擇這些作者的高贊題目進行指定回答，在《抖猜》主頁也提供了這些出題人的抖音主頁鏈接，用戶可以切換到抖音主頁上關注網紅作者，小游戲與抖音的社交通道由此連接。

《抖猜》的變現模式：每5個短視頻插入一條廣告

《抖猜》小游戲并沒有設置內購，變現模式依賴于激勵廣告，目前存在的激勵廣告全部都是游戲廣告。《抖猜》中的激勵廣告設置在獲取體力環節，每名用戶有10點初始體力，可以觀看猜謎10個短視頻。之后如何還想繼續猜謎，需要觀看激勵廣告獲取5點體力，或者等待體力自動回復。與緩慢的自動回復相比，15秒激勵廣告可以帶來新的5個短視頻猜謎機會，更多用戶會選擇后者。

在廣告傳播的效率上，《抖猜》的露出幾率是高于傳統抖音短視頻的。抖音正常瀏覽短視頻，可能十個視頻才會看到一條廣告的投放，且用戶可以主動跳過不選擇看完。而在《抖猜》的激勵廣告規則中，沒有體力時每5個短視頻會要求用戶看一條15秒廣告，且必須看完才能獲得5點體力值獎勵，視頻廣告的傳播效率得到了提升。

抖音提供現金和流量獎勵激勵用戶拍攝“你抖我猜”短視頻

《抖猜》的互動玩法既是玩家和短視頻的互動也是玩家和玩家的互動，因為短視頻的產品依賴于玩家。抖音官方推出了“你抖我猜”短視頻征集活動，對參與活動并被選中的用戶提供現金和流量獎勵。

“你抖我猜”規則要求用戶選擇官方提供的題目進行創作，被官方認可和采納的視頻，每條可以獲得100元現金獎勵。另外，被官方評價最好的前20條視頻，每條額外可以獲得200元獎勵。

除了現金獎勵外，“你抖我猜”活動規則顯示所有被官方采納的視頻，將會被收集進互動玩法題庫，玩法正式上線后給予專題頁面展示和視頻流推薦流量支持。在《抖猜》小游戲上線后，可以看到被選中題目的作者在游戲內擁有個人主頁，五星好題目還擁有專屬展示頁面，點贊多的短視頻題目會多次出現在排位賽當中，增加作者和作品的曝光。“你抖我猜”活動進行過程中，《抖猜》出現了很多專業生產猜謎短視頻的網紅賬號，比如專門制作手工猜謎小視頻的“魔術手小玉”、拍真人猜謎小視頻的“兩毛錢劇組”等。

開發者們如何看待短視頻互動小游戲

短視頻互動玩法是一種新的小游戲體驗，游戲茶館采訪了幾名開發者，他們談到了對《抖猜》的不同看法。一位來自上海的小游戲開發者丁丁認為《抖猜》的短視頻互動玩法非常適合抖音平臺。他表示《抖猜》的UGC短視頻玩法可以利用抖音視頻紅人，形成小社群，從而提升用戶粘性，非常適合抖音本身年輕用戶內容平臺的這個特性的。

用戶現在從以前被動的刷視頻看視頻，變成了玩視頻，和視頻作者有了互動，這是對本身短視頻社交關系的一次新的下探嘗試。丁丁表示，“猜”還只是一個基礎的常識，期待未來有更多新的功能玩法，其實可以考慮從目前非常熱火的“互動影視”或者說“互動內容”角度入手，做微型的互動影視，除了抖音之外的其他短視頻平臺，比如“火山小視頻”也都可以復制這個模式。

另外一名專注于正能量小游戲研發的開發者老趙表示，之前遇到過一款采用了短視頻互動玩法的垃圾分類小游戲，視頻下面會有垃圾分類相關問題，答對5道題可以獲得抽獎的機會。他表示短視頻互動是一種玩法，但是產品本身還需要看選題熱度和激勵設置，玩法只是加分項。老趙更加關注《抖猜》體系內的短視頻推廣玩法，他認為每5個視頻進行一次廣告觀看的方式非常友好，對于游戲廣告主來說可能是更優秀的投放渠道選擇。

草莓是一名多平臺小游戲開發者，他表示互動玩法小游戲在其他平臺上也有很多。微信創意小游戲中就有以合作模式為主打的《生肖派對》，目前比較火爆的多人互動微信小游戲是《水上沖沖沖》。QQ小游戲平臺上周推出了七夕小游戲活動，《男生女生一起沖》、《情侶跳一跳》進入推廣界面，兩款產品主打異性好友用戶社交合作，目前在QQ小游戲上排名前二十。

《抖猜》也并不是短視頻互動小游戲的首款產品，第一批微信創意小游戲中有一款名為《甜蜜糖果屋》的產品，主打真人視頻互動戀愛AVG玩法。草莓表示，相比傳統的社交互動合作玩法和短視頻AVG模式，《抖猜》利用UGC短視頻內容與用戶產生互動，打通抖音和《抖猜》的內容循環是一種非常創新的模式，將短視頻的互動很平滑的添加到抖音平臺體驗中，形成了小游戲和平臺屬性的通感，給到用戶更加熟悉的體驗。

綜合來看，抖音對于小游戲業務的態度與其他大平臺相比一直是不明朗的。微信打造去中心化小游戲平臺，主張用戶依靠喜好去選擇，重視創意和公益產品，近期又升級了關系鏈能力，加強了小游戲的社交互動屬性；QQ小游戲中心脫身于QQ空間H5游戲，有著較深的社交用戶基礎和中心化平臺運營經驗，近期正通過運營活動為優秀產品導流；百度小游戲中心利用搜索引擎優勢，開辟多通道小游戲入口，并為女性向小游戲和百度云游戲設置專屬入口。

與這幾家平臺相比，抖音小游戲的主界面上并沒有運營活動，小游戲平臺也沒有基于抖音app主界面的一級入口，對于細分品類的小游戲也并沒有顯示出平臺的偏重。知情開發者表示，抖音小游戲團隊目前的發展規劃還不明朗，整個平臺尚沒有確定最終的發展路線。但是《抖猜》的出現，或標志著抖音小游戲開始探索適合自身平臺屬性的產品，具體效果如何，還需要耐心觀察這款產品的長線表現。

來源：游戲茶館

原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/42MsHzA8aiv5i7_JGWhsLQ