據官方介紹，團購功能意在解決眾多企業過往有賬號做運營，卻無法直接將瀏覽用戶、粉絲轉化為訂單的困擾。——————

3月18日消息，今日，抖音正式上線了一款名為“團購”的營銷工具，主要服務于餐飲業、酒店業、旅游業等行業的商家：通過認證的企業號商戶創建團購活動并添加至視頻中后，即可在抖音平臺與用戶進行商品或服務交易，用戶瀏覽視頻時可以看到團購活動，邊看邊買，快速下單（支持的團購類型包括“物流配送”和“到店核銷”來兩種）。

目前，企業申請開通團購功能需滿足兩大條件：一是通過抖音平臺的企業號認證，二是開通企業支付寶賬號，企業支付寶賬號的公司主體需與抖音企業號認證主體一致。免費開通后，抖音平臺不從團購活動中抽取傭金，但用戶核銷后T+1天，結算到支付寶賬號時，支付寶會收取0.6%的手續費。

從用戶端來看，用戶在算法推薦下刷到帶有團購鏈接的短視頻，點擊鏈接后進入團購活動購買頁面，完成購買后，在訂單詳情里可查看券碼，到店核銷；同時也支持用戶線上購買團購商品（偏實物類），由物流快遞（包括閃送和外賣）配送到家。

針對到店核銷類訂單，商家可在抖音賬號后臺的團購活動中點擊“團購掃碼核銷”即可完成核銷；針對需物流配送的訂單，則可使用第三方跑腿、商家自配送或快遞物流完成配送。

億邦動力測試發現，團購入口會出現在視頻內賬號名稱上方、評論區上方，同時支持將團購的鏈接分享給粉絲。此外，門店主頁還能夠添加代金券。

據官方介紹，團購功能意在幫助企業實現從視頻、直播到用戶購買的閉環，解決眾多企業過往有賬號做運營，卻無法直接將瀏覽用戶、粉絲轉化為訂單的困擾。此外，“團購”是抖音（中小企業護航計劃）“線上不打烊”活動的一部分，屬于3億流量扶持計劃之內。

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