抖音的全球總用戶已不止8億，國(guó)內(nèi)日活躍用戶超過1.5億，國(guó)內(nèi)月活躍用戶超過3億，且用戶邊界還在不斷拓展，用戶畫像也更加豐富多元化，用戶活躍度高，使用頻次也高。

在信息過剩、注意力稀缺的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們總是習(xí)慣于將注意力優(yōu)先放在那些吸人眼球的話題上。誰能夠成功搶奪用戶的注意力，誰就能贏得更多的機(jī)會(huì)。

對(duì)于抖音短視頻來說，這一理論依然成立。一條短視頻想在段時(shí)間內(nèi)贏得更多的關(guān)注，最常用的方法就是巧妙利用熱點(diǎn)事件為自己引流。

在利用熱點(diǎn)事件引流之前，我們先來了解一下什么是熱點(diǎn)。

熱點(diǎn)通常分為常規(guī)熱點(diǎn)、突發(fā)熱點(diǎn)、預(yù)判熱點(diǎn)三種。

常規(guī)熱點(diǎn)

常規(guī)熱點(diǎn)就是指一些可以預(yù)見的、會(huì)定時(shí)出現(xiàn)的熱門事件，比如各種節(jié)假日以及固定賽事活動(dòng)等。要借助這些熱點(diǎn)，我們可以根據(jù)需要提前進(jìn)行內(nèi)容選題、預(yù)熱和拍攝制作，然后等待時(shí)機(jī)準(zhǔn)時(shí)發(fā)布就可以了。

突發(fā)熱點(diǎn)

突發(fā)熱點(diǎn)，是指一些不可預(yù)見的熱點(diǎn)，像各種突發(fā)事件等。這類熱點(diǎn)來得突然。對(duì)于抖音短視頻來說，利用突發(fā)熱點(diǎn)存在較大的難度。

相比之下，微博、微信、頭條等圖文類內(nèi)容的消息傳播速度比抖音要快很多。因?yàn)楹蛨D文相比，視頻內(nèi)容創(chuàng)作需要的時(shí)間相對(duì)更長(zhǎng)，因此對(duì)突發(fā)事件做出迅速反應(yīng)有一定難度。

這時(shí)需要前期做好預(yù)案，比如遇到明星婚變事件，可以迅速收集明星圖片和歌曲，快速配以點(diǎn)評(píng)，做成明星圖片合集的熱點(diǎn)視頻。

預(yù)判熱點(diǎn)

除了突發(fā)熱點(diǎn)以及一些固定時(shí)間出現(xiàn)的常規(guī)熱點(diǎn)外，還有一種熱點(diǎn)可以加以利用，即一些可以人為預(yù)判的熱點(diǎn)。比如在某部電影或者某款游戲上線之前，你預(yù)測(cè)出這部電影或游戲很有可能會(huì)成為大家重點(diǎn)關(guān)注的話題，那么就可以結(jié)合電影或游戲主題提前策劃準(zhǔn)備。如果時(shí)機(jī)掌握合適，成功抓住這類熱點(diǎn)，則有很大概率成為爆款視頻。

這里，需要注意的是，在利用熱點(diǎn)事件引流時(shí)一定要采取正確的方式，不能單純?yōu)榱瞬錈狳c(diǎn)而強(qiáng)行粘連，也要考慮賬號(hào)本身的定位和風(fēng)格。

怎么正確地追熱點(diǎn)呢?

1、學(xué)會(huì)思考

面對(duì)熱點(diǎn)事件，首先應(yīng)該思考如何對(duì)其加以正確利用以將其影響發(fā)揮到最大。結(jié)合熱點(diǎn)的同時(shí)也要充分突出自己的特色，通過自己的創(chuàng)意加深用戶對(duì)賬號(hào)的認(rèn)識(shí)。

2、盡量和抖音賬號(hào)定位相結(jié)合

追熱點(diǎn)，是為了讓更多用戶有機(jī)會(huì)了解我們的抖音賬號(hào)，了解我們的品牌，要想辦法讓用戶記住我們，而不是只記住熱點(diǎn)事件。因此，在蹭熱點(diǎn)時(shí)，一定要結(jié)合自己的賬號(hào)定位和風(fēng)格，找到切入點(diǎn)，如何將熱點(diǎn)時(shí)間和自己的視頻定位相結(jié)合，讓用戶在看熱點(diǎn)的同時(shí)，記住自己！如果沒有合適的切入點(diǎn)，寧可放棄熱點(diǎn)，否則反而會(huì)適得其反，降低賬號(hào)的質(zhì)量。

3、注意速度把控

熱點(diǎn)事件具有一定的時(shí)效性，所以在熱點(diǎn)的追求上，很多人存在這樣一個(gè)觀點(diǎn)——追熱點(diǎn)一定要及時(shí)，特別是對(duì)于突發(fā)熱點(diǎn)事件，通常情況下事件發(fā)生的1小時(shí)內(nèi)被認(rèn)為是黃金期。

從某種角度而言，這種觀點(diǎn)是正確的。熱點(diǎn)剛剛發(fā)生的1-6個(gè)小時(shí)內(nèi)，一般是用戶對(duì)該事件的興趣最大的時(shí)刻，在這段時(shí)間里用戶對(duì)于事件的進(jìn)展與發(fā)酵往往保持很高的關(guān)注度。而之后，隨著時(shí)間的推移，用戶接收的關(guān)于該熱點(diǎn)事件的信息越來越多，新鮮感消失，用戶的興趣也開始逐步喪失。因此，追熱點(diǎn)一定要及時(shí)。

4、要保持客觀

很多熱點(diǎn)具有一定的爭(zhēng)議性，甚至真實(shí)性也有待考量，特別是偏娛樂化的熱點(diǎn)，事件發(fā)展到最后很有可能會(huì)發(fā)生反轉(zhuǎn)。

因此，在利用熱點(diǎn)事件時(shí)，盡量保持客觀，不要盲目站隊(duì)，否則事件發(fā)生反轉(zhuǎn)時(shí)，會(huì)嚴(yán)重影響賬號(hào)的好感度。