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應(yīng)用場景分析

抖音app是一款以音樂創(chuàng)意為主，拍攝時(shí)長15s的短視頻APP，主打年輕人社區(qū)。抖音是一個(gè)UGC社區(qū)，大致可分為2類用戶：拍客、看客。拍客的需求在于滿足其精神、物質(zhì)方面的追求，例如：虛榮心、金錢。看客的需求則是休閑、追星、學(xué)習(xí)他人拍攝技巧。拍客與看客沒有明顯區(qū)分，一個(gè)用戶既可以是拍客，也可以是看客。

引流建議

抖音平臺(tái)算法：

整個(gè)字節(jié)跳動(dòng)的今日頭條系算法，簡單說就是用戶標(biāo)簽，把相同標(biāo)簽的文章或內(nèi)容推薦給用戶。算法中包含兩個(gè)重要概念：用戶的賬號(hào)屬性和用戶內(nèi)容的權(quán)重。系統(tǒng)會(huì)根據(jù)讀者的閱讀行為數(shù)據(jù)：播放量、評(píng)論量、點(diǎn)贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)率，選出讀者用戶最喜歡的內(nèi)容，從而判斷出作者擅長的領(lǐng)域，以此判斷出用戶的賬號(hào)屬性。然后，系統(tǒng)會(huì)給你貼上賬號(hào)屬性標(biāo)簽，再依據(jù)你的賬號(hào)屬性標(biāo)簽，把你發(fā)布的內(nèi)容推薦到相同標(biāo)簽的粉絲人群眾去。所以，賬號(hào)的養(yǎng)號(hào)很重要。

關(guān)于用戶內(nèi)容的權(quán)重在平臺(tái)算法中是很重要的一個(gè)點(diǎn)，視頻內(nèi)容權(quán)重越高，平臺(tái)推薦播放就會(huì)越多。而視頻權(quán)重全部來源于初始播放量，每個(gè)新作品的發(fā)布都會(huì)獲得300個(gè)左右的初始推薦，初始播放量的數(shù)據(jù)反饋效果好壞決定我們的作品能否進(jìn)入下一個(gè)推薦流量池。而數(shù)據(jù)的反饋體現(xiàn)在：完播量、點(diǎn)贊數(shù)、關(guān)注數(shù)、評(píng)論數(shù)。以上數(shù)據(jù)越好，視頻內(nèi)容獲得下一輪推薦的可能性越大。在平臺(tái)的運(yùn)算過程中，遵循的規(guī)律是：播放量>點(diǎn)贊量>評(píng)論量>轉(zhuǎn)發(fā)量。如果反饋數(shù)據(jù)反常，會(huì)被定義為刷流量，反而會(huì)被降低權(quán)重。視頻里面帶有硬廣、LOGO、水印、煙酒、紋身、涉證、詆毀侮辱他人、著裝暴露、內(nèi)容低俗不雅、色情等內(nèi)容的會(huì)被降低權(quán)重，推薦播放量銳減。

養(yǎng)號(hào)流程：

1.一機(jī)一號(hào)一賬號(hào)制，一部手機(jī)只能用一個(gè)手機(jī)號(hào)且只能注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)長線運(yùn)營，（建議用蘋果手機(jī)）

2. 建立內(nèi)容方向，想要做那個(gè)方向的內(nèi)容，就只觀看這個(gè)方向的內(nèi)容且看完，如：想做美食類賬號(hào)，就只看美食類內(nèi)容且看完，這樣平臺(tái)會(huì)判定你是一個(gè)愛好美食的達(dá)人，連續(xù)觀看一周即可時(shí)間太長反而作用不大。

3. 建立多重維度，選擇好內(nèi)容方向后，一定要看完，并且評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，這樣平臺(tái)會(huì)判定你是一個(gè)活躍用戶，權(quán)重會(huì)有所提高。

4. 手機(jī)通訊錄內(nèi)容添加上幾個(gè)好友，有助于養(yǎng)號(hào)，

5.開通今日頭條、多閃增加權(quán)重

發(fā)布流程

1. 發(fā)布形式，最好用手機(jī)發(fā)布（建議蘋果機(jī)器）如果手機(jī)拍攝畫質(zhì)差，可用相機(jī)拍攝剪輯后用數(shù)據(jù)線通過i tunes 導(dǎo)入手機(jī)再行發(fā)布切記不可一機(jī)多號(hào)，避免降權(quán)重。

2. 發(fā)布時(shí)間，第一種為跟著官方話題發(fā)布時(shí)間發(fā)布，官方話題發(fā)布后會(huì)有一波流量傾斜，第二種為用戶閑余時(shí)間發(fā)布(中午十二點(diǎn)、下午五點(diǎn)、晚上八點(diǎn))，建議下午五點(diǎn)發(fā)布，根據(jù)其他較大ip發(fā)布時(shí)間規(guī)律及用戶使用高峰得出，下午五點(diǎn)為最佳發(fā)布時(shí)間，（因?yàn)樵掝}發(fā)布后大家都在蜂擁參加話題，會(huì)造成內(nèi)容擁堵）

3. 發(fā)布時(shí)長，如果是街拍、劇情類內(nèi)容時(shí)長1分鐘最佳（時(shí)間過長內(nèi)容會(huì)隱藏，用戶不太愛點(diǎn)開完整視頻）如果是舞蹈類，音樂類等，15s最佳（根據(jù)調(diào)研抖音用戶能夠選擇繼續(xù)觀看完全取決于前3秒的內(nèi)容，而最多可接受15秒內(nèi)容）

4. 發(fā)布內(nèi)容（標(biāo)題、封面、音樂、話題、內(nèi)容）。發(fā)布內(nèi)容一定要尋找與內(nèi)容相貼合或熱點(diǎn)話題，且要點(diǎn)擊參與度最高的那個(gè)話題，封面一定要簡潔大方不模糊，音樂要選擇使用度最高的，（蹭他的熱度），標(biāo)題不可過長八個(gè)字最佳（可以適當(dāng)加些表情，有助于表達(dá)自己的情緒）

5. 引導(dǎo)評(píng)論，發(fā)布視頻后的一小時(shí)尤為關(guān)鍵，先轉(zhuǎn)發(fā)至好友觀看，讓其評(píng)論、點(diǎn)贊分享，運(yùn)營人要在第一時(shí)間回復(fù)，讓這個(gè)賬號(hào)活躍起來。

變現(xiàn)方式

1. 櫥窗，去設(shè)置里往下拉，就會(huì)看見個(gè)商品分享功能首先，粉絲數(shù)量要大于3000，視頻數(shù)量要多于10個(gè)（千萬不要涉及到違規(guī)視頻），通過實(shí)名認(rèn)證，你才能去申請(qǐng)開通櫥窗！

2. 購物車，必須完成抖音企業(yè)認(rèn)證，粉絲到達(dá)10000人，后官方提示開通購物車權(quán)限，注意，只能綁定淘寶、天貓、京東的店鋪，并且店鋪必須是跟認(rèn)證抖音的資質(zhì)相符。

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