隨著移動時代下短視頻媒體平臺的興起，短視頻營銷的概念進入大眾視野，不管是平臺硬廣，還是內(nèi)容原生廣告，各種基于短視頻平臺的營銷玩法不斷在豐富和成熟，短視頻營銷也成為當下炙手可熱的營銷形式。天音短視頻行業(yè)專家分析，我們不難發(fā)現(xiàn)短視頻本身不是移動時代下的完全創(chuàng)新產(chǎn)物，而是源自電視時代和PC時代在內(nèi)容制作和內(nèi)容消費上的不斷積累和演變，而短視頻在各個媒體上擔負營銷作用時，也呈現(xiàn)出不同的特征。因此，短視頻營銷的快速崛起，也離不開電視和PC時代對短視頻相關(guān)技術(shù)、理念和用戶習慣等多方面的培育和孵化。

從網(wǎng)紅帶貨到平臺流量，未來短視頻營銷將趨于規(guī)范專業(yè)化

天音短視頻：短視頻營銷市場規(guī)模增長迅猛

2016年短視頻興起以來，早期短視頻平臺方一直在進行各種商業(yè)變現(xiàn)嘗試和探索，短視頻營銷的變現(xiàn)模式逐漸受到認可。2018年短視頻營銷迎來快速發(fā)展期，2018年短視頻營銷市場規(guī)模達到140.1億元，同比增長率高達520.7%。短視頻營銷市場規(guī)模的大幅增長，關(guān)鍵原因是源于2017和2018年頭部短視頻媒體平臺方在短視頻營銷上的商業(yè)平臺搭建，提供了大量的短視頻營銷變現(xiàn)機會。另外，廣告主預算的逐漸傾斜，內(nèi)容方、Mcn和營銷服務商不斷推動短視頻營銷能力的專業(yè)化，都是推動短視頻營銷市場規(guī)模增長的主要原因。

天音短視頻認為，當前頭部短視頻媒體平臺均在2017至2018年集中推出商業(yè)化平臺，并形成一定商業(yè)變現(xiàn)規(guī)模，隨著短視頻流量紅利的逐漸消退，未來2-3年內(nèi)新興腰部平臺實現(xiàn)大規(guī)模商業(yè)變現(xiàn)的可能性較小，因此短期內(nèi)難以再出現(xiàn)爆發(fā)性的增長現(xiàn)象，并且同比增長率有逐漸放緩的趨勢。但由于逐漸有更多廣告主開始嘗試短視頻營銷，同時平臺方也開始注重單個用戶價值的深度挖掘，未來短視頻營銷市場仍會保持相對較高的增速發(fā)展。

隨著快手和抖音這一類的短視頻軟件不斷的普及,短視頻的表達方式和營銷方式不斷得到大家的認可，許多人開始選擇觀看短視頻，來了解一些相關(guān)的事物，而且這種短視頻的表達方式可以適合于各個不同年代各個不同領(lǐng)域的群體，所以該種營銷方式是非常能夠獲得大家的歡迎的，能夠具有更強的表達的效果，所以天音短視頻的發(fā)展也是為了隨著這種短視頻營銷的熱潮,而建立的一個大型的短視頻平臺。