核心要點

·數(shù)據(jù)監(jiān)測走向多維，數(shù)據(jù)中心成為關(guān)鍵性基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

·“網(wǎng)紅”相關(guān)工作，從“生態(tài)”角度布局

· 針對短視頻，要成為“評價體系制定者”和“裁判員”

光陰似箭。2014年8月18日，《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》審議通過。此后六年，媒體融合不斷向縱深推進。

在這六年中，與媒體融合相關(guān)的多個重大事件中，有一件尤其值得注意。2018年3月21日，《深化黨和國家機構(gòu)改革方案》出臺，中央三大臺整合，組建中央廣播電視總臺，作為國務(wù)院直屬事業(yè)單位，歸口中央宣傳部領(lǐng)導(dǎo)。當天，慎海雄被任命為總臺臺長和黨組書記。

此后，總臺在媒體融合的路上一路向前。筆者注意到，總臺的實踐不僅作用于自身，也對全國各級廣播電視臺起到了示范和引領(lǐng)作用，還與其他部委合作，貫徹落實中央關(guān)于培育新的增長點、形成新動能的部署。比如2019年，與工信部、總局聯(lián)合發(fā)布《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019-20202年）》，預(yù)計到2022年產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過4萬億。此后各省跟進，紛紛出臺具有本省特色的超高清視頻發(fā)展行動計劃。

回到當下。在總書記“8.18”講話6周年之前一天，據(jù)央視網(wǎng)報道，8月17日，中央廣播電視總臺融合發(fā)展中心正式成立，下設(shè)綜合部、發(fā)展規(guī)劃部、統(tǒng)籌運營部、監(jiān)測評估部、對外合作部。總臺臺長慎海雄強調(diào)，融合發(fā)展中心的成立，是總臺落實中央媒體融合發(fā)展重大戰(zhàn)略部署，是“總臺內(nèi)設(shè)機構(gòu)成立的收官之舉”。在講話中，慎海雄把融合發(fā)展中心定義為——總臺黨組抓媒體融合工作的“參謀部”，并要求切實發(fā)揮媒體融合“總樞紐”的作用。

在對融合發(fā)展中心的工作方向表述中，與數(shù)據(jù)、網(wǎng)紅、短視頻相關(guān)的部分，值得關(guān)注。

在融合發(fā)展中心的工作中，與數(shù)據(jù)相關(guān)的部分，至少有兩方面，第一，建立多維數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)，第二，將融合大數(shù)據(jù)中心看做是“關(guān)鍵型基礎(chǔ)設(shè)施”之一。

（1）慎海雄提出“要加強對總臺多維度數(shù)據(jù)監(jiān)測，建立總臺媒體融合項目建設(shè)評價系統(tǒng)”。“多維”的反面是“單維”，就是單一收視統(tǒng)計方法。顯然，當下的多元收視環(huán)境，已經(jīng)不能用單一維度監(jiān)測數(shù)據(jù)來評估節(jié)目價值、頻道影響力等，因此，多維度數(shù)據(jù)監(jiān)測確有必要。

與此呼應(yīng)的是，在總局主導(dǎo)下于2019年底上線的中國視聽大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，其數(shù)據(jù)范圍和對象來自全國1.4億有線電視、IPTV用戶直播收視行為數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)清洗規(guī)則是來自《電視收視數(shù)據(jù)清洗規(guī)范》，電視劇的統(tǒng)計范圍是黃金時段19:30—21:50，相關(guān)指標為統(tǒng)計周期內(nèi)有關(guān)劇目每集綜合收視指標均值。

雖然目前總臺的多維度數(shù)據(jù)監(jiān)測，具體有哪些“維度”尚不可知，但“融合項目”要進行多維度數(shù)據(jù)監(jiān)測來進行評估，這一點是確定的。

（2）慎海雄談到“統(tǒng)籌建設(shè)好事關(guān)總臺媒體融合向縱深發(fā)展的關(guān)鍵性基礎(chǔ)設(shè)施”，緊接著表示，要研究規(guī)劃建設(shè)“總臺媒體融合大數(shù)據(jù)中心”，使總臺內(nèi)容資源和用戶數(shù)據(jù)共享最大化。這一表述，即是將“融合大數(shù)據(jù)中心”看作是“關(guān)鍵型基礎(chǔ)設(shè)施”之一。

自年初起，總臺著名主持人紛紛出鏡直播帶貨。此次將“網(wǎng)紅”列入融合發(fā)展中心的工作內(nèi)容，也是順理成章的。慎海雄談到，“要積極探索媒體融合體制機制創(chuàng)新，推動建立總臺媒體融合發(fā)展基金和‘網(wǎng)紅’孵化機制”，以及‘中國網(wǎng)紅大會’”。

由此看出，針對“網(wǎng)紅“這一媒體融合發(fā)展中的要素，總臺融合發(fā)展中心的工作思路，是從“生態(tài)”的角度來布局“網(wǎng)紅”孵化，而不僅僅是讓總臺現(xiàn)有優(yōu)秀主持人在融媒體項目中出鏡。

對短視頻的重視，體現(xiàn)在兩方面。

（1）比如,要“探索建立短視頻媒體傳播評價體系”，“組織評選中國短視頻大獎”。

——探索建立評價體系和組織評獎活動，本質(zhì)上是要成為“評價體系制定者”和“裁判員”的角色。

（2）再比如，“要切實加強產(chǎn)業(yè)集聚度，將國家（杭州）短視頻基地打造成為國家級優(yōu)秀短視頻創(chuàng)意創(chuàng)作生產(chǎn)基地和網(wǎng)紅培育基地”。

——這是說，要針對短視頻生產(chǎn)創(chuàng)作，做好“儲備”，做好“產(chǎn)能”建設(shè)。

以上，從數(shù)據(jù)、網(wǎng)紅、短視頻三個方面，分享了總臺融合發(fā)展中心工作中透露的信息。

之所以專門進行分析，是因為作為國務(wù)院直屬事業(yè)單位的總臺，其相關(guān)行動規(guī)劃本身就體現(xiàn)了對當下國家媒體融合戰(zhàn)略的深刻理解，對各大廣播電視機構(gòu)的媒體融合相關(guān)項目的工作方向，也具有較清晰的標桿作用。