【天極網(wǎng)IT新聞?lì)l道】?“對(duì)于你們來(lái)說(shuō)，直播意味著什么?對(duì)于我來(lái)說(shuō)，直播就是一種陪伴感，就是喜歡聽(tīng)這個(gè)人說(shuō)話，就挺安心的。”

這句感性的獨(dú)白為這場(chǎng)直播進(jìn)行了完美的注釋。2月29日晚21點(diǎn)到23點(diǎn)，人稱“職業(yè)法師”的著名喜劇演員許君聰出現(xiàn)在了抖音直播間，幽默天賦發(fā)揮得淋漓盡致，時(shí)而調(diào)侃自己“今天怎么那么帥呢?昨天敷了八層面膜，皮膚光滑水嫩”，隨后講起自己“在零下二十度拍戲胡子都凍滿冰碴”的心酸往事，又在連麥高進(jìn)的時(shí)候唱起了對(duì)方作曲的《我的好兄弟》。

雖是第一次直播，擁有1483.9萬(wàn)抖音粉絲、且見(jiàn)識(shí)過(guò)“春晚”大場(chǎng)面的許君聰卻輕松hold住全場(chǎng)，自嘲“直播老油條”，粉絲們?cè)谒奶?hào)召下整齊劃一地刷著隊(duì)形，娛樂(lè)獨(dú)角獸記者注意到，許君聰直播現(xiàn)場(chǎng)同時(shí)在線人數(shù)峰值達(dá)14.1萬(wàn)，音浪值達(dá)到50.6萬(wàn)。直播間氣氛空前熱烈，粉絲狂刷“哈哈哈哈哈哈”彈幕和禮物。

同樣的情景也發(fā)生于潘斌龍和李誕的直播間，抖音直播變身“云劇場(chǎng)”，“歡樂(lè)DOU+包袱”大典正式“開(kāi)箱”。

新銳喜劇廠牌相聚“歡樂(lè)dou包袱”，“笑聲療法”傳遞抗疫正能量

這是一個(gè)滿懷焦慮也背負(fù)著希望的春天。3月來(lái)臨，但疫情形勢(shì)依然嚴(yán)峻，當(dāng)前抗疫任務(wù)仍然任重而道遠(yuǎn)。影院、演出場(chǎng)所、KTV等線下娛樂(lè)行業(yè)仍無(wú)法復(fù)工，電影繼續(xù)撤檔，綜藝庫(kù)存告急，民眾被抑制的娛樂(lè)需求亟待尋找出口，借娛樂(lè)形式傳遞正能量、舒緩公眾情緒也是科學(xué)抗疫的重要一環(huán)。

科學(xué)研究表明，同運(yùn)動(dòng)一樣，開(kāi)懷大笑能夠促使機(jī)體釋放內(nèi)啡肽，產(chǎn)生愉悅感，并舒緩壓力，因此“笑聲療法”被視為最行之有效的心理療法。當(dāng)積極樂(lè)觀的心態(tài)在居家隔離時(shí)期越發(fā)彌足珍貴，喜劇內(nèi)容也就更加凸顯出了自身價(jià)值。繼“抖音沙發(fā)云音樂(lè)會(huì)”之后，抖音直播再度變身“云劇場(chǎng)”，打造出包括“云相聲”“云脫口秀”“云喜劇短劇”等等內(nèi)容形式在內(nèi)的喜劇語(yǔ)言類IP——?dú)g樂(lè)DOU包袱。

具體來(lái)看，“歡樂(lè)DOU包袱”分為大咖秀、全民秀、線上劇場(chǎng)三部分，而線上劇場(chǎng)又包括脫口秀、相聲、戲曲幾大門類。項(xiàng)目具有四點(diǎn)突出特色，首先是陣容強(qiáng)大。笑果文化、嘻哈包袱鋪等新銳喜劇廠牌的名字同時(shí)出現(xiàn)，李誕、高曉攀、潘斌龍、許君聰?shù)戎矂〈罂R聚一堂，喜劇圈將產(chǎn)生怎樣的幽默化學(xué)碰撞?

其次是覆蓋面更廣，為喜劇行業(yè)補(bǔ)充新生力量，活動(dòng)并不僅僅停留在喜劇大咖單向輸出層面，更給予了有才能的草根創(chuàng)作者以去中心化、唯才華論的表演機(jī)會(huì)，“人人皆可創(chuàng)作，人人皆可成名”。通過(guò)知名喜劇人的影響力、號(hào)召力和示范效應(yīng)，吸引更多有著喜劇才華的民間達(dá)人、素人參與其中，從“大咖秀”升級(jí)為“全民秀”，李雪琴、波波脫口秀、多余和毛毛姐等知名達(dá)人作為嘉賓與喜劇大咖連線，此外用戶也可在抖音搜索“抖包袱”報(bào)名開(kāi)播，展示自己的喜劇才藝，每周評(píng)選出3位優(yōu)秀直播創(chuàng)作者，通過(guò)評(píng)選后給予DOU+、直播熱門推薦、直播廣場(chǎng)曝光位、官方活動(dòng)直邀名額等多項(xiàng)資源傾斜獎(jiǎng)勵(lì)。

再次是其內(nèi)容形式多種多樣，喜劇內(nèi)容IP旗下將構(gòu)建起包括喜劇、相聲、戲曲、戲劇、音樂(lè)、電商等在內(nèi)的綜合直播矩陣，分別滿足不同年齡愛(ài)好的觀眾圈層需求。在線上劇場(chǎng)的相聲、戲曲板塊，中國(guó)演出協(xié)會(huì)有旗下8家機(jī)構(gòu)和14位演員加入，包括北京開(kāi)心麻花、蘭州德藝兄弟相聲社等地方相聲戲劇社參與，內(nèi)容豐富而專業(yè)，加入演員當(dāng)中不乏藝術(shù)名家：如4歲拜師著名京劇演員孟廣祿學(xué)習(xí)花臉?biāo)囆g(shù)的天津京劇院演員高航;師從相聲表演藝術(shù)家宋德全，曾參與嘻哈包袱鋪的相聲演員陳印全。京劇、相聲等傳統(tǒng)民族文化遺產(chǎn)借助“云劇場(chǎng)”的創(chuàng)新形式得到了發(fā)揚(yáng)光大。

最后是加入連麥互動(dòng)等創(chuàng)新玩法，陪伴感和群體歸屬感強(qiáng)烈，不同于傳統(tǒng)劇場(chǎng)，網(wǎng)友可以結(jié)識(shí)同好者，與表演者實(shí)時(shí)互動(dòng)而不會(huì)有打擾或“刨活”(相聲術(shù)語(yǔ)：提前揭曉懸念)的嫌疑，并激勵(lì)演員提升演出質(zhì)量。

那么，為什么是抖音來(lái)做這件事?換而言之，抖音耕耘上述內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)在哪里?從抖音平臺(tái)自身定位和主要用戶群體來(lái)看，其擁有業(yè)內(nèi)頗為活躍的用戶社區(qū)和文化氛圍，且年輕受眾與喜劇內(nèi)容受眾高度重合，喜劇內(nèi)容也與平臺(tái)“酷、潮、有趣”的調(diào)性相符，而涉及戲曲等傳統(tǒng)文化內(nèi)容，讓非戲曲票友群體也能因此深入接觸，并了解戲曲進(jìn)而興趣培養(yǎng)，推動(dòng)戲曲在年輕一代中傳承并增進(jìn)生命力。

針對(duì)參與直播者，抖音直播更特意推出了百億流量扶持計(jì)劃，包括官方認(rèn)證、平臺(tái)資源曝光、DOU+獎(jiǎng)勵(lì)、1v1運(yùn)營(yíng)直播指導(dǎo)、定制化互動(dòng)等等扶持形式。從大咖到達(dá)人、素人，不以咖位定高下，但以笑聲論英雄，一個(gè)“全民直播”、“全民喜劇”時(shí)代即將來(lái)臨。對(duì)此，受眾反響是熱烈的，據(jù)記者第一時(shí)間從抖音官方了解到的數(shù)據(jù)顯示：截至2月29日22:30，上線不到24小時(shí)，抖音直播線上已有2963個(gè)賬號(hào)報(bào)名，其中有1086名職業(yè)演藝人員，音樂(lè)類型有882名，語(yǔ)言類型有1785名，戲劇類型有1785名。

“歡樂(lè)DOU包袱”體現(xiàn)出抖音對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的把握和整合能力，加上此前的抖音沙發(fā)云音樂(lè)會(huì)、與“我們的抗疫生活”中的健身、美食等海量直播內(nèi)容，共同創(chuàng)造出了一系列特殊時(shí)期多元化、年輕化的精品內(nèi)容生態(tài)，為創(chuàng)造、探索美好“云”生活提供了新的選擇。另外，也體現(xiàn)出抖音平臺(tái)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任感：根據(jù)疫情進(jìn)行積極內(nèi)容調(diào)整，邀請(qǐng)醫(yī)務(wù)工作者在線科普防疫信息，構(gòu)建心理防線，更致力于滿足網(wǎng)友居家精神文化需求，積極引導(dǎo)民眾在家隔離，療愈疫情后的“PTSD焦慮感”。

線上演出時(shí)代將至：切入喜劇新賽道，抖音直播為喜劇行業(yè)添薪火

毋須諱言，當(dāng)下的喜劇行業(yè)正遭遇著方方面面的困難：從短期來(lái)看，中國(guó)演出協(xié)會(huì)在2月7日的《致全國(guó)演藝同仁倡議書(shū)》中指出，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年1-3月，全國(guó)2萬(wàn)場(chǎng)演出取消或延期，直接票房損失已經(jīng)超過(guò)20萬(wàn)元。疫情導(dǎo)致各地演出停擺，喜劇人“失業(yè)”，損失慘重，在疫情結(jié)束之后也將面臨一段較長(zhǎng)時(shí)間的恢復(fù)重建期;

從長(zhǎng)期來(lái)看，無(wú)論是脫口秀，還是相聲，喜劇行業(yè)為大眾熟知的仍然是少數(shù)頭部藝人，“推新人難、存在感低、喜劇文化出圈難”等難題持續(xù)存在，小眾文化的出圈途徑主要依賴于綜藝節(jié)目，較為單一。

作為泛娛樂(lè)頭部平臺(tái)，抖音切入喜劇內(nèi)容新賽道，直面上述兩大行業(yè)痛點(diǎn)。從短期來(lái)看，平臺(tái)為“暫時(shí)失業(yè)”的喜劇從業(yè)者帶來(lái)了巨大的流量池，在特殊時(shí)期創(chuàng)造“復(fù)工就業(yè)”的舞臺(tái)，維系曝光度，提高知名度;從長(zhǎng)期來(lái)看，抖音直播自上線以來(lái)，通過(guò)巨大的流量造就了一大波公會(huì)的成功。而抖音直播龐大的流量紅利也在證明，“歡樂(lè)DOU包袱”預(yù)期能幫助喜劇市場(chǎng)尋找到民間有喜劇才華的達(dá)人和素人，有利于為喜劇行業(yè)輸入新血，幫助相對(duì)小眾的喜劇文化出圈。

將目光投向演出渠道的總體變革，可以預(yù)見(jiàn)的是，一個(gè)屬于線上演出的時(shí)代即將到來(lái)。線下演出對(duì)觀眾承載體量有限，且時(shí)間和地點(diǎn)選擇不夠靈活，此次云娛樂(lè)的爆發(fā)帶有偶然性，但在未來(lái)，能夠打破時(shí)空?qǐng)龅睾陀^眾限制、成本更低的線上演出，或?qū)⒊蔀榫€下演出之外的另一重要形式，實(shí)現(xiàn)線上線下更加緊密的結(jié)合。對(duì)于喜劇廠牌而言，這是一次將線上演出常態(tài)化的寶貴經(jīng)驗(yàn)積累和轉(zhuǎn)型機(jī)遇。怎樣的表演和互動(dòng)才能激起觀眾更正向的反饋?怎樣的宣發(fā)才能觸達(dá)更大的目標(biāo)市場(chǎng)?這些都是可供行業(yè)探索的方法論。

對(duì)于合作廠牌、喜劇人以及抖音直播，這是一次雙贏嘗試：喜劇人和廠牌借此擴(kuò)大了自身影響力，面對(duì)龐大的觀眾群體，在雙向互動(dòng)交流中獲得職業(yè)滿足感;抖音直播則憑借優(yōu)質(zhì)喜劇內(nèi)容推動(dòng)自身精品化轉(zhuǎn)型，打造喜劇內(nèi)容標(biāo)桿，增強(qiáng)用戶情感粘度和平臺(tái)活性。

抱薪者不止，薪火不息，喜劇演出行業(yè)眼前的寒冬只是暫時(shí)的。而在其復(fù)蘇的道路上，攜手喜劇行業(yè)的抖音也將不設(shè)邊界，為泛文娛內(nèi)容破壁，不斷探索更多的可能性。

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