近日，抖音正式發(fā)布子品牌抖音音樂(lè)，并啟動(dòng)“2020抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃”。從三年來(lái)抖音不斷走紅的歌曲來(lái)看，其生態(tài)正以更多元化的方向發(fā)展。在大眾審美上，抖音以推動(dòng)優(yōu)質(zhì)音樂(lè)和音樂(lè)人走紅，引領(lǐng)音樂(lè)潮流。

這一次，抖音音樂(lè)還在短視頻行業(yè)內(nèi)首次推出了長(zhǎng)期的“抖音音樂(lè)人億元補(bǔ)貼計(jì)劃”，希望解決大部分音樂(lè)人“夢(mèng)想與面包”不能兼得的痛點(diǎn)，以“全民流量+精準(zhǔn)分發(fā)+音樂(lè)補(bǔ)貼”加碼，它能成功嗎？短視頻平臺(tái)不斷增強(qiáng)對(duì)音樂(lè)品類的助力，全面擁抱細(xì)分音樂(lè)風(fēng)格，反過(guò)來(lái)會(huì)對(duì)音樂(lè)行業(yè)產(chǎn)生什么樣的影響？

6月22日，搖滾歌手鄭鈞出現(xiàn)在2020年抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。這一次，鄭鈞是以星光發(fā)現(xiàn)官的身份加盟其中的。

“因?yàn)槲以谝魳?lè)行業(yè)遇到很多貴人，遇到很多幫助過(guò)我的人。有一天如果我也能去幫助別人，會(huì)感到非常榮幸，希望原創(chuàng)音樂(lè)人的音樂(lè)能真的被看見(jiàn)。”談到個(gè)人參與到抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃的動(dòng)力時(shí)，鄭鈞如是說(shuō)。

此次，抖音舉辦的這場(chǎng)發(fā)布會(huì)有三個(gè)重點(diǎn)值得關(guān)注：

第一、抖音正式推出子品牌抖音音樂(lè)，意味著抖音音樂(lè)開(kāi)啟品牌化發(fā)展歷程；

第二、在短視頻行業(yè)，針對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)人首次提出長(zhǎng)期的音樂(lè)人補(bǔ)貼計(jì)劃——“抖音音樂(lè)人億元補(bǔ)貼計(jì)劃”；

第三、作為抖音音樂(lè)的重磅IP，2020年抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)。

抖音自2018年首次推出看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃，到如今已經(jīng)是第三屆了。對(duì)抖音來(lái)說(shuō)，無(wú)論是抖音音樂(lè)正式品牌化，還是今年看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃把“優(yōu)質(zhì)”提到了一個(gè)較高的位置，且首開(kāi)短視頻“音樂(lè)人補(bǔ)貼”模式，立志讓音樂(lè)人夢(mèng)想與面包兼得，這都是一次具有關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)意義的改變。

從階段性來(lái)看，從抖音音樂(lè)品牌化到2020年看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃以及短視頻行業(yè)首推長(zhǎng)期音樂(lè)補(bǔ)貼模式，這些運(yùn)營(yíng)策略端上的變化與升級(jí)，釋放了什么樣的行業(yè)信號(hào)值得關(guān)注？這對(duì)音樂(lè)行業(yè)來(lái)說(shuō)意味著什么？

01

大數(shù)據(jù)與個(gè)性化

全民流量讓優(yōu)質(zhì)音樂(lè)被看見(jiàn)

在6月22日舉辦的「看不見(jiàn)音樂(lè)會(huì)」上，貳茉兒EMO、棉子、果味VC、Lambert作為抖音音樂(lè)人帶來(lái)了精彩的演出，還通過(guò)一段真摯的內(nèi)心獨(dú)白，分享了各自創(chuàng)作路上的迷茫與思考。

△果味VC

音樂(lè)人分享的背后都離不開(kāi)歌曲的傳播度與音樂(lè)人的大眾辨識(shí)度，正如鄭鈞所言，“這個(gè)行業(yè)是小概率成功事件，你一定要對(duì)音樂(lè)、創(chuàng)作有足夠的熱愛(ài)，才有動(dòng)力支撐自己干下去。”

對(duì)于音樂(lè)人和唱片公司來(lái)說(shuō)，第一個(gè)痛點(diǎn)是歌曲的宣發(fā)，如何讓老歌煥發(fā)新生，新歌在大眾中積蓄熱度？

從抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃啟動(dòng)以來(lái)，幫助了一批音樂(lè)人提升了歌曲被看見(jiàn)的傳播效率，提升了歌曲在大眾中的影響力，也孵化了一批原創(chuàng)音樂(lè)人。

在第一季“抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃”中，超過(guò)1.4萬(wàn)名音樂(lè)人參與其中，平臺(tái)收到8萬(wàn)多首原創(chuàng)音樂(lè)作品，被1.5億用戶用作視頻素材。而在第一張看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃合輯《聽(tīng)見(jiàn)，看見(jiàn)》中，收錄了以張欣堯、吳佳煜、安子與九妹、牧羊人樂(lè)隊(duì)等多位從抖音站內(nèi)發(fā)酵到全網(wǎng)的音樂(lè)人的作品。

第二季“抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃”報(bào)名參賽音樂(lè)人超過(guò)2萬(wàn)，報(bào)名參賽音樂(lè)作品10萬(wàn)，其中最佳原創(chuàng)音樂(lè)人前十位歌曲的使用次數(shù)累計(jì)超過(guò)3200萬(wàn)次。這一次抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃的合輯《國(guó)韻潮聲》由富含民族音樂(lè)元素的“非遺音樂(lè)”和“流行音樂(lè)”融合組成，顯示出抖音音樂(lè)生態(tài)的多元性，扶持小眾的傳統(tǒng)音樂(lè)走入大眾流行文化中。（回顧：《國(guó)韻潮聲》專輯解讀）

短視頻讓bgm無(wú)處不在。無(wú)論是早期的《答案》，還是后來(lái)的《你笑起來(lái)真好看》《少年》《舊夢(mèng)一場(chǎng)》《Dancing With Your Ghost》等一批原創(chuàng)歌曲得以在發(fā)行后的極短時(shí)間內(nèi)，依托抖音平臺(tái)蓄熱并迅速地被傳播到大眾中去。

隨著越來(lái)越多的歌曲在抖音走紅，音樂(lè)消費(fèi)從過(guò)去的數(shù)字化到今天的視頻化趨勢(shì)逐漸增強(qiáng)。一方面，抖音站內(nèi)堅(jiān)持流量公平原則，根據(jù)作品質(zhì)量（音樂(lè)質(zhì)量+視頻質(zhì)量）分配流量，由用戶行為（轉(zhuǎn)贊評(píng)等）決定曝光量。另一方面，抖音堅(jiān)持高效精準(zhǔn)推薦，根據(jù)用戶喜歡的音樂(lè)標(biāo)簽，推送對(duì)應(yīng)的音樂(lè)內(nèi)容，幫助音樂(lè)快速找到自己的受眾。

與此同時(shí)，眾多網(wǎng)生音樂(lè)人和原創(chuàng)音樂(lè)人歌紅了，但音樂(lè)人在大眾中的辨識(shí)度還是較低，歌火但人不火。

從此次抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃的宣傳片來(lái)看，標(biāo)題定位為“音樂(lè)人，你敢火嗎？”，2020年抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃核心解決點(diǎn)之一就是：從歌到人，推紅多種多樣風(fēng)格的音樂(lè)人。

從可視化宣推的運(yùn)用來(lái)看，抖音音樂(lè)將進(jìn)一步以視頻為核心，綜合短視頻、直播等形式，讓音樂(lè)可以被全方位體驗(yàn)，讓用戶可以了解音樂(lè)人并與音樂(lè)人產(chǎn)生互動(dòng)。

從今年看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃的亮點(diǎn)看，無(wú)論是陣容還是賽制都進(jìn)行了升級(jí)，具體包括：

在流量上，抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃將提供百億流量曝光。只要參賽，音樂(lè)人就會(huì)獲得專屬啟動(dòng)流量。

在賽制上，本次抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃推出流行、搖滾、說(shuō)唱、電音、國(guó)風(fēng)五大賽道，擁抱更多細(xì)分音樂(lè)品類。同時(shí)解鎖更多音樂(lè)玩法，通過(guò)「看見(jiàn)城市」線下音樂(lè)演出配合線上直播，為用戶帶來(lái)線上、線下結(jié)合的全新音樂(lè)體驗(yàn)。

在專業(yè)上，抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃邀請(qǐng)了鄭鈞、蕭敬騰、劉憲華擔(dān)任星光發(fā)現(xiàn)官，對(duì)參賽作品進(jìn)行把關(guān)與指導(dǎo)。同時(shí)聯(lián)合著名詞曲作家 、音樂(lè)教育家付林，知名樂(lè)評(píng)人流水紀(jì)、DuckMan電板鴨、呆若木一、音闕詩(shī)聽(tīng)社長(zhǎng)及知名音樂(lè)制作人殤小謹(jǐn)、華語(yǔ)樂(lè)壇金牌音樂(lè)創(chuàng)作人及制作人李偉菘、李偲菘等組成看見(jiàn)伯樂(lè)團(tuán)，助力此次活動(dòng)。知名音樂(lè)廠牌索尼音樂(lè)、環(huán)球音樂(lè)、太合音樂(lè)、華研音樂(lè)以及杰威爾音樂(lè)也將參與此次抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃。

這一次抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃面向平臺(tái)所有的認(rèn)證音樂(lè)人開(kāi)放，只要在抖音上搜索“抖音看見(jiàn)音樂(lè)”并成功上傳作品即可參與報(bào)名。

以全民流量，輔之以大數(shù)據(jù)和精準(zhǔn)推送，豐富抖音音樂(lè)的多元化發(fā)展生態(tài)，最終抖音音樂(lè)將致力于幫助優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)作品和音樂(lè)人被真正地看見(jiàn)。

02

短視頻平臺(tái)首推長(zhǎng)期“音樂(lè)人補(bǔ)貼”

“面包與夢(mèng)想”能兼得嗎？

這一次值得關(guān)注的新聞點(diǎn)還有短視頻行業(yè)內(nèi)首次提出的針對(duì)音樂(lè)人的長(zhǎng)期補(bǔ)貼計(jì)劃——“抖音音樂(lè)人億元補(bǔ)貼計(jì)劃”。

從發(fā)展趨勢(shì)上看，自YouTube推出Content ID，激發(fā)了全球創(chuàng)作者的創(chuàng)意之后，補(bǔ)貼內(nèi)容創(chuàng)作者便成為所有UGC平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)。

回溯到十年前，當(dāng)音樂(lè)行業(yè)開(kāi)始研究YouTube流行趨勢(shì)時(shí)，一個(gè)16歲男孩唱歌的視頻竟讓其成為最受歡迎的頻道，這個(gè)男孩后來(lái)成為全世界最流行的歌手，他就是賈斯汀.比伯（Justin Bieber）。當(dāng)時(shí)很難想象，竟然有人在自己的臥室里錄制歌曲就走紅全球。

但現(xiàn)在，這股風(fēng)潮已經(jīng)在中國(guó)成為既成事實(shí)。音樂(lè)所涉及的視覺(jué)體驗(yàn)不可分割，音樂(lè)的定義被不斷放大，音樂(lè)人所帶來(lái)的綜合體驗(yàn)也被納入到在線娛樂(lè)內(nèi)容的消費(fèi)中，成為引領(lǐng)大眾流行文化最重要的一環(huán)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的改變?cè)谟冢魳?lè)人完全可以在家就實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作音樂(lè)、錄制音樂(lè)、上傳音樂(lè)、積累粉絲的過(guò)程，但生存危機(jī)并沒(méi)有發(fā)生根本性的改變，依然需要在養(yǎng)活自己與追尋夢(mèng)想之間尋求平衡。

中國(guó)傳媒大學(xué)相關(guān)報(bào)告顯示，接近30%的音樂(lè)人從音樂(lè)上面沒(méi)有獲取過(guò)一分錢的收益，大約70%的音樂(lè)人必須從事兼職工作。對(duì)于音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，一直以來(lái)，最保險(xiǎn)的方式還是一邊兼職一邊做音樂(lè)，但他們是創(chuàng)造音樂(lè)的人，是內(nèi)容的源頭，這幾年Z世代年輕創(chuàng)作人的大爆發(fā)，在迅速繁榮內(nèi)容的同時(shí)，演藝行業(yè)的出口又很窄，他們這一代人需要新的機(jī)會(huì)。

鄭鈞在談到自己過(guò)去的經(jīng)歷時(shí)，也很感慨，他最初簽約五大唱片公司之一，那時(shí)的合約里甚至沒(méi)有內(nèi)地市場(chǎng)的概念，那也是一個(gè)唱片公司賣唱片走量即可躺贏的時(shí)代。雖然經(jīng)歷了最初窘困潦倒的階段，但好在后來(lái)鄭鈞還是出來(lái)了。對(duì)于現(xiàn)在的音樂(lè)人，鄭鈞的建議依然是，有一份收入穩(wěn)定的工作，對(duì)于絕大多數(shù)音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，依然是一個(gè)較為穩(wěn)妥的方式。

△抖音音樂(lè)負(fù)責(zé)人 曹楨

抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃負(fù)責(zé)人曹楨在發(fā)布會(huì)上談到：“很多音樂(lè)人因?yàn)闊釔?ài)選擇了這份職業(yè)，他們和其他行業(yè)的從業(yè)者一樣，為社會(huì)創(chuàng)造了價(jià)值，卻沒(méi)有得到應(yīng)有的收獲。”

那么，本次新推出的“抖音音樂(lè)人億元補(bǔ)貼計(jì)劃”中，針對(duì)音樂(lè)人的扶持到底體現(xiàn)在什么地方？

| 第一、更公平透明的補(bǔ)貼機(jī)制

有別于其他平臺(tái)對(duì)音樂(lè)人按“固定簽約費(fèi)用”買斷式的短期補(bǔ)貼，“抖音音樂(lè)人億元補(bǔ)貼計(jì)劃”以“歌曲使用量×單價(jià)”形式進(jìn)行計(jì)算，沒(méi)有“平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本/渠道費(fèi)”等條目限制，這充分顯示出平臺(tái)對(duì)于扶持音樂(lè)人的誠(chéng)意。且該補(bǔ)貼計(jì)劃并不會(huì)影響音樂(lè)人現(xiàn)有的流媒體版權(quán)收入。

| 第二、人人均可獲益

一方面，頭部音樂(lè)人的年度最高補(bǔ)貼收益可超百萬(wàn)元，并且不設(shè)上限，這將進(jìn)一步助推新生內(nèi)容源源不斷的成長(zhǎng)為頭部?jī)?nèi)容；另一方面，在不限制頭部音樂(lè)人收入的前提下，尤其對(duì)中、腰、尾部音樂(lè)人的補(bǔ)貼給予加成扶持。抖音音樂(lè)將以更加公平的方式，確保中、腰、尾部抖音音樂(lè)人可以獲得更多收益。

曹楨在發(fā)布會(huì)上還強(qiáng)調(diào)，“抖音音樂(lè)將通過(guò)高額補(bǔ)貼讓每一個(gè)用心做好音樂(lè)的音樂(lè)人，實(shí)實(shí)在在的得到他們應(yīng)有的收獲，幫助更多優(yōu)秀的音樂(lè)人‘面包與夢(mèng)想’兼得。”

從抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃到DOU+Live沙發(fā)音樂(lè)會(huì)、春暖花開(kāi)唱、愛(ài)唱者召集令、尋找最美女聲等，抖音以強(qiáng)大高效的傳播能力，讓好的音樂(lè)和它背后的音樂(lè)人被更多人看見(jiàn)，為音樂(lè)人打通上升通路的同時(shí)，也在過(guò)去四年里，夯實(shí)了在音樂(lè)領(lǐng)域的積淀。

抖音此次推出音樂(lè)人億元補(bǔ)貼計(jì)劃，在爭(zhēng)取頭部音樂(lè)人資源的前提下，幫助中、腰部和尾部音樂(lè)人增加收益，也旨在引導(dǎo)站內(nèi)音樂(lè)生態(tài)的多元化發(fā)展，繁榮音樂(lè)生態(tài)。

事實(shí)上，年輕一代音樂(lè)人投身原創(chuàng)音樂(lè)的機(jī)遇，基本上是與音樂(lè)行業(yè)的擴(kuò)容與在線娛樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展緊密聯(lián)系在一起的。四年來(lái)，我們見(jiàn)證了短視頻行業(yè)的發(fā)展壯大，網(wǎng)生創(chuàng)作群體的不斷壯大，音樂(lè)泛娛樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模也隨之不斷擴(kuò)容。

和全球其他新型媒體一樣，抖音這四年來(lái)也孕育了自己的一批原創(chuàng)音樂(lè)人，他們通過(guò)短視頻走紅，并通過(guò)多維曝光出圈全網(wǎng)，創(chuàng)造了一股股流行文化風(fēng)潮。

在互聯(lián)網(wǎng)誕生之初，人們開(kāi)始習(xí)慣于借助互聯(lián)網(wǎng)頻繁自由的表達(dá)獲得文化影響力，在短視頻時(shí)代，這種表達(dá)方式變得更加自由、靈活，但本質(zhì)上并沒(méi)有產(chǎn)生更大的不同。短視頻以更高效的分發(fā)方式，為所有人提供了一個(gè)走向成功的機(jī)遇，而對(duì)于更多新一代年輕人而言，抖音本身是一個(gè)展示才華的舞臺(tái)。

這既是小眾逆襲的時(shí)代，也是音樂(lè)人不斷誕生的年代。但正如鄭鈞所言，對(duì)于音樂(lè)人而言，不是每一位都能具有穿透時(shí)間的生命力，一時(shí)的流量可以靠平臺(tái)補(bǔ)貼養(yǎng)活自己，但是否能長(zhǎng)久立足于樂(lè)壇，就需要重新審視自己的才華與初心，作品和勤奮還是比運(yùn)氣、顏值更可靠。

對(duì)話鄭鈞 “審美是無(wú)法迎合的，要引領(lǐng)大眾看到更遠(yuǎn)的地方”

鄭鈞原本前些年在音樂(lè)領(lǐng)域已經(jīng)處于半退隱狀態(tài)，但這幾年鄭鈞選擇走出舒適區(qū)，不斷挑戰(zhàn)自己。

2020年鄭鈞對(duì)于優(yōu)質(zhì)音樂(lè)、榜單審美和可視化宣傳有了更多的思考。

在鄭鈞看來(lái)，審美是一件特別個(gè)人化的事情，原來(lái)審美的話語(yǔ)權(quán)是握在少數(shù)人手里，知識(shí)分子、批評(píng)家、DJ等精英手里。但是后來(lái)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)了之后，打破了壟斷，所有人都可以有話語(yǔ)權(quán)，所有人的審美都有自己的看法。

平臺(tái)是中性的，跟人民幣一樣非常中性，不帶任何偏見(jiàn)，錢和平臺(tái)都可以使用。但是很多人習(xí)慣了帶有偏見(jiàn)，習(xí)慣于自己安全的模式，這很正常。但是，作為音樂(lè)人，創(chuàng)作者的審美應(yīng)該是讓大眾仰望一點(diǎn)點(diǎn)，去不斷的引領(lǐng)大眾審美，而不是去迎合市場(chǎng)，審美是無(wú)法迎合的。

小鹿角音樂(lè)財(cái)經(jīng)：這一次參加抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃的動(dòng)力是什么？

鄭鈞：因?yàn)槲以谝魳?lè)行業(yè)遇到很多貴人，遇到很多幫助過(guò)我的人。有一天我也能去幫助別人，我也非常榮幸，幫助他們的音樂(lè)被看見(jiàn)。當(dāng)然這事其實(shí)抖音早就在做了，抖音是個(gè)非常成熟的品牌，它應(yīng)該干的事能更多，能匯聚音樂(lè)人，包括制作等方面的環(huán)節(jié)都能覆蓋。

小鹿角音樂(lè)財(cái)經(jīng)：你如何看待短視頻的可視化對(duì)于音樂(lè)宣發(fā)的影響？

鄭鈞：實(shí)際上，這是MTV之后才出現(xiàn)的趨勢(shì)。MV、音樂(lè)錄影帶的誕生就已經(jīng)形成一種趨勢(shì)，只不過(guò)在自媒體時(shí)代將它推到了極致，達(dá)到巔峰的狀態(tài)。這幾年，我覺(jué)得最大的變化就是原來(lái)是先聽(tīng)到聲音才會(huì)想了解這個(gè)歌手長(zhǎng)什么樣，現(xiàn)在是先看到這個(gè)人，然后愛(ài)屋及烏的覺(jué)得他干什么都挺好，都買單，所以這兩種模式完全不一樣，這是這個(gè)時(shí)代很大的一個(gè)變化。

小鹿角音樂(lè)財(cái)經(jīng)：多年來(lái)，據(jù)你觀察，行業(yè)在推廣原創(chuàng)音樂(lè)的方面有哪些思考？

鄭鈞：其實(shí)音樂(lè)行業(yè)里的人相對(duì)比較單純，因?yàn)樗麄內(nèi)穗H關(guān)系決定了這個(gè)特點(diǎn)。一首歌，自己寫詞曲、或者自己編曲、自己制作、在家錄音，你不需要和社會(huì)發(fā)生復(fù)雜的人際關(guān)系。但是你拍個(gè)電影，你可能有幾百人的團(tuán)隊(duì)，有很多復(fù)雜的關(guān)系。

音樂(lè)行業(yè)的人考慮問(wèn)題也特別簡(jiǎn)單。從另外一個(gè)角度來(lái)講這也是個(gè)不好的事，因?yàn)樘^(guò)簡(jiǎn)單，把事情想得都很想當(dāng)然，也會(huì)有一種不自覺(jué)的優(yōu)越感。

現(xiàn)在抖音來(lái)了我覺(jué)得特別高興，因?yàn)槎兑羰且粋€(gè)以音樂(lè)起來(lái)的短視頻平臺(tái)，跟音樂(lè)關(guān)系最緊密，不像別的視頻平臺(tái)，它雖然會(huì)讓音樂(lè)行業(yè)、唱片公司有特別強(qiáng)的危機(jī)感。但是也不用擔(dān)心，因?yàn)橐魳?lè)行業(yè)有它的特殊性，專業(yè)人員所具備的音樂(lè)素養(yǎng)，具備的嘗試、判斷力和審美，依然是非常寶貴的。之前為什么說(shuō)很多東西看不上？是因?yàn)樾袠I(yè)沒(méi)有起到一個(gè)審美推動(dòng)的作用，他們加入多了之后會(huì)逐漸形成審美的導(dǎo)向。

小鹿角音樂(lè)財(cái)經(jīng)：從審美來(lái)看，你認(rèn)為大眾到底需要什么樣的原創(chuàng)音樂(lè)？

鄭鈞：審美是一件非常個(gè)人化的東西。我想起原來(lái)跟美術(shù)家聊天的話題，梵高跟畢加索是美術(shù)史上最偉大的兩個(gè)畫(huà)家，他們的審美都是90分100分，但是他們的人生際遇為什么區(qū)別那么的大？梵高一生窮困潦倒，畢加索是一生榮華富貴，非常幸福。

后來(lái)我分析，差別在于兩個(gè)人把審美給予時(shí)代的方式不一樣。比如大眾的審美只有50分，梵高一上來(lái)就是90分，當(dāng)時(shí)的大眾理解不了，覺(jué)得他是神經(jīng)病，不能理解他在干嘛，直到很多年后，才理解到梵高的偉大。但是畢加索的做法是什么呢？先給60分的作品，大眾覺(jué)得，哦，我理解了他的高深之處，當(dāng)大家追到60分審美的時(shí)候，畢加索又開(kāi)始給70分，大眾便會(huì)說(shuō)——他太偉大了，我明白了他的想法。大家追到70分，他又給出80分，畢加索像恒星一樣一直閃耀著。

當(dāng)然，現(xiàn)在很多做音樂(lè)或者做藝術(shù)就在迎合。審美是無(wú)法迎合的，審美只能仰望，大眾希望看到比我更強(qiáng)的人，引領(lǐng)我去到更遠(yuǎn)，看到更遠(yuǎn)的東西。大眾的審美就是50分，你想迎合我，做個(gè)50分的音樂(lè)人，甚至40分，我特別唾棄你，瞧不起你。所以很多人以為大眾需要什么，就迎合什么做什么，不是這樣的。在藝術(shù)領(lǐng)域，我仰望你，當(dāng)有一天我追上你的時(shí)候，我希望你走得更遠(yuǎn)，這是大眾真正的審美需求。

小鹿角音樂(lè)財(cái)經(jīng)：你如何看待越來(lái)越多的歌曲在抖音上走紅的趨勢(shì)？

鄭鈞：這種趨勢(shì)是必然的。其實(shí)任何新事物的開(kāi)始都是粗糙的，是一個(gè)試錯(cuò)的過(guò)程，逐漸地我們會(huì)聽(tīng)到很多，從審美上來(lái)講非常有價(jià)值的一些（音樂(lè)）。

我的意思是說(shuō)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)比較巔峰的狀態(tài)還是需要時(shí)間和音樂(lè)的積累。優(yōu)質(zhì)的人會(huì)慢慢地沉淀，這需要時(shí)間積累。我相信優(yōu)質(zhì)的東西能夠流傳很多年。

前兩天我看到一個(gè)視頻，是一個(gè)人，他把京劇翻唱為另一個(gè)模式，當(dāng)然他很粗糙，但是這是真的創(chuàng)意，跟別人不一樣的創(chuàng)新，所以雖然他不是原創(chuàng)，但是他的二次創(chuàng)造很棒，里面有審美制勝，有創(chuàng)造性和獨(dú)特性，這個(gè)我喜歡。

小鹿角音樂(lè)財(cái)經(jīng)：作為星光發(fā)現(xiàn)官，這一次會(huì)以什么樣的標(biāo)準(zhǔn)選拔音樂(lè)人？

鄭鈞：能不能打動(dòng)我內(nèi)心深處，無(wú)論用任何音樂(lè)方式，可以是流行、國(guó)風(fēng)、Hip-Hop、電子等，哪怕是個(gè)京劇或者秦腔或者川劇都可以。只要用他/她的聲音、音樂(lè)和表演瞬間擊中我，讓我能心酸，眼淚能打轉(zhuǎn)，我覺(jué)得穩(wěn)穩(wěn)不落敗。

小鹿角音樂(lè)財(cái)經(jīng)：從業(yè)這么多年，你認(rèn)為什么樣的音樂(lè)人是真正有才華的？

鄭鈞：第一、比正常人敏感，一般普通人你感受到10分的疼痛，他/她已經(jīng)感受到100分；第二、能把敏感通過(guò)音樂(lè)還原、表達(dá)出來(lái)，你感知到100分，表現(xiàn)出7、80分那你絕對(duì)是偉大的藝術(shù)家，當(dāng)然，技術(shù)層面很重要；第三、這人必須得熱愛(ài)生活、熱愛(ài)生命、尊重生命、敬畏生命，熱愛(ài)生活的人他內(nèi)心一定是美好的，所以我渴望接觸這種人。

小鹿角音樂(lè)財(cái)經(jīng)：給年輕一代音樂(lè)人一點(diǎn)建議吧。

鄭鈞：說(shuō)實(shí)話，才華很重要，發(fā)布一個(gè)視頻，當(dāng)然能給你帶來(lái)流量能讓你獲得生活來(lái)源，但純粹靠音樂(lè)活著，要求不管是表演、唱歌、還是寫歌，你必須有相應(yīng)的才華。當(dāng)然，音樂(lè)行業(yè)永遠(yuǎn)屬于年輕人。

以我的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)說(shuō)給一個(gè)忠告的話，認(rèn)識(shí)自己是非常重要的。自己最想做什么樣的東西，成為什么樣的人，自己最擅長(zhǎng)的東西能做到多少，離自己理想有多大的距離？對(duì)自己客觀、真實(shí)的認(rèn)識(shí)非常重要。