未來在內容、短視頻、自媒體、達人上；且期間和許多有志于做短視頻的主播聊過，都不知從何入手，那么今天分享下篇：短視頻的實操。

最近抖音短視頻行業風雨飄搖，關停的關停，監管的監管，我覺得對有志于做高質量原創內容的創作者極其利好。之前低俗橫行，隨隨便便露個胸秀個腿自殘一下，就有大量的播放量和關注度，真正優質的內容反而石沉大海無人問津。

這次或許是短視頻步入下一個時代的分界點，各大直播和短視頻平臺，也需要大量的優質內容填充，搶奪用戶時間。大趨勢下，我相信會涌現出來一大批堪比傳統明星的短視頻明星，就像前幾年的PAPI醬。

聊短視頻的實操之前，再說點題外話。我看直播行業的新聞報道時，總有很多人會評論諸如“感覺不到價值”、“網絡乞丐”、“低俗色情”之類的字眼。

作為一個堅定看好直播和短視頻未來的從業者，隨便說幾點我能看到的價值：

1、各種商家、產品提供者、服務提供者，可以用直播和短視頻更直觀的展示自己的產品和服務，相比文字和圖片，消費者更可以實時的和主播進行交互溝通，擁有更好的服務體驗。

2、有些人不為名不為利，自己在幫助別人的同時，通過直播和短視頻把需要幫助的人展示出來，讓更多人知道，世上竟還有人吃不飽穿不暖，讀不起書，以期他們能獲得更多的幫助。

3、我在直播和短視頻上看到過很多殘疾人，也看到過很多偏遠山區里的人，還有許許多多七老八十的爺爺奶奶。他們可能處在邊緣，他們或許常被遺忘，但他們的確是真實存在、活生生的人，他們需要陪伴，也想要實現自己的價值，獲得認可和尊重。直播和短視頻給予了這種可能。

4、都在說消費升級，借用羅胖的概念，消費升級無非兩種：一種是用錢買時間，然后把買來的時間浪費在美好的事物上。我覺得直播和短視頻里各種各樣豐富多彩的內容就是美好的事物，或搞笑、或新奇、或絢麗、或驚艷。盧梭幾百年前就說了，參差多態乃幸福之源。

至于鍵盤俠經常掛在嘴邊的“網絡乞丐”說法，我不知道線上主播和線下的各種戲院、劇場、音樂會、演唱會有什么不同，都是通過自己的付出，展示才藝，才得到的回報。只不過一種是門票，一種是禮物打賞。

下面進入正題，關于短視頻的運營實操，我由設備、軟件、內容、品牌、分發、引流、社群、變現等8個關鍵詞說起，1-3人即可操作。

一、設備

設備指拍攝短視頻的設備，一部手機加一個支架即可，只要能達到1080P，也就是我們常看視頻網站上的超清畫質。首推蘋果和三星，戶外效果更佳；除了拍攝設備，還要有電腦設備，以便剪輯和分發，一臺3000左右的臺式電腦即可。

二、軟件

軟件指視頻剪輯軟件。俗話講三分拍七分修，拍照如此，視頻同理。一部電影，拍攝可能50天完成，后期剪輯和特效，甚至要花5倍于拍攝的時間，足以說明剪輯之重要。

現在各種視頻剪輯軟件五花八門，有電腦的有手機的，我也只用過PR，且是堪堪入門。至于手機剪輯軟件，可以去百度或知乎上搜索，大神的推薦應當更靠譜，我就不過多贅述。

除了視頻剪輯軟件，還有上字幕的軟件，PR可以上字幕，但效率太低，期間有幸遇到一位做過一年多韓劇字幕組的朋友雅姐，給了兩款專門上字幕的軟件，并悉心教導，試過之后，效率之高之精準，之前需要一天的工作量，通過這兩款軟件不到半小時就干完。。

三、內容

內容指短視頻的內容類型，找一個你感興趣、或擅長、或有優勢的點切入，切莫太雜，越垂直越好。在此列舉一些常見的內容類型，也可以自己去YouTube上多看看，因為我刷短視頻的時候，發現很多內容，雖說原創，但都是模仿YouTube上的，播放量隨隨便便幾百上千萬。

內容類型：街訪、惡搞、美食、健身、美妝、穿搭、唱歌、舞蹈、聲優、旅行、游戲、脫口秀、萌寵、萌娃、攝影、星座、汽車、數碼、體育、魔術等。

四、品牌

確定好內容類型，就要想一個好的名字，一是和內容切合，二是易記且并不會很常用，以防被他人注冊。然后竭盡全力在所定位的垂直類目做到第一。

拿我們主播指南舉例，名字靈感來源于一部根據馬云為原型拍攝的電視劇《網商》，劇中主角最開始創辦的網站叫“中國指南”。

五、分發

拍完短視頻，就要發出去。建議分發到所有能發的平臺，比如：抖音、快手、微視、美拍、秒拍、火山、陌陌、花椒、優酷、騰訊、愛奇藝、搜狐、今日頭條、一點資訊、斗魚、虎牙、YouTube等……

總之就是所有的視頻網站、所有擁有短視頻功能的直播平臺、所有的短視頻平臺。各種平臺針對短視頻時長的定位是不一樣的，有些是七八秒，有些是15秒，還有些是3分鐘左右，可以根據相應短視頻平臺剪輯出適合的時長。

六、引流

視頻分發出去，會有播放量，和大量的觀眾，這時候要做的是把各個渠道的流量吸引集中到一起，以前最普遍的做法是引到微博，現在我建議引到公眾號，更方便傳播和吸粉。

舉兩種引流的辦法：1.直接在短視頻片尾做個公眾號的宣傳，或是在個人介紹里寫公眾號；2.直接注冊微信小號，讓有興趣的觀眾加，一定記得要包裝成你大號的樣子，多發生活動態和自拍，不要滿屏廣告。

七、社群

擁有一定粉絲基數之后，就可以搭建社群，把喜歡你短視頻的人，聚集到一起。

你在社群里和粉絲的互動，粉絲和粉絲的互動，都會使你們之間的聯結越來越緊密，一步步從普通粉絲朝鐵粉轉化。

而且在互動的過程中，你更能了解自己的短視頻有何種缺陷，怎么拍更好。

社群基數起來之后，也是一個更便捷的作品發布渠道，使你的短視頻作品在第一時間就能擁有大量的真實點贊和評論，而在各平臺的智能推薦機制之下，你的作品也能有更大的幾率上熱門。

八、變現

有了穩定的內容輸出，和固定的粉絲群體之后，就可以思考怎么去變現了。舉四種最常見的變現模式：

1、廣告分成。各種視頻網站，都會有廣告分成，比如優酷愛奇藝今日頭條，部分直播平臺的短視頻版塊也會有廣告分成。我16年在虎牙發了不到一個月，廣告分成數千元。若能通過某些視頻網站的原創認證，廣告分成更高。

2、直播打賞。有粉絲基數之后，直播仍舊是最直接和最有效的變現渠道，現金奶牛的說法至少還能堅挺兩三年。

3、接通告。所謂流量在哪里，錢就在哪里。拿百度舉例，百度就是靠賣流量掙錢，按點擊收費，巔峰時期占據國內市值第一互聯網公司寶座，是一個巨大的中心化流量體。

現在是去中心化時代，比如微博、微信、公眾號、直播、短視頻，在抖音看過許多評論，說如果抖音把大部分流量導給明星，馬上棄玩。

我們似乎已審美疲勞，或已被明星消費過度，相比娛樂八卦、花邊新聞來說，去看一些更真實、更有趣、更接地氣的其他人的生活狀態，豈非更好？

自然而然，有了流量之后，也可以分走本屬于明星的通告、代言等蛋糕。