今日頭條抖音后臺(tái)操作示例（新版后臺(tái)）

巨量引擎是聚合今日頭條、抖音短視頻、西瓜視頻等產(chǎn)品的官方營(yíng)銷服務(wù)品牌，旨在幫廣告主高效達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo)。

（部分解說(shuō)來(lái)自巨量引擎官方版本說(shuō)明文檔，示例出自自己公司一個(gè)英文培訓(xùn)賬戶。）

廣告組：廣告組是管理廣告計(jì)劃/廣告創(chuàng)意的大單位。

廣告計(jì)劃：管理關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的小單位。

廣告創(chuàng)意：廣告展現(xiàn)的最終形式，包括創(chuàng)意素材、創(chuàng)意標(biāo)題、附加創(chuàng)意、應(yīng)用來(lái)源等。

預(yù)算：在指定投放時(shí)間段，您對(duì)指定投放廣告組或計(jì)劃的支出計(jì)劃。

出價(jià)：競(jìng)價(jià)廣告中，您設(shè)置的出價(jià)代表您愿意為一次點(diǎn)擊支付的最高費(fèi)用，您實(shí)際出價(jià)一般會(huì)低于您設(shè)置的出價(jià)金額。

CPC：按照點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，產(chǎn)生1個(gè)點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)1次（第一位計(jì)價(jià)=第二位出價(jià)*第二位預(yù)估點(diǎn)擊率/第一位預(yù)估點(diǎn)擊率）。

CPM：按照每千次展示計(jì)費(fèi)，每1000個(gè)展示（第二位出價(jià)）計(jì)費(fèi)一次。

最低出價(jià)：系統(tǒng)根據(jù)廣告定向條件歷史數(shù)據(jù)估算出的最低價(jià)格，廣告客戶的出價(jià)應(yīng)高于系統(tǒng)提示的最低出價(jià)。

平臺(tái)概覽——首頁(yè)

上圖是巨量引擎之前版本的界面，下圖是新版對(duì)應(yīng)界面。

平臺(tái)概覽——“推廣管理”界面

可以查看到賬戶實(shí)時(shí)消耗、可用余額和賬戶日預(yù)算的數(shù)據(jù)。部分用戶有【充值】按鈕。

賬戶可用余額實(shí)時(shí)更新：包括品牌廣告和競(jìng)價(jià)廣告余額，不包括凍結(jié)款項(xiàng)、無(wú)法消耗的贈(zèng)款等不可用余額。【今日賬戶消耗】顯示的是當(dāng)日的消耗數(shù)據(jù)。

完整的廣告投放流程包括賬戶結(jié)構(gòu)規(guī)劃、創(chuàng)建廣告組和廣告計(jì)劃、廣告投放、報(bào)表分析及廣告優(yōu)化幾個(gè)部分。

巨量引擎賬戶支持兩種類型的廣告投放

? 信息流廣告：自動(dòng)尋找對(duì)您產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的用戶

? 搜索廣告：向?qū)δa(chǎn)品或服務(wù)主動(dòng)表達(dá)興趣的用戶展示廣告

廣告賬戶分為廣告組、廣告計(jì)劃、廣告創(chuàng)意三個(gè)部分。

頭條廣告支持多創(chuàng)意功能，可對(duì)一個(gè)廣告計(jì)劃采用多創(chuàng)意，并自主選擇是否投放到多個(gè)廣告位置。

按照不同的推廣目標(biāo)創(chuàng)建不同的廣告組，然后按照不同的產(chǎn)品服務(wù)，不同的素材或定向創(chuàng)建不同的廣告計(jì)劃。

點(diǎn)擊“新建廣告組”，進(jìn)入創(chuàng)建廣告組頁(yè)面

選擇推廣目的，根據(jù)你所推廣的商品或服務(wù)選擇對(duì)應(yīng)的推廣目的

設(shè)置廣告組預(yù)算和廣告組名稱

選擇投放范圍

? 默認(rèn)：即投放“今日頭條”、“西瓜視頻”、“火山小視頻”、“抖音”等頭條系流量；

? 穿山甲：依托穿山甲獨(dú)家算法，聚合流量端優(yōu)質(zhì)流量和豐富的原生樣式，高效達(dá)成廣告主營(yíng)銷目標(biāo)。

穿山甲信息流來(lái)自于手機(jī)廠商與其他知名APP，包括vivo、oppo、三星、金立、魅族等；

APP流量主要包括獵豹清理大師、掌閱、蜻蜓FM、懶人聽書、悅動(dòng)圈、風(fēng)行視頻等。

選擇投放目標(biāo)

選擇后，系統(tǒng)會(huì)向最有可能發(fā)生該目標(biāo)行為的用戶展示你的廣告：

? 轉(zhuǎn)化量：將廣告投放給轉(zhuǎn)化意愿高的用戶

? 點(diǎn)擊量：將廣告投放給點(diǎn)擊意愿高的用戶

? 展示量：讓更多的用戶看見廣告

填完下載鏈接后，即可選擇轉(zhuǎn)化跟蹤方式。

選擇定向

可以直接新建定向包，也可以選擇過(guò)去使用的定向包。

定向包就是將常用的定向設(shè)置形成模板保存下來(lái)，方便在創(chuàng)建計(jì)劃時(shí)重復(fù)使用同樣的定向條件。

點(diǎn)擊【保存定向包】按鍵，然后輸入定向包名稱、定向包描述，點(diǎn)擊【保存并使用】，該計(jì)劃與該定向包會(huì)相綁定。定向包也可供下次復(fù)用。

設(shè)置預(yù)算和出價(jià)：

此處可設(shè)置“日預(yù)算”或總預(yù)算

可設(shè)置指定的投放時(shí)間段

可設(shè)置具體的投放方式、付費(fèi)方式以及出價(jià)方式。

不同的付費(fèi)方式支持的出價(jià)方式也不同。

如果【出價(jià)方式】選擇“自動(dòng)”：

則會(huì)根據(jù)您的投放訴求和預(yù)算，幫您花完計(jì)劃預(yù)算，并尋找最低轉(zhuǎn)化成本的，出價(jià)優(yōu)化產(chǎn)品。

自動(dòng)出價(jià)僅oCPM計(jì)劃使用，無(wú)行業(yè)，推廣目的限制。出于對(duì)效果的考慮，手動(dòng)、自動(dòng)不能切換。

投放方式有三種

1.優(yōu)先跑量：激進(jìn)探索，快速度過(guò)學(xué)習(xí)期（通常3日以內(nèi)），優(yōu)先計(jì)劃預(yù)算花完（除素材質(zhì)量過(guò)低，定向過(guò)窄等原因以外），超預(yù)估成本風(fēng)險(xiǎn)較高；建議有放量要求廣告主使用。

2. 均衡投放：穩(wěn)健探索，快速度過(guò)學(xué)習(xí)期（通常3日以內(nèi)），盡可能花完預(yù)算，累積成本逐漸下降，有一定的超成本風(fēng)險(xiǎn)，超成本風(fēng)險(xiǎn)適中，低于優(yōu)先跑量；建議頭部廣告主日常投放、中小廣告主放量使用。

3. 優(yōu)先低成本：保守探索，慢速度過(guò)學(xué)習(xí)期（通常5日以內(nèi)），不一定花完預(yù)算，累積成本逐漸下降，超預(yù)估成本風(fēng)險(xiǎn)低，超成本風(fēng)險(xiǎn)較低，低于均衡投放；建議中小/魯班客戶使用。

建議出價(jià)產(chǎn)品主要分為【投前參考出價(jià)】和【投中建議出價(jià) 】。

? 投前參考出價(jià)：填入付費(fèi)方式，落地頁(yè)/應(yīng)用下載地址，轉(zhuǎn)化目標(biāo)（如有），預(yù)算以后，自動(dòng)觸發(fā)建議出價(jià)。

? 投中建議出價(jià)：打開修改計(jì)劃頁(yè)面時(shí)自動(dòng)獲取，僅對(duì)出價(jià)不合理（優(yōu)化工具中計(jì)劃診斷里出價(jià)競(jìng)爭(zhēng)力較差/很差）的計(jì)劃出現(xiàn)，若出價(jià)合理則會(huì)提示“您的出價(jià)正常，請(qǐng)保持投放”。

選擇過(guò)濾已轉(zhuǎn)化用戶之后，可以避免該廣告再次投放給已轉(zhuǎn)化過(guò)的用戶，可以選擇過(guò)濾3個(gè)廣告層級(jí)的已轉(zhuǎn)化用戶。

保存廣告計(jì)劃后開始創(chuàng)建創(chuàng)意

優(yōu)選廣告位：

系統(tǒng)將根據(jù)您設(shè)置的定向，選擇預(yù)估效果最好的廣告位進(jìn)行投放，并觸達(dá)盡可能多的目標(biāo)用戶針對(duì)不同用戶對(duì)廣告的歷史轉(zhuǎn)化行為，優(yōu)選轉(zhuǎn)化率最佳的位置， 根據(jù)分位置效果表現(xiàn)，智能分配預(yù)算。

按媒體指定廣告位：

建議選擇所有可選廣告位，否則會(huì)減少覆蓋人數(shù)。

按場(chǎng)景指定位置：

系統(tǒng)將結(jié)合用戶使用場(chǎng)景，智能選擇與目標(biāo)用戶場(chǎng)景契合的廣告素材進(jìn)行投放，并獲得盡可能優(yōu)的轉(zhuǎn)化效果。

選擇創(chuàng)意類型

根據(jù)創(chuàng)意類型自定義創(chuàng)意內(nèi)容，右側(cè)可以進(jìn)行預(yù)覽

自定義創(chuàng)意標(biāo)題。也可以添加動(dòng)態(tài)詞包。

【詞包】的作用在于根據(jù)用戶特點(diǎn)動(dòng)態(tài)替換創(chuàng)意標(biāo)題片段。

注意：

? 詞包都不可以進(jìn)行編輯和刪除，只能查看

? 編輯修改使用中的詞包會(huì)重新觸發(fā)審核，若該詞包已被廣告計(jì)劃使用，那么默認(rèn)詞不允許修改

設(shè)置賬戶的品牌

該賬戶頭像&品牌名稱用于廣告展示，請(qǐng)使用能夠準(zhǔn)確代表所推廣產(chǎn)品的品牌名稱和頭像。

啟用品牌主頁(yè)后，可實(shí)現(xiàn)在客戶端點(diǎn)擊頭像、昵稱時(shí)進(jìn)入您的主頁(yè)（不啟用主頁(yè)時(shí)進(jìn)入落地頁(yè)）

編輯附加創(chuàng)意：

附加創(chuàng)意是對(duì)傳統(tǒng)推廣樣式的補(bǔ)充。通過(guò)使用附加創(chuàng)意，可以在原創(chuàng)意描述下方，添加多種形式的推廣信息，如智能撥打、表單收集等。

設(shè)置創(chuàng)意分類和標(biāo)簽

底部可以附上監(jiān)控鏈接：

廣告主不完全相信媒體的數(shù)據(jù)，找個(gè)第三方做中間人驗(yàn)證數(shù)據(jù)：媒體產(chǎn)生一次展示、點(diǎn)擊，就傳給第三方一次。

現(xiàn)在第三方監(jiān)測(cè)主要分成SDK和API監(jiān)測(cè)兩種。

注：

1. 每個(gè)監(jiān)測(cè)代碼鏈接返回?cái)?shù)據(jù)不能大于10KB，不建議放置帶跳轉(zhuǎn)的監(jiān)測(cè)鏈接；

2. 點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)代碼和展示監(jiān)測(cè)代碼是兩個(gè)不同的代碼，請(qǐng)勿填錯(cuò)；

同步監(jiān)測(cè)和異步監(jiān)測(cè)的區(qū)別

如何預(yù)覽廣告

? 點(diǎn)擊計(jì)劃/創(chuàng)意旁的“預(yù)覽”

方式一：使用巨量引擎App掃碼預(yù)覽

方式二：使用廣告位對(duì)應(yīng)的App掃碼預(yù)覽

全部弄好之后就可以開始充值投放了，后續(xù)就是分析數(shù)據(jù)，優(yōu)化賬戶控制成本等等的優(yōu)化過(guò)程了。

希望本文對(duì)大家能有些幫助，如果有需要咨詢推廣、開戶投放可以加我微信salengzhen溝通。

來(lái)源：我的知乎賬戶

作者：深虹

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