阿里，百度紛紛入場(chǎng)Vlog，Vlog會(huì)是下一個(gè)社交風(fēng)口嗎？

當(dāng)vlog破圈走向公眾之際，巨頭們終于開(kāi)始圍獵vlog風(fēng)口。

據(jù)悉，阿里正在秘密籌劃一款名為“粗鹽”的產(chǎn)品，目前已經(jīng)開(kāi)啟內(nèi)側(cè)；百度旗下的視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝也推出一款名為“PAO”的Vlog 產(chǎn)品。

據(jù)天眼查顯示，“粗鹽”注冊(cè)公司為卓易暢游（北京）科技有限公司，該公司的大股東為杭州寶軒投資管理有限公司，其中之一高管為阿里巴巴集團(tuán)副總裁俞思瑛；“PAO”則隸屬于為北京愛(ài)奇藝科技有限公司。

“粗鹽”設(shè)計(jì)分為首頁(yè)、拍攝和個(gè)人中心等主要功能。拍攝功能中，用戶可以對(duì)本地的圖片視頻進(jìn)行編輯整理，還可以在線實(shí)時(shí)拍攝Vlog，并且可以選擇添加位置和話題后發(fā)布。

“PAO”分為首頁(yè)“VLOG”，拍攝以及個(gè)人中心等。

在首頁(yè)中可以看到系統(tǒng)推薦的Vlog，用戶關(guān)注作者后就可以在首頁(yè)頭部的“關(guān)注”小分區(qū)中觀看關(guān)注作者的作品。同時(shí)，用戶還可以通過(guò)搜索Vlogger的昵稱，直接直達(dá)作者界面。

阿里，百度紛紛入場(chǎng)是否意味著，Vlog在中國(guó)將迎來(lái)二次高光？

對(duì)國(guó)內(nèi)民眾來(lái)說(shuō)，Vlog不同于抖音快手，它屬于舶來(lái)品。

興起于YouTube，Vlog也叫視頻博客，創(chuàng)作者們以視頻代替文字圖片，通常一個(gè)視頻時(shí)常在十分鐘以內(nèi)，主題十分廣泛，內(nèi)容可以是大型活動(dòng)，也可以是個(gè)人生活，記錄并分享，這是其核心。

Vlog在國(guó)內(nèi)從小眾走向大眾，得益于明星歐陽(yáng)娜娜。

2018年9月，歐陽(yáng)娜娜與字節(jié)跳動(dòng)合作，在今日頭條及西瓜視頻上推出自己的Vlog系列視頻，截至目前，歐陽(yáng)娜娜在今日頭條上共獲得超過(guò)7900 萬(wàn)的播放量，以及千萬(wàn)粉絲。

脫離小眾圈層的Vlog迎來(lái)第一次高光時(shí)刻，只不過(guò)彼時(shí)大家對(duì)Vlog 的理解還是放在平臺(tái)爭(zhēng)奪戰(zhàn)上。

2019年5月10日，百度旗下的“好看視頻”發(fā)布了Vlog蒲公英計(jì)劃，宣布將給予5億現(xiàn)金補(bǔ)貼，20億流量扶持。

2019年5月31日，嗶哩嗶哩上線“vlog星計(jì)劃”，宣布每月拿出100萬(wàn)專項(xiàng)獎(jiǎng)金、1億專項(xiàng)活動(dòng)站內(nèi)曝光，全年共計(jì)500億站內(nèi)流量曝光以及上線“Vlog領(lǐng)域優(yōu)秀UP主”認(rèn)證系統(tǒng)。

隨后B站又推出一系列vlog活動(dòng)。比如開(kāi)展“30天Vlog挑戰(zhàn)”“BeAVlogger”“理想生活Vlog大賞”等。

同時(shí)抖音也宣布進(jìn)軍Vlog，并推出“Vlog十億流量扶持計(jì)劃”，值得注意的是，抖音彼時(shí)作為一個(gè)專注15秒內(nèi)容的短視頻平臺(tái)，正是在此時(shí)向用戶前面開(kāi)放1分鐘視頻權(quán)限的。

vlog大火，平臺(tái)巨頭們紛紛將其視為下個(gè)視頻風(fēng)口，但漸漸大家逐漸發(fā)現(xiàn)，vlog好像并不是萬(wàn)能的。

首先就是門檻高，其次是盈利困難。

相比于抖音等短視頻，vlog拍攝門檻更高，傳統(tǒng)短視頻表演成分更重，突出了表演、顏值；而Vlog格調(diào)更高，強(qiáng)調(diào)真實(shí)、自然。其次vlog更注重個(gè)人魅力，短視頻更注重內(nèi)容。

這直接扼殺了絕大部分中小部創(chuàng)作者想做vlog博主的信心，如今來(lái)看，vlog更像是為明星準(zhǔn)備的。

越過(guò)這些障礙的vlog博主們還會(huì)遇到其他的問(wèn)題。

vlog博主“Chris_toyou”表示，自己制作一條視頻需要花費(fèi)兩到三天的時(shí)間，視頻是每周更新一次，平臺(tái)的補(bǔ)貼遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法覆蓋制作Vlog的成本支出。

雖然國(guó)內(nèi)眾多視頻平臺(tái)對(duì)vlog采取補(bǔ)貼政策，但并沒(méi)有清晰的目標(biāo)，補(bǔ)貼完了就沒(méi)有后續(xù)扶持了，另外平臺(tái)也缺乏透明公正的流量分配。

而國(guó)外則有一條清晰的發(fā)展路線。以YouTube為例，其是直接跟博主簽訂合作關(guān)系，如果播放量達(dá)到一定水平，博主會(huì)直接從平臺(tái)上獲得收入。

所以，國(guó)外的YouTuber不需要接很多廣告，平臺(tái)就會(huì)給他們客觀的收入，為了獲得更多的播放量，他們就會(huì)絞盡腦汁、想盡辦法找各種各樣的主題。

這是一個(gè)良性可持續(xù)的循環(huán)。

風(fēng)頭過(guò)后，很多人發(fā)現(xiàn)自己玩不轉(zhuǎn)vlog，紛紛棄坑重新加入抖音、快手，相比于繁長(zhǎng)的vlog，短內(nèi)容和帶貨盈利來(lái)的更快。

如今對(duì)阿里和百度來(lái)說(shuō)，沒(méi)有抖音快手這種量級(jí)的平臺(tái)為依存，很難發(fā)展自身的內(nèi)容。

艾媒咨詢顯示，2018年中國(guó)Vlog用戶規(guī)模為1.26億人，預(yù)計(jì)到2020年或達(dá)到3.68億以上。

相反沒(méi)有直接復(fù)刻抖音，反而以vlog為入口，可以看到阿里和百度的動(dòng)作也在為未來(lái)作準(zhǔn)備。

隨著5G和“新基建”的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)肯定會(huì)再次迎來(lái)一波發(fā)展，短視頻平臺(tái)內(nèi)容也會(huì)隨之提高，屆時(shí)人們討論的不會(huì)是怎樣降低vlog的門檻，而是加入vlog中，而社交作為視頻時(shí)代最具基礎(chǔ)性的價(jià)值，很有可能助力Vlog成為視頻社交的下一個(gè)風(fēng)口。

雖然vlog進(jìn)入中國(guó)已經(jīng)超過(guò)兩年，但仍是發(fā)展階段，就目前來(lái)看，很難說(shuō)哪一家未來(lái)能夠成為行業(yè)第一，但從阿里、百度的布局可以預(yù)見(jiàn)，錯(cuò)過(guò)了抖音、快手，未來(lái)vlog領(lǐng)域肯定是巨頭們必爭(zhēng)之地。