婷婷综合国产,91蜜桃婷婷狠狠久久综合9色 ,九九九九九精品,国产综合av

返回列表

作者:巨人電商

如何寫出高點擊率、高轉發率的標題?

POST TIME:2021-08-20

說在前面

設置懸念、結合熱點、使用數字、給出好處、作比較、加入時間元素…

我們發現幾乎在所有寫文案的文章或者課程里,講到標題,就一定會講到這些方法。

確實,越被大家熟知的方法套路,可能是越有效的。然而,你看了無數文章,聽了無數課程,記了無數優質文案。

可是到了最后,你還是寫不好標題。

究其原因,可能不是你不會文案套路,而是你不知道如何用好這些套路。

要想用好標題套路,我們需要明白的是寫標題產出的邏輯是怎樣的。

明白了,你才能思維的根本上明白一個標題是如何產出的,為什么要使用在平常學習中學到的那些套路。

1、明確目的

一條目的不明的文案,會因為你用了各種文案技巧而變得非常有效果嗎?顯然是不能的。畢竟你在射箭的時候,不瞄準的話,是永遠射不準的。

因而,在動筆寫文案之前,最首先你應該思考的是,你的目的是什么?

就拿微信為例,你需要明白的是,我們的用戶不會只關注咱們這一個賬號。

我們的賬號與用戶關注的其他賬號是存在競爭關系的。而我們與這些賬號所競爭的、所搶奪的資源是用戶的時間。

我們通過內容,運營手段,來延長用戶在賬號上停留的時間。但是,用戶如果看不到你的內容,再好的內容和運營都沒用。

因此標題的最根本的目的是,讓用戶點擊文章。且,起到一定的留存作用。

既然明確了標題目的,那我們就可以分解出,標題需要滿足的條件:

1、吸引用戶

2、讓用戶點擊

3、確保標題不會夸大

2、文案展現場景

目的很清楚了,我們還需要了解文案在哪個渠道、哪個場景、以哪種形式展現。

還是微信為例,標題展現的場景有:訂閱號消息里、朋友圈、聊天對話框里。

這幾個展現場景,用戶能看到幾個字、能不能看到圖片,用戶的瀏覽習慣是怎樣的。

這些規則,決定了你文案長度,以及使用的文案策略。

3、你的用戶是誰?

文案是你說服用戶的工具。既然是說服,總得知道你說服的是誰吧。

明白用戶是哪些人,你才能明白什么與他們有關,什么與他們無關,他們對什么東西感興趣。

總而言之,只有明白用戶是誰,有什么特征。你才會明白他們真正的需求是什么

4、吸引用戶

用戶不會每時每刻都在看公眾號,而是按照自己作息習慣抽空看內容。錯開高峰時段推送,顯然不太理智。

如果,用戶習慣在中午刷一下公眾號,那這個時候他可能將面對幾百個內容。

用戶如果想要獲取自己想要的內容,他會怎么辦?有可能是快速刷一刷,挑出感興趣的內容,進行閱讀。

只有你提供的內容對于用戶來說是有價值的,他們才有停下來看的理由。

什么東西是對用戶來說有價值的呢?

我覺得滿足兩個條件:

1、跟用戶有關。

2、解決了他的需求(包括物質需求和精神需求)。

基于這個邏輯,你會發現我們學過的很多套路,都是為了用戶更好地感知到我們提供的價值而產生的。

5、讓文案有感

讓文案有感的方法,網上有很多。然而,這顯然不是我要說的東西。

在這里我想說是兩個思考方式。在我看來,無數多的文案方法都脫胎于這兩個思考方式:

1、三重腦理論

2、修辭手法

三重腦理論

在這里簡單說一下三重腦理論,人的大腦可以分為爬行腦、邊緣系統、新皮層。

爬行腦和邊緣系統是屬于比較初級的大腦,分別控制著人的本能欲望(比如,貪婪、好色、恐懼等等)和情緒情感。

人很多時候做決策的時候,是不會換起新皮層這個高級大腦的。而是通過初級腦,遵循人性的本能和個人情感喜好來做選擇。

這個東西我們可以怎么用?比如,懼怕困難是人的本能。

于是,一切不利于理解的抽象感念就不適合當做文案。而視覺化的描述,理解難度更低,所以更適合做文案。

當你想要喚起用戶情緒的時候,如果把能夠產生情緒的場景或者事物寫出來,效果就會好很多。

修辭手法

在我看來文案=框架+文字運用。文案框架就是我們寫文案時候的思路。

而文字運用由于世界各國語言不同,所用方法也就不同。

而在中國,在我們這個文化傳承5000年的國度。對于文字的運用有著自己一套非常成熟的方法——修辭手法。

細細想來,我們平時學到的文案套路好像就是修辭手法嘛。

為了讓文字有感,讓讀者對文字傳達的信息(情感、事物等)有清晰的認知,我們發明了修辭手法。

就文案中使用數字來說事兒。我并不推薦在標題中單純的使用數字。因為,對于用戶來說沒有意義的數字,他其實也就是個數字。

但是如果,將需要用數字的地方,加上類似對比這樣的修辭手法,就會起到非常好的效果。

經典的oppo的文案:充電5分鐘,通話2小時。如果只是單純的使用數字,而不使用對比的手法,這句文案就不會那么出彩。

6、吸引用戶點擊,確保標題不夸大其詞

用戶點擊標題的動機是什么?是透過標題,我能明確知道正文內容有我想要知道的東西。

于是,標題針對用戶給足信息量,讓信息有感,就顯得十分重要了。

這時,你會發現我們講的這些東西,其實就是促使用戶點擊標題的要素。

不夸大其詞,其實說成讓標題符合實際更妥當。

這是為了保證你的標題不會讓用戶期待值過高。這樣用戶看到內容如果十分失望的話,可能就對你取關了。

所以,其實這一部分更像一個檢驗標準。你的標題是否能夠吸引點擊,是否符合實際。

7、總結

在最后的最后,總結一下上面講的思路

1、明確寫文案的目的

2、分析文案的展現場景

3、明確你的讀者是誰?

4、吸引用戶

5、讓文案有感

6、檢查標題

自從接觸學習運營后,見識過了無數多的文案套路,看的眼花繚亂后,才漸漸明白,底層的思維邏輯其實是一樣的。

漸漸明白了構建一個思維框架勝過會無數套路,這才有了這樣一篇文章。

沒有列舉寫作套路的初衷在于,是希望能用一套思考框架去根據不同的問題對癥下藥,而不是把各種套路羅列出來胡亂使用。

畢竟,從來沒有一個套路是萬能的。

作者:肥圈,授權青瓜傳媒發布。

來源:簡書

標簽:南充 錫林郭勒盟 云浮 中山 南昌 三亞 肇慶 新鄉

主站蜘蛛池模板: 阳谷县| 库车县| 昌图县| 航空| 上蔡县| 科尔| 铜川市| 新晃| 武功县| 社旗县| 礼泉县| 四平市| 朝阳市| 蚌埠市| 新民市| 新蔡县| 北川| 南宫市| 安西县| 南陵县| 晋江市| 唐河县| 凉山| 苍梧县| 娱乐| 巴中市| 通城县| 泰来县| 定远县| 玉树县| 西盟| 沛县| 屯留县| 揭阳市| 横峰县| 瑞昌市| 琼海市| 余姚市| 平潭县| 昌宁县| 道孚县|