設置懸念、結合熱點、使用數字、給出好處、作比較、加入時間元素…

我們發現幾乎在所有寫文案的文章或者課程里，講到標題，就一定會講到這些方法。

確實，越被大家熟知的方法套路，可能是越有效的。然而，你看了無數文章，聽了無數課程，記了無數優質文案。

可是到了最后，你還是寫不好標題。

究其原因，可能不是你不會文案套路，而是你不知道如何用好這些套路。

要想用好標題套路，我們需要明白的是寫標題產出的邏輯是怎樣的。

明白了，你才能思維的根本上明白一個標題是如何產出的，為什么要使用在平常學習中學到的那些套路。

一條目的不明的文案，會因為你用了各種文案技巧而變得非常有效果嗎？顯然是不能的。畢竟你在射箭的時候，不瞄準的話，是永遠射不準的。

因而，在動筆寫文案之前，最首先你應該思考的是，你的目的是什么？

就拿微信為例，你需要明白的是，我們的用戶不會只關注咱們這一個賬號。

我們的賬號與用戶關注的其他賬號是存在競爭關系的。而我們與這些賬號所競爭的、所搶奪的資源是用戶的時間。

我們通過內容，運營手段，來延長用戶在賬號上停留的時間。但是，用戶如果看不到你的內容，再好的內容和運營都沒用。

因此標題的最根本的目的是，讓用戶點擊文章。且，起到一定的留存作用。

既然明確了標題目的，那我們就可以分解出，標題需要滿足的條件：

1、吸引用戶

2、讓用戶點擊

3、確保標題不會夸大

目的很清楚了，我們還需要了解文案在哪個渠道、哪個場景、以哪種形式展現。

還是微信為例，標題展現的場景有：訂閱號消息里、朋友圈、聊天對話框里。

這幾個展現場景，用戶能看到幾個字、能不能看到圖片，用戶的瀏覽習慣是怎樣的。

這些規則，決定了你文案長度，以及使用的文案策略。

文案是你說服用戶的工具。既然是說服，總得知道你說服的是誰吧。

明白用戶是哪些人，你才能明白什么與他們有關，什么與他們無關，他們對什么東西感興趣。

總而言之，只有明白用戶是誰，有什么特征。你才會明白他們真正的需求是什么

用戶不會每時每刻都在看公眾號，而是按照自己作息習慣抽空看內容。錯開高峰時段推送，顯然不太理智。

如果，用戶習慣在中午刷一下公眾號，那這個時候他可能將面對幾百個內容。

用戶如果想要獲取自己想要的內容，他會怎么辦？有可能是快速刷一刷，挑出感興趣的內容，進行閱讀。

只有你提供的內容對于用戶來說是有價值的，他們才有停下來看的理由。

什么東西是對用戶來說有價值的呢？

我覺得滿足兩個條件：

1、跟用戶有關。

2、解決了他的需求（包括物質需求和精神需求）。

基于這個邏輯，你會發現我們學過的很多套路，都是為了用戶更好地感知到我們提供的價值而產生的。

讓文案有感的方法，網上有很多。然而，這顯然不是我要說的東西。

在這里我想說是兩個思考方式。在我看來，無數多的文案方法都脫胎于這兩個思考方式:

1、三重腦理論

2、修辭手法

三重腦理論

在這里簡單說一下三重腦理論，人的大腦可以分為爬行腦、邊緣系統、新皮層。

爬行腦和邊緣系統是屬于比較初級的大腦，分別控制著人的本能欲望（比如，貪婪、好色、恐懼等等）和情緒情感。

人很多時候做決策的時候，是不會換起新皮層這個高級大腦的。而是通過初級腦，遵循人性的本能和個人情感喜好來做選擇。

這個東西我們可以怎么用？比如，懼怕困難是人的本能。

于是，一切不利于理解的抽象感念就不適合當做文案。而視覺化的描述，理解難度更低，所以更適合做文案。

當你想要喚起用戶情緒的時候，如果把能夠產生情緒的場景或者事物寫出來，效果就會好很多。

修辭手法

在我看來文案=框架+文字運用。文案框架就是我們寫文案時候的思路。

而文字運用由于世界各國語言不同，所用方法也就不同。

而在中國，在我們這個文化傳承5000年的國度。對于文字的運用有著自己一套非常成熟的方法——修辭手法。

細細想來，我們平時學到的文案套路好像就是修辭手法嘛。

為了讓文字有感，讓讀者對文字傳達的信息（情感、事物等）有清晰的認知，我們發明了修辭手法。

就文案中使用數字來說事兒。我并不推薦在標題中單純的使用數字。因為，對于用戶來說沒有意義的數字，他其實也就是個數字。

但是如果，將需要用數字的地方，加上類似對比這樣的修辭手法，就會起到非常好的效果。

經典的oppo的文案：充電5分鐘，通話2小時。如果只是單純的使用數字，而不使用對比的手法，這句文案就不會那么出彩。

用戶點擊標題的動機是什么？是透過標題，我能明確知道正文內容有我想要知道的東西。

于是，標題針對用戶給足信息量，讓信息有感，就顯得十分重要了。

這時，你會發現我們講的這些東西，其實就是促使用戶點擊標題的要素。

不夸大其詞，其實說成讓標題符合實際更妥當。

這是為了保證你的標題不會讓用戶期待值過高。這樣用戶看到內容如果十分失望的話，可能就對你取關了。

所以，其實這一部分更像一個檢驗標準。你的標題是否能夠吸引點擊，是否符合實際。

7、總結

在最后的最后，總結一下上面講的思路

1、明確寫文案的目的

2、分析文案的展現場景

3、明確你的讀者是誰？

4、吸引用戶

5、讓文案有感

6、檢查標題

自從接觸學習運營后，見識過了無數多的文案套路，看的眼花繚亂后，才漸漸明白，底層的思維邏輯其實是一樣的。

漸漸明白了構建一個思維框架勝過會無數套路，這才有了這樣一篇文章。

沒有列舉寫作套路的初衷在于，是希望能用一套思考框架去根據不同的問題對癥下藥，而不是把各種套路羅列出來胡亂使用。

畢竟，從來沒有一個套路是萬能的。

作者：肥圈，授權青瓜傳媒發布。

來源：簡書