途家網(wǎng)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷解決方案

項(xiàng)目背景

短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)大幅提升官網(wǎng)的訪問量與注冊(cè)量

營(yíng)銷目標(biāo)

短時(shí)間內(nèi)利用青稞萬(wàn)維自由的DMP與DSP系統(tǒng)找出有酒店預(yù)定需求的客戶，并進(jìn)行有針對(duì)性的廣告投放

目標(biāo)人群分析

在 青云DMP分析后，我們發(fā)現(xiàn)旅游人群與商旅人群是有最高轉(zhuǎn)化潛力的優(yōu)質(zhì)用戶，其中旅游人群比較關(guān)注高性價(jià)比、舒適性、服務(wù)質(zhì)量等信息，商旅人群對(duì)預(yù)定的便 捷性、配套設(shè)施、交通是否便利等相關(guān)內(nèi)容比較敏感，基于此我們?cè)谥蟮耐斗胚^程中針對(duì)這些特性進(jìn)行了優(yōu)化的Banner設(shè)計(jì)

傳播策略

利用青云DMP，基于與三大電信運(yùn)營(yíng)商（聯(lián)通、電信、移動(dòng)）的緊密合作取脫敏后的互聯(lián)網(wǎng)用戶底層網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)，進(jìn)行數(shù)字化商業(yè)洞察。在此基礎(chǔ)上將目標(biāo)人群碎片化的網(wǎng)絡(luò)行為進(jìn)行聚攏整合，運(yùn)用青麥DSP將途家網(wǎng)產(chǎn)品信息有效傳播擴(kuò)散及有效轉(zhuǎn)化。

挖掘用戶行為

運(yùn)用青云DMP的獨(dú)特算法深度挖掘用戶的全景行為數(shù)據(jù)

鎖定目標(biāo)客戶

在經(jīng)過青云DMP層層篩選后挑選出高轉(zhuǎn)化潛力的用戶

投放定向控制

多維度定向投放，讓每一次廣告呈現(xiàn)直指目標(biāo)人群，節(jié)省推廣成本

媒體篩選

通過對(duì)目標(biāo)用戶的網(wǎng)絡(luò)瀏覽數(shù)據(jù)洞察，對(duì)不同媒體的數(shù)據(jù)，包括：媒體粘度、使用頻度、人群規(guī)模進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、分析，形成本次途家網(wǎng)投放的媒體列表

流量監(jiān)測(cè)

廣告呈現(xiàn)流程

廣告物料設(shè)計(jì)

效果評(píng)估

整體投放效果超過預(yù)期10%，超額完成客戶制定的目標(biāo)