途家網大數據精準營銷解決方案

項目背景

短期內實現大幅提升官網的訪問量與注冊量

營銷目標

短時間內利用青稞萬維自由的DMP與DSP系統找出有酒店預定需求的客戶，并進行有針對性的廣告投放

目標人群分析

在 青云DMP分析后，我們發現旅游人群與商旅人群是有最高轉化潛力的優質用戶，其中旅游人群比較關注高性價比、舒適性、服務質量等信息，商旅人群對預定的便 捷性、配套設施、交通是否便利等相關內容比較敏感，基于此我們在之后的投放過程中針對這些特性進行了優化的Banner設計

傳播策略

利用青云DMP，基于與三大電信運營商（聯通、電信、移動）的緊密合作取脫敏后的互聯網用戶底層網絡行為數據，進行數字化商業洞察。在此基礎上將目標人群碎片化的網絡行為進行聚攏整合，運用青麥DSP將途家網產品信息有效傳播擴散及有效轉化。

挖掘用戶行為

運用青云DMP的獨特算法深度挖掘用戶的全景行為數據

鎖定目標客戶

在經過青云DMP層層篩選后挑選出高轉化潛力的用戶

投放定向控制

多維度定向投放，讓每一次廣告呈現直指目標人群，節省推廣成本

媒體篩選

通過對目標用戶的網絡瀏覽數據洞察，對不同媒體的數據，包括：媒體粘度、使用頻度、人群規模進行統計、分析，形成本次途家網投放的媒體列表

流量監測

廣告呈現流程

廣告物料設計

效果評估

整體投放效果超過預期10%，超額完成客戶制定的目標