隨著搜索投放的智能化，大家是否覺得搜索優化越來越簡單了呢？

但實際上，要想玩轉百度搜索，獲得一個讓老板滿意的投產比，也沒有那么簡單。慶幸的是，百度后臺還有一把優化利器-“優化中心”，它給賬戶優化帶來一些正確的指導方向，以及提供具體的優化措施。無論你是在投CPC還是OCPC，我覺得它是能給優化師門帶來希望的一款工具。平時對這個關注比較少的小伙伴們，可以一起來看看。

我覺得它是一款“20分鐘快速智能優化”工具。優化中心包括“定向類、出價類、預算類、創意類、落地頁類、修復類”六個方面，而這六個方面，就是從“展現-點擊-訪問-咨詢-訂單”全鏈路的覆蓋了優化的每一個環節，還是非常全面的。

這六大定向分別包含的內容有：

同時，這全鏈路的覆蓋帶來的直接好處就是，省去了人工逐個部分點開去分析賬戶的時間，基本上達到了“20分鐘快速智能優化”。在“優化中心”這一個版塊就能全盤掌握賬戶目前存在的所有問題，使用“一鍵優化”的功能就能迅速地解決問題。特別是對于平時工作繁忙的小伙伴來講，這個快速智能優化大大的提高了工作效率。

我通常使用比較多的部分是定向類、創意類和落地頁類，這是長期優化的部分。

定向類有系統推薦的詞包、推薦的新關鍵詞、移除冷門關鍵詞、移除重復否定關鍵詞、移除沖突否定關鍵詞等：

我的標準是看“預估數據”。如果“預估數據”對賬戶數據的影響較大，那我會積極地采納。比如：上圖中“添加關鍵詞”部分相對來說，系統預估的周數據較大，那么參考的意義就會比較大；如果“預估數據”較小，則不強求，可采納也可忽略。

無論是“詞包”還是“添加新的關鍵詞”，對于賬戶優化中加詞的操作是一個新的思路。以前，加詞除了關鍵詞工具，就是篩選搜索詞，現在賬戶中需要加詞可不能忽略“優化中心”的系統推薦詞。這對于跑OCPC來說，也是一種正向操作的方式，也是系統喜歡的一種方式，有利于賬戶的健康穩定。

但是，需要注意的是，“優化中心”推薦的關鍵詞不是一鍵添加。一定要點開“查看詳情”，先查看關鍵詞再進行篩選。這部分的關鍵詞是系統根據賬戶中推廣業務和投放歷史等，自動找到相關的關鍵詞。那么務必就會存在相關性不高的關鍵詞，所以一定要經過篩選后再添加。

眾所周知，大多數的同行之間的創意相差不是很大，除非真的有極少優化師把創意寫的很有亮點。那么影響點擊率的主要因素其實還是關鍵詞的排名。如果在不需要提高出價的情況下，預估點擊率能增4.87%，我覺得這個數據還是很OK的，即使達不到這個增幅，加了對我又沒有損失，不加白不加啊！不過，還是先查看一下，系統推薦的創意沒什么問題的話，再果斷一鍵添加。

當然，添加的時候也可以對“預估新增點擊量、預估點擊率增幅”進行從高到低的進行排序，添加對數據影響較好的創意。

先不說加了之后是不是真的能達到系統預估的效果，起碼這也是一種正向操作的行為，系統是可以感知到的。跑過OCPC的同學應該知道，相對于負向操作來說，正向操作起到的肯定是一種積極的作用。

接下來這個落地頁的話，要不要調整，我通常也是以這個系統預估的展現量為主，像下面這個預估一周的展現量較低，一般就沒有做調整，因為這個數據對賬戶幾乎沒什么影響。

但是如果數據較高，且質量較差的落地頁增多，那就還是要點擊這個“查看詳情”進去看看具體是什么詞、什么創意對應的落地頁比較差，質量差的原因是什么，根據系統提示來進行修改。

不知道具體怎么操作的同學，可以參考百度營銷大學的官方文章http://yingxiao.baidu.com/new/home/product/details?id=7611&ly=author_essay

我覺得“定向類、創意類和落地頁類”這三個方面，是日常優化中需要長期關注的內容。這給賬戶帶來的是長期的、積極正向的影響。而其他的出價類、預算類、修復類,我覺得是即時優化的內容，是為了讓你更清楚的知道賬戶存在哪些狀況，并采納了就是及時解決問題。

比如：出價類，哪些詞出價低了，導致關鍵詞無法展現，修改一下價格就好了；預算類，預算低了，下線了等等系統都會給予提示，如下圖：

修復類，包括關鍵詞，創意和配圖等審核情況，系統中有審核不過的物料會在這里提醒，及時修改就能恢復正常了。

這三個部分及時查看修改即可，對關鍵詞出價、賬戶預算、物料審核等情況做到心中有數。

“優化中心”這個產品看起來還是簡單的，但是優化結果好不好，還是要看怎么用它。如何去評估用的好不好？當然需要加強對賬戶數據的監控，用數據來說話！

以“某機械產品”為例，由于前面幾天轉化成本比較高，從1/9開始，我采取系統推薦的添加關鍵詞和創意的建議，并對賬戶進行了調整，連續觀察了3天，數據還是有變化的，如下圖：

通過上圖，可以看出經過優化后，賬戶的轉化成本有了明顯的下降，且慢慢趨于平穩。而從1月10號開始，消費也是呈緩慢上漲的趨勢。也就是說，轉化成本在合理穩定的同時，賬戶的整體流量也是在向好發展。

無論是對于優化師，還是老板，在廣告環節，“轉化成本”和“消費”往往是我們非常關注的兩個要素，這也就是我們想要的啊。或許有人說短期的數據說明不了問題，但是優化本來就是一個長期的持續的過程，“優化中心”也需要利用起來。

如果使用優化中心的建議后，數據能繼續向好發展，那么它就是有用的，就是我們不可忽視的一個工具。當你使用了各種優化方法，數據依然沒有起色時，它給你指導方向；有了優化方向，它還能給你具體的解決方案。

當然，需要提醒的是，作為一名專業的優化師，要讓工具為你所用，而不是受工具控制。所以“優化中心”的建議固然是好的，但不是所有的建議通盤接收，賬戶優化還是遵循“以事實為依據”，根據賬戶的具體情況選擇適合的優化建議來采納。

不知道小伙伴們有沒有在使用呢？留言說說你的使用評價吧~

作者：青瓜早報

來源：青瓜傳媒