今日頭條是一款基于數據挖掘為用戶提供信息的平臺，我們如果在今日頭條上面投放信息流廣告的效果是非常不錯的，大家對于今日頭條信息流廣告投放了解有多少?你知道該怎么在今日頭條上投放廣告嗎?

信息流廣告是指將廣告與內容一起進行質量度的評分和排序，把廣告當成和平臺內容一樣的信息推薦給用戶。我們平時在逛微博、刷朋友圈、上今日頭條看資訊的時候實際上都有接觸到信息流廣告，小編在這里主要是為大家介紹今日頭條信息流廣告投放的一些內容。

今日頭條是基于機器學習的個性化智能推薦算法，根據用戶興趣實現千人千面智能分發的資訊閱讀平臺。而且今日頭條也是最早一批推出原生信息流廣告的平臺。小編認為我們在今日頭條上面投放廣告還是很有效果的，因為今日頭條具有這樣的幾點優勢。

1、用戶活躍度高

據不完全統計今日頭條平臺的注冊用戶用戶已超7億，60%的中國智能手機都安裝了今日頭條。人均每天使用時長超過76分鐘，人均每天啟動9次，同時今日頭條日均視頻播放量超過了20億，這幾個數據完全可以證明今日頭條的影響力，而且今日頭條對于廣泛地域的移動互聯網用戶都有很好的覆蓋。

2、用戶模型更新快

今日頭條在用戶模型的更新速度上面來說也是很有優勢的，它能夠利用大數據算法解讀用戶微博、微信、QQ等賬號的社交行為，相比于其他信息流廣告平臺來說要更加快速的感知用戶興趣點，能夠做到實時調整用戶的標簽，做到精準廣告投放。

3、用戶分布廣泛

今日頭條的用戶下沉并且分布廣泛，一般來說品牌想要找的目標人群基本上在今日頭條上面都能夠找到，這也就為品牌在今日頭條的投放提供了基礎。同時今日頭條還為部分品牌廣告主提供了投放效果監測和調研服務。

4、定向精準

我們在今日頭條上面投放廣告的時候，可以設置地區、性別、年齡、興趣分類(游戲、金融、教育、旅游、服飾箱包、汽車、美容化妝、文化娛樂等等)等關鍵詞進行精準定向投放，保證你的廣告投放出去都能夠收到反饋。

我們如果想要在今日頭條上面投放廣告的話，在開通廣告投放賬戶之后，就不得不先思考清楚投放的廣告應該以什么樣的形式展現、人群如何定向、預算與出價這樣的幾個問題，然后再有計劃的投放我們的廣告。

1、開戶

我們如果想要開通今日頭條廣告投放賬戶的話，需要提供營業執照、法人身份證、ICP備案等等資質信息。有一部分廣告主因為行業等等限制不能開通廣告投放賬戶的話，我們可以通過能夠提供廣告投放開戶服務的平臺開戶。

我們為廣告主提供抖音、微信、微博、今日頭條等不同性質平臺的廣告投放開戶拿戶服務，如果大家對于信息流廣告投放不了解的話，我們還能夠提供賬號代運營服務。

2、廣告展現形式

今日頭條內的廣告有應用啟動全屏廣告、詳情頁廣告、信息流大圖廣告和信息流小圖廣告等不同的展現形式，如果我們投放啟動全屏廣告的話所有打開今日頭條的用戶就會看到持續數秒的靜態或動態畫面展示。因為后臺會對信息流大圖的展示做頻率控制，所以我們可以以信息流小圖為主。

3、人群定向

小編認為我們在今日頭條上面投放廣告的話，投放初期不宜精細設置受眾。因為今日頭條這個平臺本身就會根據用戶模型推薦，而且它會有很多的頻率控制規則。如果我們在前期設置太過精細的話反而會有一定的限制。

4、預算與出價

今日頭條廣告的預算設置一定要大，因為今日頭條廣告后臺的給量模式是分段式的，這樣就會導致低預算的計劃原始分配到的流量很少，這對于我們投放廣告來說是非常不利的，我們一定要盡量杜絕這種情況的出現。

今日頭條信息流廣告在開戶的時候最低需要預存5000元的廣告投放費用，今日頭條的廣告費用是按照CPM、CPC和CPA的形式即時扣費的，我們在開戶之后預存的廣告費用就會通過不同的收費方式進行消耗。

1、CPM模式

CPM這一種收費模式指的是廣告投放過程中，平均每一千人看到某廣告一次一共需要多少廣告成本。它的收費標準為5-8元/千次起。CPM收費是很多廣告主都會選擇的一種收費模式。

2、CPC模式

CPC這一種收費模式指的是廣告被點擊一次所需要的費用。它相當于傳統的百度競價模式，只有當用戶產生行為才會收取費用，點擊一次扣多少錢，且廣告展示到手機上不扣費，其收費標準為0.2元/次起。

3、CPA模式

CPA模式實際上就是單次下載成本即APP被下載-次所需要的費用。這一種收費模式僅限安卓APP，而CPA也可以是效果付費的意思，還包括表單提交、電話咨詢、微信公眾號復制三種形式。

我們在今日頭條上面投放廣告的時候，還可以自行設置日預算，也就是說單天的費用在消耗完成之后，就不會再對你投放的廣告進行展示和扣費。而且我們還可以通過ocpc智能出價轉化這一種方式來進行智能投放。

1、一個新戶，如何搭建更加合理(比如廣告組，幾計劃，創意怎么樣的數量搭配合理)

答：正常是一個廣告組3-5個廣告計劃，一個計劃3-5個自定義創意或者程序化創意(3文案+3圖片/視頻)，具體數量根據自身預算決定

2、一個廣告賬戶，適合放多款產品去測試嗎?如果一定要跑多款產品，是跑相似人群的產品，還是不同人群的?

答：一個廣告賬戶建議投放一個產品，如果多個產品人群受眾類似，可以在一個賬戶中分廣告組投放，要根據人群屬性確定。

3、一個賬戶投放一個產品 一天多少計劃合適?

答：根據自身預算決定，小預算賬戶(預算100-1000)，每天1-3個計劃即可;中等預算賬戶(預算1000-5000)，每天3-6個計劃即可;大預算賬戶(5000以上)，每天需6個以上計劃;

今日頭條出價方式難題講解

4、cpa如何起量，有哪些關鍵的影響因素

答：cpa出價方式，影響的主要因素有：創意質量(文案、圖片、視頻)、創意分類、創意標簽、出價

5、今日頭條信息流廣告自動出價怎么出

答：自動出價不需要手動設置價格，主要根據計劃預算的設置，參考系統生成的預估成本范圍，是否在自己的可接受成本范圍之內來確定;所以，自動出價必須設置合理的計劃預算

6、 跑cpa比較難起量，起量了數量也不多一天就幾個表單，數量很少，很不穩定

答：cpa因為是按照轉化效果付費(先轉化再付費)，相對于ocpm來說更難起量

7、跑ocpm轉換率偏低，換幾個創意都還沒什么用，往往開計劃幾十塊錢一個表單，后面就五六百都沒了{預算成本330}，然后總是這樣就停掉，浪費了成本不知道該怎么辦。

答：轉化率較低，優先考慮頁面問題，ocpm對前期(前5個轉化)要求很高，如果前5個轉化過高，建議重新投放，如果達到賠付條件的轉化數4-6個，并且沒有多余要求的修改調整，不用考慮成本，有賠付。

今日頭條廣告投放，聯系青瓜傳媒官方

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